Дональд Трамп захватывает Snapchat и борется за молодую аудиторию
В день, когда Сенат оправдал Трампа в рамках процедуры импичмента, его предвыборный штаб опубликовал видео на Snapchat. В ролике дикторы новостей объявляют о победе Трампа на президентских выборах 2016 года. Затем на обложке журнала Time появляются надписи - TRUMP 2028, TRUMP 2032 и так далее, а в финале: TRUMP 4EVA. Этот клип стал одним из самых вирусных среди его публикаций в соцсети. Подобные видеоролики помогли Трампу почти втрое увеличить аудиторию примерно за 8 месяцев, намного превысив аудиторию конкурента Джо Байдена в приложении.
Snapchat внезапно стал жарким полем битвы в президентской кампании 2020 года,
пишет Bloomberg. Его участие в политике может быть не таким значительным, как на Facebook или YouTube, однако
избиратели миллениалы и поколение Z составляют 35% американского электората, а в Snapchat 75% из них заходят ежедневно.
В обычный год миллениалы и поколение Z регистрировались бы для голосования в университетских кампусах, в библиотеке или местных офисах, однако Covid-19 сделал это невозможным. Поэтому Snapchat стал одним из лучших способов вовлечь их и повлиять на их взгляды, говорят политтехнологи.
Когда пользователю Snapchat в США исполняется 18 лет (а их число достигает 500 000 в месяц),
компания выводит ссылку на регистрацию в качестве избирателя в его профиле, которая доступна в течение недели.
Может ли Snapchat сыграть ключевую роль в выборах президента США?
На фоне пандемии государства вводят в действие альтернативные методы голосования.
Молодые избиратели не привыкли голосовать по почте, поэтому цифровой охват этой группы является более важным, чем когда-либо. TikTok, так популярный среди американской молодежи, в основном остался вне политики, в то время как Snapchat в этом плане уверенно идет вперед. У Snap даже есть
специальный отдел, предлагающий обучение кандидатам и правительствам и тесно сотрудничающий с политтехнологами.
Самое большое преимущество Трампа - это возможность охватить широкую аудиторию приложения. Кампания Байдена не инвестировала так много в Snapchat, отдавая приоритет традиционным средствам массовой информации. И это не единственная соцсеть, где Байден отстает от своего соперника. У Байдена 5,5 млн подписчиков в Twitter, по сравнению с 80 млн Трампа. В Instagram у Байдена всего 2 млн подписчиков, а у Трампа - 19,8 млн.
«Если мы хотим охватить молодых избирателей в ноябре, то эта работа должна начаться сейчас», - заявил Стефан Смит, бывший директор по взаимодействию с онлайн-сообществом Пита Буттиджича.
«Победа Трампа на выборах, возможно, и не сводится к Snapchat, но тот факт, что его кампания максимизируется на каждой отдельной платформе социальных сетей, вызывает беспокойство»Кстати, если вы зайдете в аккаунт Трампа, у него есть целый набор масок, линз, виртуальных кепок. Каждый может генерировать контент с его символикой и перейти в магазин для покупки.
