Прошлась по самому большому ТЦ Европы. Картина Черной пятницы такова. По ощущениям магазины разделились на несколько категорий:
1. Скидки 20% и ниже. Не интересно. Не соответствует изначальной концепции этого мероприятия (см предыдущий пост).
2. Скидки 50% на часть ассортимента. Интересно. Но эта часть бережно вытащена со складов нераспроданных остатков предыдущих сейлов (некоторые не постеснялись выставить летние вещи).
3. Скидок нет - игнор ЧП (не знаем, что вообще тут происходит, кто все эти люди).
Самым честным показался Стокманн (возможно, кто-то еще был, не во все магазины заходила) - 25% НА ВСЁ. Как раз то, что нужно порог.
* Мнение автора основано на личных ощущениях и не претендует на истину в последней инстанции.
Всем отличных выходных!

Вторая половина года буквально изобилует новостями о выходе российских брендов на зарубежные рынки. Амбиции - это здорово, но времена нынче далеко не зажиточные, и без "подушки безопасности" рисковать, безусловно, не стоит. А еще лучше найти франчайзи, который давно работает на местном рынке и понимает его потребности, особенности, поверит в ваш бренд и понесет основные риски за вас.
Вот интересный материал про то, как экспортировать. Немного не про фэшн, но базовые вопросы затрагивает.
https://secretmag.ru/opinions/tri-glavnye-oshibki-pri-vyhode-na-zarubezhnye-rynki.htm?utm_source=sffb&utm_medium=social&utm_campaign=chtoby-vyyti-na-mezhdunarodnyy-rynok--nado

Чтобы больше не возвращаться к этой теме.
В России завершился день распродаж — черная пятница. Он проводился в пятый раз. В 2017 году почти 20 млн человек купили товары со скидкой до 90%. В прошлом году таких удачливых было в пять раз меньше. 
Подробнее тут
http://www.retailer.ru/item/id/156491

Визуальный мерчандайзинг - важная часть одёжного ритейла. В качестве личной рекомендации хочу посоветовать вам канал который ориентирован не только на специалистов VM, но и просто на всех, кто не равнодушен к дизайну магазинов и красивым витринам!

👉🏻@darkvm👈🏻

Смотрите, какую полезную B2B штуку я нашла!  Онлайн платформа, где байеры могут найти и главное - заказать интересные марки, а бренды - представить себя полноценно, получив возможность торговли оптом через границу. То есть некая виртуальная выставка.  Доверять можно - ведь основатели платформы - создатели выставок детских товаров Playtime (Париж, Токио, Нью-Йорк) Себастьян де Уттен и Мария Чапска - знают толк в нетворкинге. Сайт даже есть и на русском языке - не судите строго перевод, французы старались. В общем, думаю, стоит протестировать.
http://www.playologie.com

Не хочется проходить мимо проблем Gloria Jeans в Луганске. Всегда неприятно, когда политика вмешивается в бизнес, особенно когда он столько лет давал приличное количество рабочих мест в регионе. До начала конфликта в Луганской области у компании было 11 фабрик, сейчас осталось две, и даже они важны и в первую очередь для простых людей.

Мы тут на Форуме легпрома. Записываем.
Минпромторг агитирует за ярмарки российских производителей. Говорят, за этим форматом будущее ритейла.
Однако в целом попытки государственных структур влезть в ритейл, на мой взгляд, немного тупиковы. Для создания каких-либо серьезных ритейл концепций в регионах на данный момент нет никаких предпосылок. То есть нет на местах бизнеса, у которого были бы компетенции делать, к примеру, федеральную сеть универмагов, забитых российскими товарами. А государство априори не может заниматься бизнесом. А ярмарки делать может. Да и сегмент - как раз эконом. Доходы населения ... и ныне там.

Немного развлекалки на форуме: на форсайт-сессии по инновациям Виктор Евтухов рисует в 3D fashion sketch maker. Придумщик и модератор - мастер нескучных форматов - фэшн-директор Faberlic Андрей Бурматиков.

#назаметкубренду #fashionevent #fashionpr
Очень конструктивная критика мероприятия от байера раздела свадебной моды Bosco Анны Жебелевой:

"Есть большая разница между показами в России и на Западе. Во втором случае компания чётко понимает зачем это делает: у них есть товар и его нужно продать. Несомненно, это пиар повод и поэтому событие нужно засветить как следует. У нас же, к сожалению,зачастую показ - это фабрика тщеславия, где основная цель дизайнера привезти всех родственников и друзей и устроить всем шикарный вечер с последующими восхищениями от "тети Маши"..Посему организаторы стараются посадить тётю Машу на самые коммерческие места где можно детально рассмотреть изделие. Вопрос: друзья, зачем вы зовёте баеров? Поверьте, после девятичасового рабочего дня на каблуках меньше всего хочется час ждать опоздавших в фойе у прессвола, где нет ни единого стула, а потом смотреть на пиджаки ваших родственников. Я с гораздо большим удовольствием поеду домой к детям и поужинаю. Показы это такая же часть работы, и есть задачи которые стоят перед тобой.На вопрос: "что вам больше всего понравилось, какая модель может быть коммерчески успешной" ты скромно просишь прислать лук бук с показа ибо запомнилась только музыка..Нет, это не звёздная болезнь, я просто ценю своё время".

#последниеновости
1. Декатлон:
«Сегодня 20% нашей продукции в российских магазинах производится в России. У нас есть цель довести этот уровень до 45-50% в течение следующих двух лет». Сейчас Decathlon работает с 25 отечественными производителями.

2. Lamoda:
Lamoda добавил в своей приложение функцию поиска товаров по фотографии.Теперь пользователь может выбрать фотографию из памяти телефона или сделать снимок, а приложение определит все предметы одежды и предложит схожие из ассортимента Lamoda.

3. Закон о Tax free подписан. Ну, тут мы уже давно всё обсудили.

И пара слайдов из презентации Анны Лебсак-Клейманс на форуме легпрома. Полная версия скоро появится на сайте.

Отличная коллаборация российской масс-маркет сети с культовым дизайнером обуви. Теперь любой россиянин может себе позволить Джеффри Кэмпбэлл. На мой взгляд, этот коллаб - самый ценный на данный момент в обуви, ибо обувщик с крутым обувщиком. А не со стилистом или медийной персоной.
http://www.shoes-report.ru/news/tervolina_sozdala_vtoruyu_kollektsiyu_obuvi_s_dizaynerom_dzheffri_kempbellom/?from=email&USER_ID=62438&source=#subscribe

Еще больше рекламы! И это неплохая новость для тех, кто продвигает бренды в vk.

В настройках таргетинга появилась новая опция: «Покупают онлайн».

Она позволяет оставить в целевой аудитории только тех пользователей, которые уже совершали покупки или делали заказы онлайн в интернет-магазинах.
http://bit.ly/2AnXFcB

#пятничныемысли #fashionpr
"Лукбук изначально был для байеров и глянца, чтобы знакомить их с коллекцией. Задача - продать и не отвлекать от одежды.
Сегодня лукбук - в том числе и для конечного потребителя, для удержания его внимания. Теперь снимают такой лукбук, чтобы всех удивить, чтобы о нем говорили. Можно и без моделей, это теперь не главное. Важно попасть в свою ЦА. Сегодня лукбук можно и нужно использовать в соцсетях". Катерина Макарова для курса Fashion PR