В выходной можно и о пиаре поговорить, а именно о том, как депутаты себя пиарят, в том числе в социальных сетях. Для примера возьму несколько кейсов от “Единой России”. О других партиях напишу тоже, но в следующем посте. Так вот, представители партии власти, начну с самого яркого кейса последнего месяца -
Максим Баранов из Смоленска. Кто не помнит, это депутат горсовета, который благодаря своему малиновому пиджаку попал к Урганту и во все telegram-каналы страны. Депутат Смоленского городского совета Баранов стал героем мемов, но ему это не впервой, он давно прославился как “вечно голый депутат”. Сам Баранов предприниматель, блогер и недавно стал депутатом. Чем же интересен его кейс? Это пример того, как прославиться на всю страну не своими делами, а своим экстравагантным видом. До момента появления в малиновом пиджаке Баранов был известен в Смоленске, сейчас за ним следят и его обсуждают все. Кейс того, как без копейки денег распиариться. На самом деле есть ощущение, что сам Баранов даже и не думал, что такой фотографией сделает себе дорогу на Первый канал. Еще один интересный момент - Баранов у незнающих никак не с ассоциировался с “Единой Россией”, ведь малиновый совсем не цвет партии, а скорее наоборот. Вопрос остается лишь в том, как на такой пиар отреагирует сама партия, но и тут всё хорошо, через некоторое время депутат опубликовал фото с Неверовым, чем подтвердил свою принадлежность к партии и одобрение с её стороны. Несмотря на то, что все это отдает показухой, свойственной блогерам, пользователи оставляют поддерживающие комментарии на странице чиновника. И вот она - новая искренность. Непоказная работа расположила к себе людей. Между полуголыми фото и в малиновом пиджаке Баранов транслирует свою работу, что выглядит ненавязчиво и вполне правдоподобно.
Ещё один депутат от “Единой России”, но только в Приморье, также активно использующий свои соцсети -
Дмитрий Новиков. Здесь абсолютно противоположное ведение соцсетей, осознанное и очень понятное. Что в Приморье? Новиков как представитель Законодательного собрания региона через свои соццсети собирает проблемы жителей, а затем приступает к их решению. Стоит отметить органичность подачи и качественность визуала. Новиков, человек, который заморочился на подачей. Мы видим и качественное оформление, и рубрики, и самое главное - свой подход. Стоит вспомнить то, что Новиков журналист. И это приятно вдвойне, потому что депутат понимает, как правильно подавать информацию. Правда, в этой бочке меда есть и ложка дёгтя. В Новикове всё хорошо, кроме того, что очень мало личного и той самой “новой искренности”. Очень хочется увидеть побольше депутата в обычной жизни, с семьей, в спорте и так далее. Не хватает домашних сториз и историй, не хватает самого человека.
Третий и не менее интересный персонаж от “Единой России” депутат Государственной Думы,
Евгений Ревенко. Ревенко один из самых громких блогеров-единороссов. Что интересно, он это звание заработал не за экстравагантность, а как раз за человечность. Первое, что мы видим - человек спортсмен. Он бегает, поднимается на горы, а параллельно с этим рассказывает о своей деятельности в ГД. И не голословно, а подтверждая реальными делами и законопроектами. Ревенко можно назвать одним из самых активных законотворцев. Стоит отметить и то, что Ревенко почти не замешан в скандалах, что редкость для депутатов.
Вывод из этих примеров - не обязательно вбухивать миллионы в пиар, главное правильно продуманная работа, тогда пиар будет громким и не затратным.
