Бывают чёрные полосы. Невозможно сделать стабильно каждый день 20 продаж. Нет стабильности. Это нормально. Это социальная сеть. Каждый день, сезон свой MAU DAU
В конверсиях попробуйте сделать в оптимизации шаг назад или запустить только на пользователей Android (если выборка позволяет), в сообщениях директ расширяйте выборку, меняйте креативы или аудиторию.