процентов на 20+-, я хрен знает имеет статистическую значимость или нет, пока просто наблюдения.
В гугле например если поставить на n кампаний общий бюджет и на них же водрузить оптимизацию рентабельности он будет стремиться к более ли менее одинаковой рентабельности по кампаниям, может директ нечто подобное воплощают, хз