мне кажется, что такого рода тесты должны производится когда уже есть четко сформированный бюджет, он отрабатывается без ограничений и остается.
тогда можно немногу тестировать гипотезы.
бывают ребята, которые занимаются экспериментальными штуками типо гровс хаккеры. они всякие такие эксперименты проводят и получают дофига большой ROI. но и сливают на них кучу туеву бабла