Facebook тестирует Live-трансляции в формате 360°. Тестируют его пока только избранные, например NatGeo. А вот в общем доступе он появится в 2017: https://goo.gl/djVqdV

Instagram продолжает тестировать новые функции. В ближайшем обновлении соцсеть интегрирует в себя MSQRD. Весь список ближайших обновлений можно посмотреть здесь: https://goo.gl/XUXili

Александр Круглов, директор по развитию ВКонтакте, прямо сейчас проводит мастер-класс и рассказывает про тренды 2017 года в SMM. Подключайтесь: https://goo.gl/W7s8G1

Как перестать орать? Интернет-магазин Pich Shop выставил на продажу сотрудника, который задолжал фирме 3 120 150 руб. Фирма готова простить долг, если он проживет в браке год: https://goo.gl/ZmGCqS

Instagram сообщил, что за полгода аудитория соцсети выросла еще на 100 миллионов пользователей. Что-то мне подсказывает, что 2017 будет годом Instagram в России: https://goo.gl/7yxcvV

Ребята из Texterra выяснили, как SMM-специалисты зарабатывают на сексизме, взяв в качестве примера ситуацию вокруг Bad.Bro.Bar. Ну и еще взяли комментарии у известных спецов: https://goo.gl/yKR5re

Публикация в Instagram-профиле компании по доставки еды: "К сожалению магии не существует. Поэтому, для материализации еды нужно сделать заказ." Это 5 👍🏻

Политика/видеоконтент/соцсети

Что объединяет эти 3 слова? Сейчас попробую рассказать. Мало кто знает, но я был одним из тех, кто в 2013 принимал участие в рекламной кампании Алексея Навального во время выборов в мэры Москвы. Тогда ему прогнозировали сокрушительный провал. Но именно тогда было принято решение широко использовать социальные сети для агитации. В том году я как раз переехал из Петербурга в Москву, в небольшое рекламное агентство. Это было крутое время. Но, возвращаемся к Навальному. Так вот, тогда за основу его рекламной кампании в интернете были взяты изображения с различными проблемами россиян и призывами к действию. Если вам интересно, по этой ссылке можно посмотреть большую часть принтов, которая была сделана нами: https://goo.gl/WktvLQ

Это была кропотливая, но интересная работа. Еще тогда я обратил внимание на то, как живо и активно реагировали пользователи ВКонтакте на подобные публикации. Уверен, что если бы во время выборов в мэры Москвы учитывались только голоса пользователей соцсетей, Алексей Анатольевич победил бы с громадным отрывом. Но вышло иначе. Вообще, помимо принтов мы сделали и небольшой промосайт и интерактивом: на нем была изображена Москва, Кремль, сотрудники ДПС, дороги, чиновники и тд. Почти все элементы были кликабельны и при нажатии на них выдавали статистическую информацию о коррупции и многом другом. Из статистики знаю, что 14% пользователей поделились им в соцсетях, при этом 60% прошли его до конца и находились на сайте, в среднем, почти 3 минуты. Сайт, к сожалению, уже не работает, но я нашел его скриншот. Посмотреть его можно по вот этой ссылке: https://goo.gl/LL7pJZ

Так вот, продолжу. Собянин, в отличие от Навального, в соцсетях активно не продвигался и не мелькал. Понятное дело, что не только они сыграли огромную роль в предвыборной гонке. Но именно они были той самой важной составляющей, на которую делалась ставка. Спустя 3 года, в 2016, тоже самое повторил Трамп на выборах в США. За 3 года маркетинг сильно изменился и эволюционировал, это понятно. Однако, обратите внимание на то, что многие СМИ писали, что именно упор на соцсети позволил Дональду Трампу победить. На передовую вышли видеотрансляции, прямые эфиры, live stories. Видеоконтент. Первый звоночек? Нет, далеко не первый, но знаковый в этой истории.

В 2017 году видеоконтент в России (и в мире, понятное дело), будет, пожалуй, звенообразующим элементом успешного маркетинга и продвижения. Уверен, что Навальный, понимая и это в том числе, был одним тех, кто начал вести свой YouTube-блог. Он начал делать это в лучших традициях соцсети, затрагивая самые больные и актуальные для россиян темы. И если до этого подобное надо было читать или изучать самостоятельно, то сейчас достаточно нажать кнопку "Play". Именно поэтому все его видео набирают в 2-3 и даже 10 раз больше, чем суммарное число подписчиков на его канале. Пару дней назад он выступил с обращением к россиянам и заявил, что будет участвовать в выборах президента в 2018 году. И знаете, я больше чем уверен, что если его все же допустят до участия и дебатов, его рекламная кампания станет одной из лучших в истории российского маркетинга. Почему? Потому что он умеет находить то, что будет задевать даже самых лютых скептиков. Потому что он будет доносить информацию до россиян не через листовки у метро или почтовые ящики, а через интернет. Потому что он сделает упор на вирусный видеоконтент, который и до этого не нуждался в рекламе и продвижении. Потому что выделив бюджет на дополнительное продвижение видеоконтента, он тем самым не только запомнится россиянам, которые пользуются интернетом, но и поднимет вокруг себя хайп в оффлайне. Запомните мои слова. Рекламная кампания Навального в 2017 и 2018 годах в интернете будет построена на видеоконтенте. И она будет успешной.

Ps: извините, что так много написал. Я довольно долго собирал все мысли воедино, пересмотрел много видео, вспоминал свой опыт в 2013 году. Надеюсь, что эта публикация вам понравилась и вы смогли прочитать её конца.

Привет, ребята. Пришло время публикации еженедельной подборки с интересными каналами. На прошлой неделе она не вышла, потому что хороших каналов не было. На этой появились.

Напоминаю, что вы можете присылать линк на канал мне в личку @mlccrew. Подробнее о критериях отбора можно почитать здесь: https://telegram.me/smmrus/1053. Все подборки теперь помечаются хештегом #подборкаканалов.

@gurov_weekly — авторский канал Павла Гурова. Раз в неделю публикует подборку интересных мероприятий Петербурга. Отбирает их очень скрупулезно, прямо говоря, что ни Афиша, ни Village, ни Timeout не делают хорошие списки, поэтому этим решил заняться он. Дико рекомендую подписаться, потому что канал стоит того. Публикации выходят по формату редко-метко.

@mashanishtyachki — канал Маши и ее ништячков. Познакомились с ней совершенно случайно, а потом оказалось, что у нее есть свой канал. Она покупает различную еду и вкусняшки, редко встречающиеся в магазинах Москвы, пробует их и пишет свои впечатления. Любителям вкусно поесть точно придется по душе.

@ykshv — если вам о чём-то говорит имя и фамилия Герман Якушев, то можете смело идти подписываться на его канал. Если нет, то в двух словах: это тот самый парень, который сделал первый миллион в 15 лет на соцсетях, будучи школьником. Методы его работы я не поддерживаю и не одобряю, но в его канале частенько нахожу что-то интересное для себя.

@grustnoe_ebalo — название забавное, конечно. Может помните, я рассказывал про каналы lizunsosun и irotica? Их авторы (девушки) публикуют свои обнаженные фотографии. Так вот, в коллекции таких каналов пополнение. И хотя юзернейм скорее отталкивает, достаточно зайти в канал и ваше мнение о нем изменится. Ну и сиськи там и правда годные)

@spanishblog — любопытные факты об испанском языке, лингвистические находки, забавные выражения, истории о традициях Испании и Латинской Америки.

ВК запустила таки приложение VK Live. Трансляции будут отображаться либо на стене пользователя, либо на стене сообщества, если трансляцию ведет администратор: https://goo.gl/HP55DQ

Реклама алкоголя, как вы знаете, в соцсетях запрещена. Chivas же очень хитро с помощью Live-трансляций Facebook и привлечения селебрити обошел этот запрет: https://goo.gl/JCLy5i

ВК – красавчики! Их приложение уже доступно в AppStore. Мы уже скачали, потестировали и пока в полном восторге. Бренды получили еще одну шикарную механику взаимодействия с ца: https://goo.gl/MHDlXi

ВКонтакте запустила таргетинг look-alike. Теперь можно таргетироваться на аудиторию, которая по определённым характеристикам и интересам похожа на вашу: http://goo.gl/uLpLfY

По непонятным мне причинам, никто не заметил очень доброе и уютное предновогоднее видео от ФК Енисей. Посмотрите, мне кажется, это идеальный пример хорошего видеоконтента: https://goo.gl/hM8YPH

@Business_ru  — канал с подборками главных новостей из мира бизнеса, а так же полезная информация, кейсы и тренды. Рекомендую подписаться.

ВК запустила раздел с Новогодними обещаниями. Переходя по ссылке, можно увидеть обещания на 2017 год от звезд, а заодно и пообещать что-то самому: https://goo.gl/QoQMna

ВК наконец-таки запустила геотаргетинг. Раньше данные по гео брались только из анкет, а сейчас будут определяться по тем местам, которые наиболее часто посещает пользователь: https://goo.gl/Lh69TZ

Полезное наблюдение для тех, кто рекламирует видео в Facebook

Наверняка вы замечали, что если загружать в объявление видео, соцсеть предупреждает, что если на нем будет присутствовать текст, то оно, скорее всего, получит значительно меньше охвата. Так вот, ради интереса я решил проверить это: выбрал 2 видео, одно без текста, другое с постоянно всплывающими словами, настроил на одиновую аудиторию, с одинаковой ставкой. Спустя два дня проверил результаты.

Facebook не просто занижает охват видео с текстом, он уменьшает его в разы. В моем случае видео без текста набрало условные 100 000 охвата за два дня, в то время как видео с текстом еле перевалило отметку в 10 000. Так что если решите все же рекламировать видео с текстом, хорошенько подумайте. Вот пример видео, в которых есть превью с текстом (есть еще видео, в которых текст всплывает внизу или сверху): https://goo.gl/TEgTwB

Tigermilk Media запустили предновогоднюю акцию: -40% на покупку рекламы в сети их сообществ в соцсетях. Для подписчиков РМ – дополнительная скидка 5% по промокоду smmrus: https://goo.gl/BX55KK

ВК запустила раздел с историями. Если у вас он еще не появился, перезапустите приложение. Ну и да, вам ничего это не напоминает? Да да, это почти точная копия раздела Instagram: https://goo.gl/26nZhv