4) используется ли макрос вставки ключей в заголовок?
5) давно ли открывали отчет о поисковых запросах? насколько чистый трафик? добавлен ли в этот отчет столбец ключевиков и столбец "добавлено/исключено"?
6) проверяли ли такой же отчет о поисковых запросах в Google Analyitcs?