В Москве открылся «Диснейленд», а я открыл для себя его «правила парковки».

Утром Фейсбук предложил мне вступить в группу «Мама, я везде вижу хуи». Ну вроде ничё такая, почему б нет. Я подал запрос, кто-то его тут же одобрил. И, мама, я везде стал видеть хуи. Лента наполнилась публикациями группы — разными фаллоподобными предметами и явлениями.

Я перестал видеть публикации друзей, остались только хуи и реклама. И так у Фейсбука каждый раз. Френдишь кого-то — перестаёшь видеть публикации старых друзей и видишь только нового. Лайкаешь страницу — наблюдаешь и за её социальной активностью, и за рекламой, уж по максимуму. Вступаешь в группу — хуй тобi, а не какие-то другие публикации.

На мусорных сайтах вылезают окошки с видеорекламой. Какой крест нажмёте, чтобы закрыть надоедливое окошко, а какой для перехода на сайт рекламодателя?

Заметка для рекламодателей, кстати. Не знаю, что это за площадка такая, но смотрите, куда вы сливаете свои бюджеты.

Как издать свою книгу

За последнюю неделю я получил много вопросов типа «как написать и издать свою книгу?»

Чтобы написать, просто начните писать. Когда-нибудь да закончите — тогда и напишете.

Если хотите написать что-то нехудожественное и именно издать — чтобы труд не лёг в стол — сначала идите к Ирине Гусинской из «Альпины». Я так поступил примерно год назад. Пришёл к Ире с предложением написать книжку про UX-писательство. Она в ответ поделилась со мной своей болью — что договаривались с зарубежным автором на перевод, да не договорились. А тут я вовремя подскочил.

Обсудили немного то да сё, Ира заказала мне примерное содержание будущей книги и тезисы глав, пробную главу и вроде рассказ о книге в свободной форме. Я всё это подготовил, скрестил пальцы и отправил.

Примерно через неделю она вернулась с редколлегии с комментариями. Мы вместе посидели, всё поправили и она ушла на второй показ. Со второго раза моё предложение всем больше понравилось. Мы немного обсудили и заключили типовой договор. Началась работа над книгой. Вроде это было в феврале.

Я стал работать по плану и отправлять Ире главу за главой. Она их комментировала, мы их правили. Так примерно к середине июля мы подготовили рукопись и отправили её главреду редакции.

И разверзся ад. Главред вернулся с разгромными комментариями и требованием почикать как минимум половину рукописи. А объём и без того был небольшим. В итоге там поправили, здесь объяснили, не смогли защитить и полностью вырезали целую главу. Согласовали.

Теперь я понимаю, что всё к лучшему и действительно стоило довериться главному по смыслам в редакции. Но летом бомбило жутко.

После получения принципиального «ока» книжка ушла на первую редактуру. Редактор задавал вопросы, когда было сложно, просто вносил правки, когда считал, что всё понятно. Потом первая корректура и вёрстка с иллюстрациями.

В «Этой кнопке нужен текст» много иллюстраций, которые я собрал в Фигме перед отправкой рукописи главреду. В них тоже прилично текста и их тоже пришлось немного поправить с редактором и корректором издательства.

Так мы получили версию, которую вроде можно было отправить друзьям на мнения для обложки и для страницы книги на сайте Альпины. И только тогда выяснилось, что некоторые моменты редактору лучше было оставить как есть. А мне стоило обратить внимание на те места до вёрстки.

Так я вычитал книгу ещё раз и поправил в ней, кажется, необоснованно много. Включился внутренний Лев Николаич. После обсудили всё с руководителем проекта Лидой и договорились менять только самое страшное. Ещё одна редактура, ещё одна корректура. Книга готова к отправке авторам мнений.

Параллельно — ещё одна беглая вычитка и ещё несколько правок. После, в конце ноября, книга уехала на печать в типографию.

И это ещё не конец. Теперь мне нужно помочь маркетологам издательства в её продвижении. А после — общаться с читателями. Да, на это тоже закладывайте время, если планируете издать книгу. Внимательные читатели найдут вас, даже если вы не оставите своих контактов. И вам придётся им как-то отвечать.

В самом начале работы я думал, что сложнее всего будет написать книгу. Потом — принципиально согласовать рукопись с главредом, это казалось невозможным. После — договориться обо всём с редактором и объяснить все нюансы корректору. Сейчас мне кажется, что сложнее всего было раз за разом перечитывать свою же книгу и продолжать что-то понимать в ней. Примерно на шестом прочтении вырабатывается своеобразная слепота.

В итоге если у вас есть идея о нехудожественной книге — сначала напишите Ире. А если у вас ещё вопросы ко мне — задавайте. Постараюсь ответить.

Завтра выйдет Cyberpunk 2077, а сегодня (вроде) появился релизный трейлер игры. Вот так он начинается на английском:

Test of the person's true value?
Death – facing it, staring it down.
Ugh, Jhonny!
I got you.

И в так называемой русской озвучке:

Только перед лицом смерти.
БЛЯДЬ!
Человек становится тем, кто он есть на самом деле
А! Джонни.
Я тобой займусь.

Ну сразу понятно — у нас тут ещё один всратый фэнтезийный перевод. Играйте на английском, если можете. Трейлер не на русском клёвый:

https://www.youtube.com/watch?v=UnA7tepsc7s

Когда комментируешь чужой текст, нельзя употреблять слово слабый.

Называть тексты слабыми особенно любят наставники, работающие с «коммерческими» задачами. В науке и в литературе так говорят реже. А когда речь идёт о UX-, PR- или, например, рекламе — всё слабое. Статья слабая, заголовок слабый, баннер слабый, даже кнопка — и та бывает слабая.

Видимо, подразумевается понятная каждому брутальная развилка: деньги, как известно, приносит сильный текст. Все хотят научиться такой писать. А если не приносит и тем самым не сильный — то какой получается? Ну разумеется.

Называя работу слабой, наставник как бы подчёркивает фатальность и неоспоримость своей претензии: оцениваемый текст не создаст добавочную стоимость, а значит — автору не за что платить. Всё остальное  — технические детали, у нас тут не поэтический клуб.

Так делать вредно.

Во-первых, детали важнее обобщения, вся польза — в них. Даже в старшей школе оценки больше нужны учителям, чем ученикам: десятиклассник вполне может сам подсчитать отмеченные ошибки и оценить, насколько освоена тема. Что уж говорить о взрослом копирайтере. Он сам догадается, что статья с «не очень удачной структурой» — пока не удалась. Наставнику необязательно начинать письмо со слов «Привет! Слабовато».

Во-вторых, человек слышит в слове «слабый» совершенно не про бизнес и деньги. И вообще не про то, что текст пока не решает какую-то конкретную задачу. Он слышит, скорее, словарный смысл номер 4: плохой, неудачный , неспособный ◆ Слабый фильм. ◆ Слабый учёный. ◆ Слабый доклад.
Получается такая безнадёжная эмоция: я не профессионален, я без толку училась, я глуп, я снова не смогла. От такого нет никакой пользы, а вреда — сколько угодно.

В-третьих, резкое подытоживание — верный способ выставить самого себя дураком. Если задача не совсем одноходовка, даже опытный эксперт далеко не всегда может точно оценить предложенное решение — в целом. Вон, локализация «Киберпанка» постом выше — слабая? Нам с Кириллом не нравится, но делали наверняка профессионалы. Все нужные деньги на русском рынке без проблем заработаются.

Словом, не ставьте двоек взрослым людям, если задача — научить.

Люблю, когда разработчики думают о пользователях и красят кнопки в интерфейсе, как, скажем, на геймпаде. И не люблю искать на геймпаде синюю В, потому что у тех ребят «своя дизайн-система».

Это, простите, извините, люблю задачки в детских книжках.

Антон за год выучился на аналитика, но потратил на образование полтора года.

Вот сразу понятно — редактор окончил трёхдневный интенсив за неделю.

Что? Да. UX-писатель, копирайтер или редактор должен быть ещё и юристом.

Например, хорошо бы понимать, что новые пользователи нового приложения — это вообще все новые пользователи нового приложения. Установил новое приложение, стал его новым пользователем и получил скидку, даже если уже заказывал поке на старом сайте без приложения.

Но у «много лосося» иная логика. Новые пользователи, по версии службы поддержки, только те, которые ещё не успели сделать ни одного заказа. Фу такими быть, лососики.

P.S.: ну а если вы совершенно новый пользователь, требуйте пожизненную скидку в этом «новом приложении». Из баннера не следует, что 20 % скидка действует только на первый заказ ;)

бинго!

И снова о серьёзном. Сегодня «этой кнопке» получила тег «бестселлер» на Озоне, хотя книга всё ещё в предзаказе.

Спасибо всем, кто поверил в меня в самом начале. Спасибо тем, кто поддерживал в процессе и гасил во мне синдром самозванца. Спасибо первым читателям за отзывы. Надеюсь, честные 😅. Спасибо всем, кто уже оформил предзаказ (моей жене, маме и той паре ребят, да).

«Этой кнопке нужен текст» хорошая. Она про то, как работать UX-писателем и с UX-писателем. Я старался сделать её полезной для всех сторон. Надеюсь, она даже поможет стереть эти «стороны».

Если ещё не предзаказали бумажную версию, но хотите, это можно сделать на сайте Альпины:
https://www.alpinabook.ru/catalog/book-684019/

и в Озоне:
https://www.ozon.ru/product/etoy-knopke-nuzhen-tekst-o-ux-pisatelstve-korotko-i-ponyatno-212840119/

Цифровая версия появится в день старта продаж бумажной — просто приходите и покупайте.

Всем чмоки, всех люблю.

Ass что? 😂

Подписант года, не меньше.

Московский транспорт осторожно осваивает новые слова.

Пока получается смесь Кафки с Зощенко, но всё равно молодцы.

Пассажир пассажиру пассажир.

И кандидат мне приходился текстом,
Супруг супруге — друг, знакомый и невеста.

Интересно, может ли автор разобрать собственное предложение по составу

Вот так живёшь в своём маленьком мире, считаешь, что за последние 10–12 лет всё изменилось к лучшему. А нет. 44 минуты назад, на исходе 2020 года, остаются люди, которые берут плату за знаки и считают это нормальным. Даже ставки какие-то себе придумывают. Вот берёшь меньше тыщи — ты дно, а больше заявляешь — нормальный пацан.

Я же считаю, что платить за знаки — всё равно что выкидывать или сжигать деньги. Платить надо за осмысленные тексты, а не за наборы знаков. Ещё стоит платить за время, которое люди потратили на твой продукт. Пока платишь за знаки, тебе продолжают напихивать этих знаков сверх меры и без смысла. Ну, чтобы заработать на тебе больше.

Ещё немного в тему о копирайтинге. Где-то лет 10 назад клиент предложил написать seo-описания для препаратов улучшения эрекции. Всего там было ~45 описаний. Проверяли всю эту ёбань через какую-то систему антиплагиата и самокопирования. В итоге я, наивно подумав, что это "приключение на 10 минут, зашёл и вышел" взялся за работу за 5к рублей.

Где-то на 12м описании у меня кончился весь словарный запас, фантазия и литературный багаж.

К 30му описанию я ненавидел свою жизнь и день когда согласился на эту кабальную хуйню.

На 40м я уже готов был сам заплатить 5к, лишь бы от меня отъебались.

Причём ебанутый клиент просил придумать абсолютно разные по содержанию тексты для одного и того же препарата, но разных граммовок. С тех пор я никогда не смеюсь с описаний чего-либо на сайтах, потому что это самый скотский и низкооплачиваемый интеллектуальный труд. Тупее этого наверное только писать тексты для рэперов (хотя чтобы их писать достаточно просто кинуть банку пива на клавиатуру).