Подрядчику нужно было выполнить KPI по рассылке до конца года, и он пошел ва банк

Журналист думал, что будет изумительно: остро, смешно и креативно

Категорически боюсь слова «было»

Совет Ильяхова:
https://bureau.ru/soviet/201227

Подрядчики Московского инновационного кластера продолжают выполнять годовые KPI по коммуникациям

Если серьезно, то обычно такие казусы происходят так:

1. Какое-то ведомство решает, что нужно лучше информировать людей о своей работе, рассказывать им о возможностях. Короче, коммуникации. Идея хорошая.

Но нельзя ведь просто обратиться в агентство — это ж коррупция! Надо сначала забюджетировать, а потом разыграть тендер.

2. Осенью 2019 года эти коммуникации включают в бюджет на 2020.

3. С января по июнь 2020 года формируют ТЗ и готовятся к честному тендеру. Так как ведомство само не знает, как делаются коммуникационные проекты, они ходят по рынку, получают предварительную оценку и структуру проекта, которая потом пойдет в ТЗ.

4. В июле проводят честный тендер, в августе результаты тендера, контракт начинается в сентябре. Все борцы с коррупцией счастливы, ведь победило агентство с самым низким ценником.

5. Нельзя просто так взять начать и коммуницировать, если раньше этим не занимался. Сначала в техническом задании стоит всестороннее изучение мирового опыта коммуникаций и глубокая аналитика. По плану ее нужно делать два месяца — но это если бы работы было на год. А в реальности годовой проект начался в сентябре. Поэтому аналитику делают за две недели.

6. Весь октябрь согласовывают аналитику и закрывают первый этап проекта. У коммуникационного агентства кассовый разрыв: денег ему еще не платили, а зарплаты — вынь да положь.

7. Весь ноябрь делают макеты будущих рассылок, показывают тексты и визуалы. Руководство цепляется к картиночкам и текстам. Идет борьба за то, чтобы избавиться от канцелярита и не ставить в рассылки фотобанковых дебильчиков. Героические менеджеры приходят на совещания в 9 вечера и 8 утра, а еле живые дизайнеры и редакторы фигачат полугодовую норму работы за месяц.

На этом этапе нужно было бы сказать, что проект пора сворачивать: год уже почти прошел, никому уже не нужны эти коммуникации. Но договор подписан, и если его не исполнить, то раком поставят всех: и исполнителя, и заказчика.

8. В середине декабря годовой объем рассылок согласован. Осталось их отправить.

9. А заплатят агентству в марте 2021 года. А может и не заплатят — смотря какая будет команда у заказчика к этому моменту.

Это не конкретно к инновационному кластеру, а просто типовая ситуация с госзаказами. А коррупционер всё равно ты.

Генератор новогодних поздравлений трудится без остановки, и вот поздравления от компаний наполняют мой ящик, как искорки волшебства в бокалах.

Пусть он поможет и вам: https://maximilyahov.ru/generator-new-year/

Необъяснимо. https://www.ozon.ru/product/karnavalnyy-kostyum-208948515/

А если серьезно — вот тренды текста на 2021 год: https://maximilyahov.ru/blog/all/trends-2021/

Моя жена Ира работает главредом в «Тинькофф-бизнесе». Она постоянно нанимает авторов и поэтому видит их как работодатель (а не как инста-подружка, которая вдохновляет на творчество).

У Иры есть курс, который поможет начинающим стать коммерчески востребованными. Не тексты писать, а доносить свою пользу до работодателя.

Это для начинающих. Если вы опытный волчара с мощными лапищами, это не для вас: https://irinausichenko.ru/hire-course/

(Картинку на лендинге я рисовал)

Написали поздравлялку от компании? Если еще нет, вот вам шаблончик. Впишите имя, название компании, пару слов о себе и свою миссию, и будет очередное безликое, бессмысленное, шаблонное и водное поздравление, которого нам так не хватало.

Каждому по факту
Рядом нужен Главред.

Главное о редактуре за 2020 год: https://maximilyahov.ru/blog/all/best-of-2020/

Совет о выделении в тексте с легким привкусом оливье: https://bureau.ru/soviet/20210103/

Купили «Ясно, понятно»? Напишите интересный рассказ об этой книге и пришлите его мне до 11 января.

Авторам лучших рассказов — по 10 тысяч рублей, уважение сообщества и рост на бирже «Главреда».

Читайте условия, чтобы не было проблем с технической частью: https://challenge.glvrd.ru/yasno.html

Зарисовка о распределении людей по уровням компетентности: https://maximilyahov.ru/blog/all/why-u-so-smart/

Если у вас свободны уши, послушайте сегодня подкаст на этой странице: https://money.glvrd.ru/friends.html

Там про деньги, почему на них не нужно фиксироваться, как убиваются отношения из-за денег и подобные штуки.

Про цель текст, интересы читателя и зерна вожделения: https://maximilyahov.ru/blog/all/who-why/

Два дня до конца конкурса рассказов о «Ясно, понятно». Работ уже достаточно, чтобы раздать все призы, но вы еще можете успеть: https://challenge.glvrd.ru/yasno.html

Воскресный советик

Как победить в борьбе за аудиторию, соревнуясь с развлекухой?

Совет Ильяхова:
https://bureau.ru/soviet/210110