Думаю осм должен незаметно проникать во все гаджеты подобно линуксу в андроиде. Тихой сапой, не брендуясь. Создавать в системе зависимость от себя. Яндекс пусть на дорогах рулит, а мы будем в беспилотниках, в соцсетях, в больших данных, итд.
Политики же с образами работают, создают образ врага, друга, хорошего, плохого, добра, зла... а у нас не должно быть образа.