Вы думаете, что так тупо все у них? Ну просто, в таком случае, я при заходе пользователя на сайт могу бесконечно менять адресную строку и делать хоть по 1000 просмотров на каждого.
Если я не ошибаюсь бесконечная пагинация прогружается через JS от кого-то слышал (недостоверная инфа в которой я не уверен, но хотел бы вынести на обсуждение) что поисковик её не понимает. Через валидатор вырубаешь JS и должны быть кнопки перехода по страницам