/// Согласна, бренды иногда перегибают палку в стремлении закрепить за собой какие-то элементы общего пользования или абсурдные вещи. И три полосочки - тому доказательство. Согласился и европейский суд.

Европейский суд общей юрисдикции решил не признавать логотип спортивного бренда Adidas отдельной торговой маркой, требующей защиты законодательства Евросоюза.

В 2016 г. Европейское бюро по интеллектуальной собственности аннулировало регистрацию этой торговой марки, и сейчас это решение подтвердил трибунал.

Речь идет об изображении трех параллельных полос, причем, как уточнили в инстанции, их направление может быть любым. Суд посчитал, что подобную символику невозможно отличить от логотипов ряда других компаний.

(Источник - AdIndex. Но ссылку не дам, так как у них на картинке не тот логотип в качестве иллюстрации (тот, что цветочком Originals))

Всем ///

​​Легендарный логотип adidas вне закона, Суд ЕС признал 3 полосы недействительной маркой, Суд лишил adidas трех полос — такими заголовками пугают журналисты.

Рассказываю почему юристы по интеллектуальной собственности не удивились этой новости, а парни с района могут быть спокойны:

1. Решение суда — продолжение давнего спора adidas против Shoe Branding Europe. Adidas оспаривал 2 полосы Shoe Branding на обуви и получила встречную жалобу на одну из своих “не позиционных” торговых марок в виде 3 полос. Позиционная марка показывает как и в каком месте размещается марка и позволяет получить защиту на объект, который не может быть зарегистрирован как отдельная марка: например, красный цвет на подошве Louboutin.
2. Эта “не позиционная” марка давала adidas широкую монополию на 3 полосы: ведь это не только право использовать марку, а и запрещать использование третьим лицам. Например, можно запретить конкурентам по одежде и обуви наносить полосы куда угодно, как угодно, и под любым углом.
3. Судьи тоже посчитали, что это слишком большая монополия. «Количество знаков (торговых марок) с прямыми вертикальными или горизонтальными линиями слишком лимитирована и их доступность ограничена» — один из аргументов суда для отмены марки.
4. Это не первый проигрыш adidas: в 2017 аналогичное решение вынесла апелляционная палата Департамента интеллектуальной собственности ЕС.
5. У adidas остались еще сотни марок, которые защищают 3 полосы. В основном это позиционные марки на одежде, обуви, сумках.

Итоги:
(1) нет, adidas не лишился трех полос, и
(2) нет, его нельзя теперь свободно подделывать.

Комментарии @welawfashion как всегда максимально исчерпывающие. Это про /// adidas продолжение. Спасибо, коллега! ⬆️⬆️

☀️Обычно не пишу в выходные, особенно когда лето, солнце и море. Но тут прямо всё совпало. Потому что напишу про самую яркую марку, которая буквально живёт на пляже.

Возможно, с тех пор как Desigual закрыли свои монобрендовые магазины в России, вы как-то про них подзабыли. Но я напомню. Всё-таки бренд с необычной ДНК и богатой историей. Тем более что порадовали тотальным обновлением. И речь не только о смене логотипа (ну куда без этого).  
🍊Во-первых, у них новый дир по маркетингу, который до этого 14 лет работал в Nike.
🍋Во-вторых, на прошлой неделе бренд представил свою новую идентичность в рамках показа коллекции весна-лето 2020 на пляже Берселонетта, прямо перед штаб-кварирой компании (да-да, они неплохо устроились и свои люди в компании рассказывают, как в обеденный перерыв они ходят позагорать и покупаться, эх, офис-мечта!)
🍉В третьих, в июне откроется большой магазин в старом городе Барселоны и поп-ап в Париже.
🍇🍑🍍 Будут коллаборации с художниками и ориентация на восстановление связи с молодежью (удивительно, но на данный момент ЦА марки люди 45-49 лет (но уж точно не в России)).

В России на сегодняшний день бренд прндставлен в мультибрендах, таких как butik. ru, например. Кстати, если кому интересно продавать марку в своем магазине, поделюсь нужным контактом 😉

А вот здесь можно почитать подробнее про перезапуск
https://ru.fashionnetwork.com/news/Desigual-menyayet-strategiyu-i-identichnost%CA%B9,1110904.html#utm_source=newsletter&utm_medium=email

Написала про Desigual и уехала в Каталонию 😁. Не теряйте, у меня пока детокс головного мозга. Скоро напишу. Всем солнца, моря и свежего воздуха! ☀️

Летние витрины в изобилии демонстрируют морскую тему и всячески напоминают нам об отдыхе. Christian Louboutin 🌊

Хорошие волнушки ⬆️, прям, как у Алёны Ахмадуллиной. Ну почти. ⬇️

Так как в отпуске на серьёзные темы совсем не тянет, составила покамест для вас небольшую подборочку инста-профилей fashion байеров. Подпишитесь, погрузитесь в мир фэшн поглубже). Сториз с закупок уж точно всегда интересные. Сейчас в Париже.

Конечно, Алла Константинна, любимая. Бессменный fashion директор ЦУМа.
https://instagram.com/verberalla?igshid=16cy1v19c9x77

Михаил Коловангин, chief buyer ЦУМ, ДЛТ, Барвиха. Куратор курса по баингу в ModaHSE.
https://instagram.com/mkolovangin?igshid=108fa5q6bu12n


Диана Вахрушева, выпускница ModaHSE, основатель агентства Noblesnob.
https://instagram.com/acidgreenghost?igshid=h4svd5s262sp

Гоша Ростовщиков, fashion директор Milo Group (магазины тяжёлого люкса в Нижнем Новгороде), экс-байер Harvey Nichols в Баку.
https://instagram.com/rostovshchikov?igshid=1tal8ic98zde7

Елена Пятибратова, байер Aizel
https://instagram.com/5bratova?igshid=14xxndsy5wpdg

Я вернулась из отпуска, а тут и свежие циферки от FCG! Все, как я люблю.
Посмотрим.

Так вот, к цифрам. Пишу не сразу, так как пришлось разбираться. Коммерсант с утра выпустил заметку по цифрам FCG, но посыл был какой-то негативный и не совсем правильный.

🔺Итак, что пишет Коммерс (по исследованию FCG).

В российском сегменте онлайн-торговли по итогам 2019 года доля продаж одежды, обуви и аксессуаров не превысит 12 проц, прогнозирует Fashion Consulting Group. По сравнению с прошлым годом темпы роста покажут незначительную динамику. 

А по факту цифра 12 проц для нас очень даже приличная. Особенно если учитывать, что динамика год к году получилась вообще +15-20%.
Вот и читай деловые СМИ. Интерпретация негативная. Ибо негатив более кликабелен. Такие дела, ребята.


Итак, что в сухом остатке и собственно в первоисточнике - отчете FCG:

❗️ Доля оноайн-продаж в сегменте fashion 12%. Фактически это означает динамику роста в 15-20%. И это очень хороший показатель с учетом того, что общий объем рынка одежды, обуви и аксессуров уже второй год подряд показывает нулевую динамику.

❗️И это есть официальная оценка FCG.

❗️Кроме того, согласно данным Сбербанка, доля онлайна от общего объема всего рынка розничной торговли составляет около 4%. Таким образом, сегмент fashion является одним из самых передовых в сфере дистанционных продаж, уступая в лидерстве только бытовой технике.

#фактчекинг

София Аморузо (бренды Nasty Gal и Girlboss Media) запустила платформу Girlboss. Она напоминает LinkedIn, но разработана специально для женщин. Об этом Аморузо сообщила на своей странице в Instagram.

Платформа должна мотивировать женщин на сотрудничество, чтобы помочь им находить потенциально перспективных партнеров для развития своего бизнеса. На ней предусмотрен поиск по городам, специализациям, ключевым словам.

https://adindex.ru/news/digital/2019/07/2/273424.phtml?utm_source=telegram.me&utm_medium=social&utm_campaign=novosti-na-utrointernet-magazin-perek

​​Супермодель Doutzen Kroes регистрирует собственное лицо в виде торговой марки для одежды, рекламных и модельных услуг.

Интеллектуальная собственность — это весело.

⚡️Пожалуй, самое значительное поглощение за всю историю российского фэшн-рынка. Мэлон Фэшн Груп всё-таки покупает Sela. Бренд сохранится.
Уникальный случай, когда Питер уел Москву 😆 (простите, не сдержалась)

#технологии Тут можно посмотреть, как работает виртуальная одежда и зачем она нужна.
Спойлер: чтобы беречь природу, мать нашу.

А вообще, конечно, это история о том, как спрос рождает предложение Прямо на наших глазах.

https://youtu.be/Sothlpxa6V0

Вот тут попытались объяснить ценообразование дизайнерских брендов в России. Мне ближе всего  то, что там говорит Денис Ерхов. Но целом я так вам скажу, что пока уровень образованности именно в фэшн-бизнесе у среднего того, кто называет себя дизайнером, довольно низкий. Поэтому и ценообразование слегка "потолковое" во всех смыслах. Но есть и толковые бизнесы, несомненно. В виде исключения пока.

https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/243903-russian-brands?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=samye-populyarnye-kommentarii-k-razgovoru

После долгого перерыва я снова в любимом Берлине. Успела сегодня вскочить в последний день выставки Premium Berlin. Следом немного фото вам покажу.

Люблю атмосферу выставок еще со времен своей работы в CPM и CPD. Середина 2000х была тучной и в Германии. Помню в Дюссельдорфе выставка CPD занимала все (кажется 12) павильоны выставочного центра Messe Düsseldorf, а вечеринки проходили на корабле по Рейну. И в пресс-туры возили мы группы человек по 10. Эх времена были.
А потом в 2011 я впервые попала на культовую Bread&Butter тоже в Берлине. Это был отдельный праздник фэшн-индустрии. Жаль, что ее больше нет.
Ладно, это была минутка ностальгии...
Картинки с выставки ниже ловите.