Рынок настолько укрепил стремление женщин всегда выглядеть красиво и молодо, что они уже готовы платить
20 тысяч рублей за сон.
Российский бренд
Beauty Sleep формирует новую потребность (или страх) – предотвратить морщины, которые появляются из-за
деформации кожи во сне, когда человек спит на животе или боку.
Чтобы не стареть во сне, потребителю предлагают следующий список чудо-продуктов:
• Подушка, которая предотвращает морщины, борется с отечностью, помогает сохранить наращенные ресницы и т.д. – 9,7 тыс. рублей.
• Наволочка (примерно те же свойства, что у самой подушки) – 2,95 тыс.
• Шапочка для сна – защищает и восстанавливает волосы за 4,2 тыс.
• Маска для сна – стимулирует выработку коллагена и ухаживает за кожей вокруг глаз – 2,6 тыс.
• Комплект из 3 резинок для волос – 1,2 тыс. рублей.
Итого – 20650 рублей.
На сайте есть и другие товары, но флагманским продуктом считаются разные виды подушек. Бренд принадлежит
костромскому предпринимателю Григорию Полупанову и зарегистрирован в 2018 году. За несколько лет Beauty Sleep уже отметили многие российские глянцевые издания вроде Glamour. В основном они же и пишут о пугающих морщинах сна, хотя в научных работах феномен тоже
описан.