Вас всех обманули! Нет никаких виральных форматов

Все тащатся от виральных медиаформатов: тесты, игры, спецпроекты. Потому что они выглядят очень классно, кажутся чем-то новым и интересным. Всем хочется чего-то нового, интересного и классного постоянно. Это как новый бургер в меню ресторана — сразу хочется попробовать.

Но тексты по-прежнему самый конвертящий формат. Хороший текст даст фору любому самому замороченному редимаговскому спецпроекту. Почему тексты работают лучше всего? Интернет состоит из текста, также как доклады инфоцыган состоят из воды. Текст — самый быстрый способ донести информацию. Мы думаем текстами, тексты для нас привычнее всего.

Но самая шокирующая новость — никаких вирусных форматов не существует.

Любой тип контента обладает абсолютно одинаковым потенциалом виральности, просто работает по-разному. Люди будут много шерить текст, если он покажется им сверхполезным, любопытным, шокирующим, подчеркните нужное. А игра или спецпроект должны сильно удивить идеей, вижуалом, геймплеем, результатом и так далее. Минус: написать шарабельный текст сложнее, чем сделать удивительную игру или смешной тест.

И что теперь, вообще не использовать нестандартные форматы?

Использовать, если вы:
1. уже написали миллиард текстов,
2. закрыли все базовые потребности вашей аудитории,
3. точно знаете, кто вас читает.

Нестандартные медиаформаты должны генерировать дополнительную ценность для аудитории, быть приятным подарком. Но чтобы аудитория появилась, вам всё равно нужны тексты, тексты, тексты.

За нас решила Афиша. Теперь будем ныть про жару :-)

Лигалайз рокетс

Программисты из SpaceX отвечают на вопросы про разработку

Если любите ракеты,
Прочитайте лучше это:

https://thecode.media/spacex/

#разбор_Код

Откровенный большой подкаст

🎙 Новый выпуск подкаста «Поредачим». Гость — Максим Ильяхов @glvrdru. Часть первая.

Весь разговор занял больше двух часов, я послушал и решил, что резать такое не надо, поэтому разбил на два выпуска. В первом поговорили об инфостиле, книгах о текстах, работе с государством и регионами, а ещё о принципах Максима.

Слушать: веб || Яндекс || Спотифай || Эппл || Гугл

⚡ Новый разбор: Цук и Берг

Ребята говорят, что правильно «Цук энд Берг», но простите.

Внутри: угарные комиксы, колхозная типографика, мало визуалки, но много визуалки.

👉 Смотреть: https://youtu.be/k1-lPiEe2Kw

Подписывайтесь на ребят: https://www.instagram.com/cukandberg/

Роскошная книга адвоката Дмитрия Грица о правовой защите бизнеса. Каждый разворот — песнь порядка, пользы и любви к смыслу.

👉 Покупайте и дарите тем, у кого бизнес: https://www.alpinabook.ru/catalog/book-569067/

Читайте о проекте: http://maximilyahov.ru/blog/all/grits/

Руки не мои.

Смешная отписка и забавная подписка на сайте Output.com

Ювелирно сделанная книга. Рекомендую редакторам посмотреть, как сейчас можно делать интерактивные лонгриды. Каждый интерактивный элемент к месту.

В электронном учебнике Владимира Колпакова «Фотосъёмка автомобилей» вышли три главы нового большого раздела «Съёмка»: «Слабые ракурсы», «Кадрирование» и «Кузов».

Слабые ракурсы. На снимке с кучей деталей каждая из них теряет свою значимость и становится непонятно, что именно хотел показать фотограф. Если в кадре нет очевидного главного «героя», значит, фотограф выбрал слабый ракурс. Автор разбирает серию неудачных снимков кузова, салона и их деталей, чтобы помочь читателям избежать слабых ракурсов.

Кадрирование. Когда глаз фотографа уже не пропускает слабые ракурсы, следующий шаг — набить руку в кадрировании, чтобы на любом снимке был очевиден главный герой. Для этого автор предлагает универсальную формулу кадрирования, которая также позволит без потерь обрезать фотографии до пропорций Инстаграма, объявления на «Авто‑ру» или обложки Ютуб‑ролика.

Кузов. В главе представлены 14 универсальных ракурсов для съёмки кузова и его деталей, которые подойдут и для компактной малолитражки, и для огромного джипа. К каждому ракурсу автор даёт пошаговую инструкцию с наглядными схемами и примерами снимков. В инструкции подробно описано, как поставить автомобиль, разместить камеру, выбрать фокусное расстояние объектива. Автор подсказывает и неочевидные детали, например когда нужно включить фары или повернуть колёса, чтобы машина выглядела эффектнее. Выполняйте инструкцию по шагам — и гарантированно получите хорошие снимки.

Обзор новых глав. Смотрите обзор новых глав — Владимир показывает, как фотографировать кузов и детали по инструкциям из книги.

По‑прежнему действует предзаказ. Если подписаться на книгу до её выхода, то два месяца подписки будут в подарок. А книгу при этом уже можно начать читать прямо сейчас: вышли 120 разворотов. Срок подписки пока не тикает:
https://bureau.ru/projects/book-carphoto/

Кстати, подписку можно подарить. Порадуйте друзей, знакомых и коллег.

P. S. Мы любим своих читателей, поэтому для тех, кто уже подписан на другие книги бюро — хорошая скидка. Чтобы скидка подействовала, войдите в Бюросферу, используя адрес, с которым вы подписывались на любую из других книг.

Эта и другие новости на сайте бюро:
https://bureau.ru/news/2020/book-bad-view/

Вроде про редактуру, а вроде и нет

Почему редакция пропустила тяжело читаемый заголовок?

Совет Ильяхова:
https://bureau.ru/soviet/200614

«Получит сериал» — довольно тупая новоязовая калька. Получить ремейк, получить сериал, получить сиквел — буэээ.

«По тому-то снимут сериал» — так нормально.

Студентам первой ступени Школы редакторов, которые собираются писать курсовую: http://maximilyahov.ru/blog/all/takes-more-than-that/

⚡ Таможня дает добро на этот новый разбор

Внутри:
— Юристы
— Без костюмов
— Но со слайдерами
— Круассаны
— Текст, который все прочитают

👉 Насладиться просмотром: https://www.youtube.com/watch?v=eUPUYhPNyK0&list=PLFc6c8XU7GL3gXJ1TtwEuUaCqBU8c7fgK&index=25

⚠️ Защититься от произвола таможни: https://kzvg.ru

Принимаю еще четыре разбора, и всё, каникулы. Сериалы должны заканчиваться: https://workshop.glvrd.ru/review/

Простой принцип модерации комментариев в личном блоге

В комментариях на личных страницах я придерживаюсь простого правила: писать можно всё, что можно сказать на вечеринке в кругу друзей.

Когда кто-то начинает вести себя странно, я оцениваю: если бы он это сделал на вечеринке, я бы проводил его к выходу? Если да — в бан.