Вопрос к истории, посмотреть не шафлит ли вас при прочих равных, как давно он стоит на 1, а ты на 2 позиции, что этому предшествовало итд.
Тот, кто стоит в топ 1 всегда почти делает что-то, чего топ 2 забивает хреначить.
Навскидку можно предположить из сложных техник что они дополнительно прокачивают связь сущностей бренда с запросом, но в таких делах скорее всего эксперт
Олеся Коробка.
В конце концов, в 90% случаев, дело в какой-то гораздо более простой мелочи, типа теги у них лучше прописаны по микрухе, или картинки больше размером.