Персонализация работает: об этом говорят ученые, это подтверждает аналитика. Фарида Ахундова подготовила для Optimization 2017 ультимативный гид по персонализации сайтов и KPI. В него входят три основных подхода на разные случаи, рекомендации по их выбору и кейсы от ведущих брендов.

→ https://goo.gl/34ZPGr

Аналитика Вконтакте позволяет многое. Но работать с десятками кампаний все еще неудобно: приходится вручную считать стоимость клика и конверсию, а для этого – заходить в каждую кампанию отдельно.

Подготовили скрипт, в который вычисляет все показатели автоматически и помогает отслеживать динамику. Он показывает общий отчет по каждой группе объявлений в таблице или на графике:

→ https://goo.gl/SJPwv2

Провели интервью с Евгением Костиным из SeoPult о том, как влияют друг на друга контекстная реклама и поисковое продвижение. Он развенчал основные мифы и рассказал, когда нужно подключать рекламу и как настраивать для нее страницы.

→ https://goo.gl/FDAVqA

Некачественные SEO-тексты на сайте размещать нельзя: он попадет под «Баден-Баден» и Яндекс даже не укажет, какой именно контент привел к фильтру. Значит ли это, что нужно срочно увеличивать бюджет на авторов на 200 000 — и как без этого обойтись, но избежать фильтра? Разбираемся на vc.ru:

→ https://goo.gl/Z5QhJ2

На конференции Optimization 2017 Антон Астахов (Mello) говорил о возможностях Power BI для проведения локальных исследований. Для наших читателей он также рассказал о технической стороне реализации тестов:

→ https://goo.gl/VXUvxv

Контент ради контента уже никого не интересует. Тренд задают агентства, которые способны предложить полноценную контент-стратегию. Парадокс в том, что 80% работы должно происходить внутри самой компании. В том, как это сделать, помогла разобраться Катерина Ерошина:

→ https://goo.gl/7tSGDE

Заключительный материал этого года – о том, что ждет SEO в будущем. Игорь Ашманов суммировал то, что было сказано на конференции докладчиками и слушателями и поделился своим мнением о развитии продвижения:

→ https://goo.gl/RF6Btc

Как концепция 4P связана с digital и что общего у вложений в аренду и SEO? Рассказали в колонке Forbes:

→ https://goo.gl/NvXwsS

С наступающим Новым годом! Спасибо, что вы были с нами и верили в нас. Только благодаря вам мы постоянно развиваемся и находим новые пути развития компании! Пусть в наступающем году вам всегда сопутствуют успех и процветание!

Когда вы видите, как кто-то ругает вашу компанию, рука сразу тянется ответить? Все правильно. Но... недостаточно. Оказывается, отвечать благодарным клиентам еще важнее. Разобрались, на что это влияет и как отвечать правильно.

→ https://goo.gl/PjVa7m

​Яндекс тестирует для некоторых интернет-магазинов чат прямо в сниппете.

Рассказали о том, как изменяется Яндекс: откуда он уже берет данные для ранжирования и таргетинга и как их анализирует, в каком направлении развивается и что ждет нас всех в будущем:

→ https://youtu.be/Fpc4TnitEYE

Яндекс готовит к переносу управление медийной рекламой в РСЯ из Яндекс.Дисплея в Директ. Сейчас идет закрытое бета-тестирование размещения через Директ баннеров в RTB-аукционе с оплатой за показы. С 1 марта возможность будет у всех рекламодателей.  В течение года Директ должен полностью заменить Яндекс.Дисплей.

12 января Марк Цукерберг заявил, что алгоритм фейсбука изменится. Теперь приоритет новостной ленты будет у постов от друзей, а публикации компаний и СМИ потеряют долю просмотров. Это значит, что публикации нужно изменить, и в первую очередь  – картинки к постам. Разобрались, как это сделать:

→ https://goo.gl/23bE5C

Полезная подборка статей про управление репутацией на выходные.

Собираем сотни убедительных отзывов: https://goo.gl/zM4Dq3

Отвечаем клиентам и создаем адвокатов бренда: https://goo.gl/LpkuMj

Формируем устойчивую положительную репутацию: https://goo.gl/YM85As

Если что-то пошло не так — реагируем правильно: https://goo.gl/D7ezUy

Мы открыли регистрацию на eTarget 2018 — конференцию, посвященную управлению аудиторией в Интернете. Она пройдет 12 и 13 апреля в кампусе «Сколково».

Будет 12 секций, больше 45 докладов. Главные темы:

- Использование нейронных сетей в маркетинге. Вы узнаете как анализировать с их помощью поведение пользователей на сайте и находить потенциальных клиентов в социальных сетях. Например, если у вас магазин оптики — как найти во вконтакте именно тех, кто носит очки?

- Контент-маркетинг, креатив и управление репутацией. Модератор секции о креативе — Валерий Волчецкий, креативный директор Red Keds, и спикеров он отберет достойных.

- CRM-маркетинг. Вы узнаете о том, как грамотно выстроить массовые коммуникации: обработать клиентскую базу, регулярно ее сегментировать и предлагать промоактивности по выделенным сегментам.

- Маркетинг в мессенджерах. Эксперты поделятся своим опытом и расскажут, как построить довери тельные отношения с клиентами с помощью мессенджеров.

Приходите: https://www.etarget.ru/

Совещания очень легко растягиваются на три-четыре часа и убивают время, энергию и желание хоть иногда разговаривать с людьми. Очень легко, но не всегда и не у всех. Наш исполнительный директор, Денис Шубенок, проводит в совещаниях 7 из 8 рабочих часов и успевает провести до 20 встреч и еще поработать над новыми продуктами и ответить на все срочные вопросы. Как он сказал, правила здесь те же, что в футболе:

→ https://rb.ru/story/workplace-shubenok/

15 февраля мы вместе с Calltouch проведем бизнес-завтрак. Обсудим выстраивание сквозной аналитики, стратегию поискового маркетинга и контекстной рекламы в 2018 году  и работу в соцсетях для продвижения личного бренда. Особенно интересно будет тем, кто работает в авто-отрасли и недвижимости.  Посещение бесплатно, но надо зарегистрироваться.

Приходите: https://ashmanov-academy.timepad.ru/event/656003/

В 2017 году многие сайты попали под поисковый фильтр Яндекса «Баден-Баден», который отслеживает некачественные тексты. Многие, но далеко не все и чаще всего без объяснений, за что именно.

Михаил Волович рассказал SEOnews о том, насколько текстовые факторы сегодня важны для поисковиков, как измерить риск фильтра и стоит ли обновлять тексты, если сейчас сайт  держится в ТОПе.

→ https://www.seonews.ru/interviews/mikhail-volovich-ashmanov-i-partnery-esli-na-stranitse-nedostatochno-vkhozhdeniy-zaprosa-to-shansy-popast-v-top-rezko-pa/

Собрали все, что нужно знать о ретаргетинге вконтакте: как собрать аудиторию, сегментировать, оптимизировать кампанию и найти оптимальную последовательность постов.

→ https://goo.gl/oWBYdu