У нас были определенные требования к будущему названию, то, что мы придумали вполне подходило. Все что придумали после или не подходило под требования (их мы до старта работы сформулировали), или было занято, или звучало плохо при произношении. Чистого времени ушло не много, 3-4 встречи внутри, 2 встречи и пару созвонов с агентством + немного по доработке существующего фирстиля под новый продукт. Вообще я бы рекомендовал прочитать и про бренд спринт от гугл, и книгу, там хорошие есть методики для генерации названий и про типы названий с плюсами и минусами каждого