Жёлтые заголовки – это особый вид искусства. Жёлтые заголовки – это никогда не ложь. Это введение в заблуждение с помощью предоставления читателю избирательной правды. И только по-настоящему талантливые журналисты способны умело использовать этот инструмент манипуляции.

Сегодня я начну небольшую серию постов, о приёмах, которые используются в жёлтых заголовках, чтобы вы тоже могли стать ближе к искусству.

#ШколаЖёлтогоЗаголовка
Важное умение желтозаголовщика – выдавать частное за общее.

Инфоповод (классический): Учёные уничтожили 1000 человеческих клеток. Одна из них оказалась раковой.
Заголовок: Учёные нашли лекарство от рака.

Инфоповод: Работающая в ГосДуме уборщица баба Люда увидела, что натоптано и  предложила всех расстрелять как при Сталине.
Заголовок: В Госдуме предложили всех расстрелять как при Сталине.

Инфоповод: В Санкт-Петербурге у двух живущих в подвале бомжей потухла свеча.
Заголовок: Жители Петербурга остались без света.

Теперь, при споре с шаровером, чтобы не скучать, и быть всегда в хорошем настроении, можно поиграть с ним в Шаровер Бинго! Правила простые: т.к. у шароверов общий мозг на всех, он обязательно выдаст одну фразу из таблицы. Когда линия заполнена – вы выиграли.

#ШколаЖёлтогоЗаголовка
Очень действенный приём для составления жёлтого заголовка – создание иллюзии причинно-следственной связи. Всё, что нужно – это взять два несвязанных (или очень слабо связанных) события, убрать все детали и запихнуть эти события в один заголовок. Всю остальную работу по введению читателя в заблуждение выполнит сам читатель.

Инфоповод (не выдуманный): Судимый за наркоторговлю американец устроил при жене и ребёнке домашний погром. Ломал мебель и бытовую технику. А ещё разрезал пополам аквариумную рыбку. Обвинение в жестоком обращении с животными с него сняли, но за всё остальное посадили на 4 месяца.
Заголовок (РИА Новости): Убившего аквариумную рыбку американца посадили в тюрьму.
Чувствуете, да? Как искусно.

Ещё один очень похожий инфоповод, который вы все знаете: Видеоблогер Руслан Соколовский ловил покемонов в храме. Шумиха в СМИ привела к тому, что его взяли под стражу, завели на него дело и начали выискивать, за что б посадить. Эксперты пересмотрели все ролики Соколовского и нашли там 17 эпизодов разжигания ненависти и оскорбления чувств верующих. Дали Руслану 3 года условно. Сам же факт ловли покемонов в храме признали вполне законным.
Заголовки: Ловивший покемонов в храме видеоблогер получил 3 года условно.

Приём настолько хорош, что может скрасить вообще любую скучную новость.
Заголовки: Облизавший качелю мальчик стал немым. Укушенный комаром мужчина умер от потери крови. Выпившая клей женщина родила сиамских близнецов.

Мне редко снятся идеи, которые стоили бы хоть чего-то. Но однажды, где-то пару лет назад я заснул и очутился в мире, которым восхищаюсь до сих пор.

Огромное двухэтажное здание с парой десятков людей внутри, с запутанной планировкой, огромным количеством лестниц, лифтов, низких и высоких дверей. Местами расположены ловушки: тупики, сетки, бассейны. Задание для всех участников простое: целый день убегать от массивных мужиков с битами и кастетами. Особенность игры в том, что победителей нет и убежать невозможно. Тебя в любом случае догоняют, избивают и отпускают. Потом снова догоняют, избивают и отпускают. Боль ужасная, тело в крови, но ты счастлив. Более того: ты сам сюда пришёл, отстояв многолетнюю очередь.

И нет, это не клуб мазохистов. Это мир, где не происходит… ничего. Буквально совсем ничего. Нет работы, нет увлечений, нет общения. Люди просто существуют. Единственное, что есть в этом мире – это здание, где тебя избивают. И всё население этого мира живёт в предвкушение, потому что любые впечатления лучше, чем ничего. Даже негативный опыт лучше отсутствия опыта. «Зато будет что вспомнить» как девиз всей очереди.

Баттл-рэп появился в моей жизни 8 лет назад. Официальные баттлы хип-хоп.ру, независимые баттлы хип-хоп.ру, индабаттлы и бесконечное множество других онлайн-площадок, где самородки с разных концов СНГ пытались выяснить, у кого круче техника исполнения, кто лучше рифмует, и чья смысловая составляющая текстов мощнее. Большая часть исполнителей, разумеется, ничего интересного из себя не представляла (правило 95%), выдавая банальные штампованные фразы в разных упаковках. Но в целом движение развивалось, уровень рос, стили становились разнообразней. Появилась офлайн-площадка Slovo, затем Versus, и вот сейчас, спустя сотни гениальных и миллионы нелепых строк, выходит баттл, после которого я уже никогда не буду прятать взгляд при разговорах о любви к баттл-рэпу.

Это не баттл ради пообзываться, это противостояние двух систем ценностей, двух взглядов на творчество. Разные идеалы, разные мнения, разная философия. Из общего только запредельная страсть к своему делу, опыт и умение находить слабые места в чужих убеждениях. Тактические уловки, новые приёмы, меткие колкости, метафоры, рифмы, юмор, отсылки, цитаты, артистизм, харизма, мимика, напряжение.

Если так выглядит "творчество для даунов", то спасибо вселенной за подаренную мне бонусную хромосому.

Поучаствовал в интересном конкурсе от domru.ru. Нужно было придумать своего супергероя, чья суперсила была бы как-то связана с интернетом.
Моего супергероя зовут Мемомэн. Он знает все мемы и при необходимости материализует их в реальный мир. Всё это, конечно, во имя добра (и капли нарциссизма).

Посмотреть работы других крутых авторов и выбрать лучшего супергероя можно по ссылке: internethero.ru
Победивший в конкурсе супергерой станет ещё и главным героем короткометражки, которую снимут этой зимой.

Организаторы сначала не хотели брать Мемомэна. Потому что проект коммерческий, а авторских прав на мемы нет. Так во вселенной моего супергероя появился ещё не нарисованный, но вполне реальный злодей – Человек-Копирайт. Такой человекоподобный монстр в пиджачке, поправляющий свои очки и говорящий Мемомэну, что он не может вот этим мемом творить добро, потому что у него нет лицензии на использование данного образа, так что либо удаляй его из реальности, либо жди иск.
Следующие 10 выпусков комикса Мемомэн таскается по судам.

Специально для шароверов, которые всё ещё верят сказкам NASA:
http://telegra.ph/Siyanie---illyustraciya-lunnogo-zagovora-08-23

На днях в Москве прошёл VK Media Day, где команда ВКонтакте презентовала свои новые инструменты, которые, по их словам, ознаменуют "новую эпоху" в работе с авторами. Были приглашены разные музыканты, интернет-издания, блогеры. Ну и мне стул нашёлся. Раз уж пригласили, то теперь, думаю, имею право с позиции автора поделиться своими впечатлениями (после которых меня никуда больше не пригласят).

Большая часть презентации была, как и у любой наверное компании, наполнена самолюбованиями и самоцелованиями, поэтому буквально на паре моментов остановлюсь, которые меня особенно зажмурили.
«Умная лента. Умная лента. 85% пользователей перешли на умную ленту. Умная лента.»
Понятно, что в эпоху информационного шума, большинство заливаются информацией, сами фильтровать ничего не могут и не хотят. Поэтому соцсети берут на себя роль фильтров и тренируются угадывать. Тут ничего не поделаешь. Но 85%? Прям вот взяли и перешли? 85? Давайте честно: "Мы перевели всех на умную ленту и 15% вернули всё как было. Остальные либо боты, либо заброшенные аккаунты, либо не заходят в новости, либо ничего не заметили, либо им действительно понравилась умная лента". Стоит отметить, что ВК оставили возможность переключаться между хронлогической и алгоритмической лентами одним кликом. За это им спасибо. В Инстаграме, Фэйсбуке и Твиттере, например, хронологическая лента вытесняется куда более насильственно.
«Наша прибыль растёт каждый год». Очень рад за вас, но я включаю трёхминутное видео и ВК мне перед ним показывает 30-секундную рекламу. 30 секунд. То есть передо мной на презентации хвастаются тем, сколько на моей терпеливости заработали. (Реклама в видео, кстати, максимально отвратительная. Если обычные рекламные посты в ленте от ВК хоть как-то настроены по интересам пользователя, то здесь просто пхают телевизионные ролики, где семья с арийской внешностью и белоснежной натянутой улыбкой пытается продать сок.)

Теперь, собственно, к сути презентации. Инструменты для работы с авторами.
1. Улучшенный раздел "Рекомендации".
Сама концепция рекомендаций очень даже интересная. Возможно даже у кого-то она действительно выполняет свою функцию и помогает выбраться из информационного пузыря, подсказывая новых авторов и помогая им найти новые увлечения. Но я, например, сейчас захожу в рекомендации, а там два поста на украинском с предложением купить треники, два поста с локальными совершенно мне непонятными приколами из Сызрани... И как это понимать? Что нейросеть мне рекомендует-то? Купить треники в Украине и убежать в них в Сызрань?
На презентации один из ораторов рассказывал о минусах хронологической ленты. Краткий пересказ: "Я сижу в ВК и тут вижу пост с песнями Аврил Лавин, которую я слушал 8 лет назад. А потом вижу в ленте какую-то женщину с двумя детьми и неизвестной мне фамилией. Оказывается, это моя одноклассница. Уууууу, зачем мне это, мои интересы давно изменились. Хорошо, что появилась умная лента." Опустим тот момент, в котором работник ВКонтакте не умеет отписываться от неинтересных ему людей, просто скажу, что я увидел в рекомендациях сегодня: пост с фотографией тарелки раков родственницы моей одноклассницы. Спасибо, нейросейти. Есть, конечно, и нормальные посты, но это капли в море.

2. Нейросеть «Прометей». Цель: выискивать интересных авторов и активно продвигать их посты через те же рекомендации. Всё здорово, цель благородная, но есть вопросы к одной из функций этой нейросети, а именно "защита первоисточника". Дело в том, что для умной ленты функция эта уже давно работает: повторные посты в ленте пользователя скрываются, а в топ выводится самый ранний пост. И, например, у паблика КБ есть отличный легальный метод обмана нейросети, благодаря которому они берут чужие картинки, но не проседают в ленте. Метод несложный: они просто меняют в картинке всё, что можно: шрифт, цвета, формы. Поэтому нейросеть решает, что это оригинальное изображение, а КБ такие умницы и создатели оригинального контента, надо их повыше поднять. И это всё не мои выдумки, это со слов админа КБ, сравнивавшего охваты переделанных и непеределанных постов.
То есть в итоге картинку уже не просто используют, а переделывают, стирая все намёки на авторский стиль, вотермарки и брэндирование. Так себе защита авторов. На презентацию, кстати, были приглашены админы Лепры, Борща, Орлёнка и другие талантливые авторы и первоисточники.

3. Монетизация через рекламную сеть.
Перед презентацией где-то в глубине души у меня теплилась надежда на какой-нибудь рискованный шаг от ВК, вроде инструмента платных подписок, аналогов краудфандинга или хоть какой-нибудь монетизации без втюхивания товаров, но нет. Монетизация через рекламу. Теперь почти любое сообщество с суточным охватом более 10 тысяч человек может стать частью рекламной сети. Админам больше не нужно будет общаться с рекламодателями. Рекламодатели будут присылать посты в ВК, а ВК будет вставлять их между постами в вашем сообществе и платить вам за это деньги.
Плюсы: реклама будет подбираться для каждого пользователя индивидуально.
То есть будет не такой раздражающей и, если вы, например, 40-летний брутальный байкер, то ВК вам вряд ли выдаст рекламу косметики для принцесс.
Минусы: реклама будет подбираться для каждого пользователя индивидуально.
То есть администраторы сообществ вообще не смогут её контролировать и даже видеть. И, например, в сообществе о плоской земле может появится реклама кругосветных путешествий. Не очень приятно, когда всякие мошенники через тебя рекламируют ложь, с которой ты борешься.

В целом, конечно, это всё лучше чем ничего. Долгие годы можно было наблюдать, как в ВК приходят крутые авторы, страстно делятся своим творчеством, видят как их работы разлетаются по сети, видят как за месяц на них подписывается полтора человека, смотрят в свои пустые карманы и разочарованно уходят. ВК молодцы, что начали это исправлять. И я это говорю не только потому что у них хранятся мои поисковые запросы.

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого

DIZASTER vs OXXXYMIRON

Помню в городе у нас какие-то соревнования спортивные проводились. И моя одноклассница в каком-то там виде бега заняла второе место. Грамоту соответствующую получила, на пьедестале постояла. Но всё равно осталась недовольна. И не потому что это было второе место, а потому что это было второе место из двух.

Вот я как-то так же себя ощущаю в «индустрии» комиксов в рунете. И десяти известных авторов не назову, которые бы на регулярной основе что-то выкладывали. Как в этой пустыне зазнаваться? Я всего-навсего хотел подцепить звёздную болезнь, но смотрю сейчас на уровень конкуренции – и мне просто больно.