проверять позиции сайта, динамику ссылочного, топовые страницы конкурентов в нише, траффик конкурентов и т.п. В гугл вебмастерс тулз и серч консоли нет многого нужного. К примеру траффик удобнее всего на симиларвеб смотреть, ссылки и позиции видимо ahrefs, semrush. Может есть еще платные о которых не знаю где это так же можно отслеживать