Анна Тараненко                        

                       
                           07 ноября 2016                        
                   
               
               
                   
                       8 советов по контексту для интернет-магазина
                   
                   Как повысить эффективность контекстной рекламы, если вы работаете в ритейле.

Публикуем перевод исследования Фредерика Валле из Optmyzr. Он рассказывает про то, как повысить эффективность расширенных текстовых объявлений в Google AdWords. Запаситесь знаниями заранее, потому что январе 2017 года поисковик отключит стандартные текстовые объявления.  Если расширенные текстовые объявления в AdWords лучше, чем стандартные, то почему Google отложил «смерть» последних с октября 2016 до января 2017? Недавно я разговаривал с продакт-менеджером Google и он все достаточно понятно объяснил. Если вкратце, то качество имеет значение. Когда расширенное объявление хорошо оптимизировано, оно «переигрывает» стандартное. Но дело в том, что последние пережили не один цикл оптимизаций и в некоторых случаях расширенные объявления могут показывать не такую высокую эффективность. Отсрочка нужна для того, чтобы люди могли поэкспериментировать с новым форматом рекламы. Дополнительное время важно для тех, кто хочет как следует протестировать и оптимизировать новые объявления. Команде Optmyzr стало любопытно, что…

В Интернете ассортимент товаров шире, чем в отдельных магазинах, поэтому при покупках онлайн у пользователей всегда есть богатый выбор. Чт...

В статье описаны пять способов использования списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA). #googleadwords #googleanalytics

Подробное описание, какие отчеты доступны в расширенной электронной торговле. Как узнать, какие товары чаще просматривали, какие клали в корзину, какие списки товаров самые эффективные.

В Директе появился Конструктор: этот инструмент позволяет создавать графические объявления прямо в интерфейсе ― сразу в нескольких форматах за считанные минуты. Кому особенно пригодится КонструкторТем, кто впервые решил попробовать графические объявления, и тем, кто уже их использует. Теперь совсем не обязательно тратить время на отрисовку баннеров в различных редакторах или заказывать их дизайнеру.У графических объявлений много преимуществ: они выглядят как полноценные медийные баннеры, привлекают больше внимания в сетях и позволяют получить из них больше трафика. При этом для решения своих задач вы можете использовать все настройки, таргетинги и стратегии Директа. Как создавать графические объявления в КонструктореКонструктор доступен при создании нового объявления с типом «графическое»: нужно кликнуть по кнопке «Добавить» напротив поля «Изображение» и выбрать «Сконструировать по шаблону».Сначала нужно загрузить изображения, которые вы хотите использовать: подгонять их перед загрузкой по размеру или весу не..

Компания 3Q Digital поделилась результатами исследования, в котором сравнивалась эффективность развёрнутых текстовых объявлений Google AdWords и стандартных. Как известно, переход... #googleadwords

При выборе товаров и услуг, будь то прокат автомобиля или билеты на концерт, потенциальные клиенты всегда хотят знать, какой ассортимент в...

Разбираемся в особенностях, плюсах и минусах популярных инструментов

Яндекс.Директ снял ограничение на ретаргетинг и показ рекламы по поведенческому таргетингу для некоторых категорий безрецептурных...

Создавать новые кампании и группы объявлений на основе текущих стало еще проще: теперь вы
можете копировать и редактировать их прямо в интерфейсе Директа. При копировании
сохраняются ключевые фразы, минус-слова, тексты объявлений, все настройки, назначенные
ставки и корректировки и информация из виртуальной визитки. CTR и другая статистика для копий
кампаний и групп будут накапливаться заново после запуска показов.

При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку. Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.Гиперлокал с мощным поведением в сетяхТеперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от  500 метров до 10 километров. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов..

Многие партнёры уже знают о плане заменить коды Директа на более доходные и гибко настраиваемые коды RTB. Например, из выступления Ольги Зборовской, которое мы горячо рекомендуем к просмотру — в нём всё разложено по полочкам.Сейчас, когда вы получили доступ к новым возможностям в интерфейсе, самое время подготовиться к смене блоков и задать вопросы о них.  Что будет? Все коды вызова рекламы Директа автоматически заменятся на коды вызова для RTB. К этому времени не обязательно вносить изменения на стороне площадки: реклама из RTB-аукциона сама начнет показываться в старых блоках, а статистика просто переедет в отчеты по RTB. До запуска 2-3 недели, и ближе к переезду мы дополнительно предупредим вас о точном сроке.  Что делать? Изучить новые инструменты и стратегии. Их легко найти в разделе Продукты → RTB-блоки → Добавить RTB-блок.В RTB больше возможностей управлять внешним видом и настройкой рекламы. Вы можете выбрать подходящие форматы блоков и медийных баннеров, ограничить показы некоторых тематик или брендов..

Используйте элемент ,чтобы передавать рекомендованные товары.

Яндекс готовится запустить в Директе минус-фразы — инструмент, который позволит рекламодателям отсекать нецелевые показы объявлений...

Рассмотрено применение Microsoft Power BI для расчета корректировок ставок ключевых слов в Яндекс.Директ. Показаны примеры обращения к API Яндекс.Метрики, разл…