#технологии
Пока Versace вешает на мужчин маленькие сумочки на цепочке, а  Gucci пытается популяризировать бабушек (сори, бабУшки), Apple займётся производством умной одежды.  Куртку или брюки можно будет использовать в паре с айфоном, на который будет скидываться информация относительно здоровья пользователя, пишет Life со ссылкой на AppleInsider.

Ткань может воспроизводить звуки, тем самым с помощью одежды можно будет слушать музыку, не подключая наушники

Согласно патентной заявке, которая была опубликована 10 января, компания зарегистрировала в США особую ткань. Специальный материал пронизан электродами и проводами и способен собирать информацию. Например, ткань может следить за пульсом носителя одежды, давлением, температурой и общим состоянием здоровья.

LVMH приобрел миноритарный пакет акций нью-йорского бренда Gabriela Hearst. Присматриваются?) Модель сумки Nina принесла Габриэле мировую известность, списки ожидания и толпу байеров. А на днях с ней вышла в свет Маган Маркл, выбрав самый популярный цвет модели — коричневый. Интерес к сумке Nina не снижается, а многие девушки мечтают ($1,995 !) иметь ее в своей коллекци.

Компания растет, укрепляет свои позиции на американском рынке и расширяют категорию товаров. Gabriela Hearst - это не бренд сумок. Херст создает коллекции одежды (2 основные + resort), ювелирные изделия и товары для дома. Купить офлайн Gabriela Hearst можно только в флагманском бутике в Нью-Йорке. А еще у избранных интернет ритейлеров. Такой вот осторожный и правильный подход к эксклюзивности и дистрибуции)

Посмотрим, как дела пойдут дальше. Думаю, что хуже не будет для каждой из сторон сделки)))) Напомню, что в 2008 LVMH приобрели миноритарный пакет акций Edun (марка певца Боно и его жены Али Хьюсон), в 2013 — JW Anderson, а в 2015 — Repossi. Два последних процветают, а вот с Edun расстались в июне 2018, передав свою долю обратно учредителям. Такие бренды, как Gabriela Hearst — глоток воздуха для американской индустрии, для которой наступили не лучшие времена.

Внимание всем, кто продает шубы, дождевики, зонты, валенки или галоши! Сюда же солнцезащитные очки, шапки..  ну, вы поняли.

#маркетинг
Функционал рекламной платформы myTarget расширен за счет доступа рекламодателей к таргетингу по погодным условиям.

MyTarget объединяет мобильную аудиторию крупнейших в России и странах Содружества сервисов и социальных сетей: ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир. Платформа является одним из самых активно развивающихся сервисов для настройки таргетированной рекламы в социальных сетях, который предлагает все новые инструменты для рекламодателей.

Смотрите, не только в России проблема распродаж и скидок.
"Как французские коммерсанты в конкурентной борьбе годами увеличивали периоды скидок, а теперь пытаются их сократить с помощью правительства. MarketMedia изучил ценники на распродажах во Франции.
Как-то я попыталась подсчитать, сколько месяцев в году большинство французских магазинов продает товары со скидками. У меня получилось:
- 6 недель зимних распродаж
- 6 недель летних распродаж
- 1 неделя «черной пятницы»
- «частные распродажи» — минимум 2-3 раза в год по одной неделе
- акции на новую коллекцию — 2-4 недели в год"

Подробно тут http://marketmedia.ru/media-content/pochemu-vo-frantsii-rasprodazhi-stanut-koroche/

Собственно, на анализе потребления и быстрой реакции и была построена империя Inditex. Так что всё это совсем не ново. Просто на другом уровне. Ну и big data, конечно.

Yoox запускает собственный бренд одежды 8 BY Yoox, концепция которого станет новым, технологичным словом в сфере онлайн-шоппинга. Впервые, коллекция будет полностью сформирована на основе Big Data.

Анализируя последние тренды и информацию, полученную из социальных сетей и онлайн-изданий, а также, основываясь на выборе покупателей yoox.com и их обратной связи, Big Data предоставляет данные о самых популярных моделях и цветовых сочетаниях. Руководствуясь ими, дизайнеры бренда 8 BY Yoox будут формировать каждую коллекцию.

Ритейл — не самая популярная тема в Telegram. Хотя, казалось бы, очень благодатная. Здесь и про бренды, и про новые технологии, и про customer experience. Но стоящие каналы о ритейле я могу пересчитать по пальцам одной руки, а не стоящих и вовсе нет. Можно сказать, по этой тематике я ощущаю некую пустоту. Мне бы совершенно точно хотелось больше авторских каналов с мнениями и обсуждениями актуальных проблем ритейла.  

Вот вместе с Market Media мы сделали обзор тех, кто есть сейчас. Пионеров, можно сказать. Подписывайтесь, кому интересно. Моя рекомендация.

https://marketmedia.ru/media-content/modnyy-pobeg11/

Вот вы всё про закрытия печатного глянца мирового масштаба, а между тем закрылась печатная версия екатеринбургского долгожителя журнала "Я покупаю". Целая эпоха. Я познакомилась с ними в середине славных двухтысячных и делала с ними партнерские мероприятия в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и Новосибе. Эх, веселые времена и люди были )

Очень любопытный материал на The Guardian. Все больше покупателей начинают задумываться о высокой стоимости люксовых товаров и ее объективности. Люди не хотят платить за логотип и стали больше концентрироваться на осознанном потреблении, а скандалы с расистской рекламой Dolce & Gabbana и спекуляции на благотворительности Balenciaga еще сильнее подрывают доверие клиентов к лакшери брендам. Покупатели требуют прозрачности и подлинности, а большие цены дестабилизирует их сознание и вызывает много вопросов. Ориентируясь на качество, а не на бренд, они прибегают к новому виду потребления — прямая покупка премиальных товаров с фабрик, на которых производят свои тиражи крупные люксовые бренды.

Джереми Кай запустил Italic, онлайн-клуб, где участники получают доступ к продукции фабрик, которые производят сумки, солнцезащитные очки, кожаную одежду, товары для дома и кашемир для таких брендов, как Prada, Burberry и Givenchy. У Кай уже есть список ожидания из 100 000  человек, которые готовы платить 10 долларов (членский взнос) в месяц, чтобы получать доступ к товарам отличного качества. Согласитесь, купить сумку там же, где ее производят для Givenchy, кашемировые шарфы с фабрик Burberry и роскошные простыни из хлопкового сатина, изготовленные для отелей Ritz-Carlton и Four Seasons по очень приятному ценнику без шестикратной наценки — приятная история. Для запуска сайта приготовили анонимную коллекцию кожаных сумок Ariane по цене 150 $, сделанную производителем, который работал с Celine, где стоимость на аналогичный аксессуар — четырехзначная цифра. Джереми Кай проводит тщательный отбор фабрик и проверяет их полномочия, но а сама продукция — не копии люксовых брендов, а оригинальный дизайн крутого качества, который продуют исключительно через сайт.

Аналогичный пример из мира бьюти — онлайн-клуб Beautypie, основанный два года назад Марсией Килгор. Став членом клуба за 10 фунтов в месяц вы получаете доступ к косметическим продуктам с высококлассными формулами по заводской цене. Косметические линии крупных брендов плюсуют к себестоимости продукта красивую упаковку, маркетинговую активность и расходы на логистику. Килгор убрала эти этапы и посредников, продавая напрямую потребителям, обходя дистрибьюторов и стоимость складов. На выходе косметика на сайте стоит в десятки раз дешевле, чем у люксовых гигантов. Самое главное, что продукт в качестве и формулах не уступает люксу. Тогда зачем платить больше?)

Дебрендирование — крутой тренд. А два примера выше — хороший пример B2C бизнеса, который в последние годы активно набирает обороты и в скором будущем, возможно, радикально изменит индустрию.

Если вы уже прочли предыдущий пост, давайте поголосуем.

А тем временем у Swatch появился SwatchPay!

В опросе про дебрендизацию итоги такие:
Для 72% опрошенных логотипы не так важны, главное - качество. Подписались бы на Italic.
17% респондентов покупают одежду в масс-маркете и эта тема их не касается
12% покупают и будут покупать только брендированные вещи.

Проголосовало 250 человек.

Вот тут коллеги рекомендуют посмотреть документалку про дизайнера кроссовок Nike Тинкела Хэтфилда. Думаю, стоит.

https://vc.ru/design/55927-kino-na-vyhodnye-tinker-hetfild-dizayner-nike-prevrativshiy-krossovki-v-proizvedenie-iskusstva

Если не пишу долго, значит нахожусь в процессе осмысливания серьёзного поста ))
Скоро будет.

Китайский новый год и каникулы начнутся только в феврале, поэтому именно сейчас там подводят итоги года и готовятся к следующему. А люксовые бренды с тревогой следят за всем, что происходит. Ведь большая часть их продаж сегодня зависит от покупок китайцев и внутри страны, и за ее пределами. Поэтому так важно, чтобы у китайского народа всё было хорошо.

Любое замедление роста (а оно точно будет) мгновенно сказывается на операциях и оборотах.

Уже отметили спад спроса в Китае за последние три месяца в ассоциации швейцарских производителей часов. Они снизили свои ожидания на ближайшие месяцы. Крупнейшие люксовые конгломераты также отметили снижение продаж и затаились в ожидании очередного повышения взаимных тарифов на импорт-экспорт между Китаем и США, которые вступят в силу в марте. А также в ожидании Весеннего Фестиваля в Китае, который считается важнейшим барометром потребительских настроений и покажет, как изменился их уровень на фоне замедления экономики.

Пока что бодрят прогнозы, но кто знает. К 2024 году, по оценкам BCG, ожидается, что 40% потребления люксовых товаров будет приходиться на китайских потребителей.

(По материалам BoF)

Вдогонку про Китай ⬇️⬇️

Доставка в Китае

В Поднебесной все сделано с упором на твою способность покупать. Вылизаны и отлажены абсолютно все процессы. Любая оплата – скан QR-кода, 3 секунды и готово.

Чаще всего товар тебе привезут уже утром или через несколько часов, если отправка из твоего города. Всегда в реальном времени можно посмотреть где едет фура с товаром, а затем и курьер.

Не нужно ни с кем ничего обсуждать – твой повербанк привезут прямо в постомат, который имеется в каждом доме. Прилетел пуш - спустился - получил посылку.

Это супер-удобно. Я живу в апарт-отеле на 9 этаже, отель еще не достроен, поэтому лифт временно не работает. Любая доставка еды, макдональдс или чашка кофе идет тебе прямо в руки. Мне немного жаль курьеров, которые сил своих не жалеют, но с позиции покупателя это очень круто и удобно.

Из канала
Привет, я Марк
https://t.me/re_mark/551

Сегодня день Китая на канале (так вышло).

Конечно, китайцы - главная надежда всемирного люкса, но не будем забывать, что также Китай - мировой оплот фейка как в производстве, так и в потреблении. И хотя с 1 января в стране введены большие штрафы (2 млн юаней = 230 тыс долл) для еком ритейлеров за продажу фейка на своих платформах, никого это, собственно, не останавливает. Предприимчивые ребята продолжают продавать Birkin и
Hermes по цене в 10 раз дешевле оригиналов в WeChat, выставляя предварительные предложения на Instagram или TikTok.
А спрос, собственно, никуда не девался.
Подобно тут https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-01-16/how-chinese-sellers-of-fake-dior-are-evading-a-crackdown-online

Наверное, вторая после технологий моя любимая тема здесь - это еком. Мне даже хотелось завести специальную рубрику с экспертом, но пока еще не доросла до этого. И кстати, я была уверена,  что по этой теме найду в телеге массу каналов. Пошла искать и! нашла всего два. Один из них хочу вам рекомендовать.  E-commerce наше всё! @ecomm1
Авторский контент от маркетологов templatemonster.com.
Кейсы, новости, аналитика про е-коммерс.
Будет абсолютно точно полезен еком маркетологам и всем, кто в екоме надолго и всерьёз.