Попробуем новую рубрику – Trademarks in real life

Сегодня разберём продукт очень показательной в плане защиты фирмы. Как несложно догадаться, это ADIDAS.

Если товарные знаки, поданные по национальной процедуре (ТЗ) adidas и логотип и по международной (WO) SUPERSTAR достаточно типичны, то другие два очень интересны.

Международный знак с изображением кроссовка позволяет фирме запрещать использование трёх полос с таким либо сходным расположением на обуви.

Второй знак защищает особый вид носка обуви.


Подобный подход к защите позволяет этой фирме не переживать о том, что кто-либо будет паразитировать на её уникальных чертах. Конечно, чтобы эта защита работала, фирма должна следить за нарушениями и принимать активные меры, но подобное портфолио товарных знаков помогает ей выигрывать споры в суде.

Пятничное

Интересный патент из Иркутска для любителей делиться в баре с друзьями. Трубочка оснащена системой клапанов, которая позволяет использовать её как одному, так и нескольким людям. Отличное приобретение для баров, которые наливают коктейли в бокалы с большим объёмом.

Всем хороших выходных!

Команда Strategy& (подразделение PwC) представила рейтинг фирм с наибольшими затратами на НИОКР за 2017 год. На сайте можно просмотреть данные с 2011 года.
Сайт с исследованием: https://goo.gl/sgK5LU

Общеизвестные лесные мишки

Согласно заключению коллегии палаты по патентным спорам от 25 августа товарный знак "Мишки в лесу", зарегистрированный в 1998 году и принадлежащий на данный момент кондитерской фабрике "Победа", признан общеизвестным.

Для доказательства факта общеизвестности, представители «Победы» приложили отчёт социологического исследования, в котором 97% респондентов ассоциируют название "Мишка в лесу" именно с кондитерским изделием. Также были представлены документы, подтверждающие реализацию продукции в крупнейших федеральных торговых сетях и различные финансовые документы.

 В этом решении интересно то, что на данный момент уже действует один общеизвестный товарный знак, защищающий конфеты с мишками в лесу. Общеизвестный знак "Мишка косолапый" принадлежит московской кондитерской фабрике "Красный Октябрь" и представляет собой этикетку конфет с изображением четырёх медведей в лесу.

Как будут существовать два общеизвестных товарных знака, которые по своей сути защищают одну концепцию в глазах потребителя, пока непонятно. В любом случае некоторое преимущество имеет знак Фабрики "Красный Октябрь", как общеизвестный товарный знак, имеющий более раннюю дату, с которой он был признан общеизвестным. Соответственно, в случае спора более поздний общеизвестный товарный знак может быть оспорен, как сходный либо вводящий в заблуждение.

В 2014 году эти фирмы уже, кстати, судились по поводу мишек. Тогда фабрику «Победа» обязали выплатить оппонентам 3 млн рублей за незаконное использование товарного знака в своих конфетах.

Страшилка из мира авторских прав: Дракула против Носферату

Во время службы в Сербии в период Первой мировой войны немец Альбин Грау был настолько впечатлён рассказами местных фермеров о вампирах, что решил снять о них фильм.

Прототипом сценария для картины стал роман Брэма Стокера "Дракула". По задумке режиссёра это был бы импрессионистский пересказ истории знаменитого вампира, но вдова автора этого произведения, которая на тот момент обладала правами на него, не дала своего согласия на использование.

И в результате Грау решил пойти на ухищрения: он намеренно переделал некоторые сюжетные линии, факты и имена в произведении. Например, в фильме солнечный свет не ослабляет, а убивает вампиров, также от укуса вампира жертвы в фильме умирают, а главный герой не очень похож на человека, а скорее на антропоморфного монстра с огромными когтями. Всё это было сделано, чтобы уйти от исков, связанных с авторскими правами, и в результате в 1922 году на свет появилась кинолента "Носферату, симфония ужаса".

Как и следовало ожидать, вдова Брэма Стокера подала на Альбина Грау в суд, где его признали нарушителем, в результате чего он обанкротился. Также суд предписал сжечь все ленты с этим произведением, что было сделано, и в Европе больше не осталось ни одной копии фильма.

Однако на тот момент одна копия фильма уже была в США, где из-за юридической ошибки роман "Дракула" был общественным достоянием. Ошибка была с точки зрения современного права забавной — просто на оригинале книги, который пришел в Америку, не было указаний об авторском праве, что автоматически перевело произведение в общественное достояние. Эту проблему урегулируют намного позже, когда в 1988 году США подпишут Бернскую конвенцию по охране литературных и художественных произведений.    

По закону никак нельзя было требовать от властей США уничтожения этой киноленты. И после огромного успеха в кинотеатрах США, по прошествии более 50-и лет после смерти автора оригинального "Дракулы" лента вернулась в Европу, а сейчас считается классикой ужасов, которая оказала огромное влияние не только на фильмы о вампирах, но и на представление об этих монстрах в целом. В фильме 1992 года по оригинальному произведению режиссёру Фрэнсису Форду Копполе пришлось в одной из сцен объяснять зрителю, почему главный герой не умирает от солнечного света.  

Так почему юридическая страшилка?

Если бы фильм "Носферату" был героем кого-нибудь произведения, то его сюжетная линия была бы такой: монстр, вылепленный по образу другого человека, после сожжения на костре, восстал из пепла и начал мстить своему прообразу тем, что менял представление о нем в глазах людей. Получился бы этакий социальный триллер с элементами мистики.

​Эпидемия похожих названий приложений

Рынок мобильных приложений достаточно молод, и разработчики редко задумываются о защите своих идей и разработок. На волне популярности какого-нибудь приложения очень часто можно встретить в магазинах приложений их клонов с похожими названиями и дизайном иконок.  В подтверждение этого можно привести результаты поиска в google play по запросу "CLASH OF", где невооруженным глазом можно найти минимум 10 клонов одной из самых популярных игр – "clash of clans".

Как же с этим бороться разработчику?

На самом деле, всё достаточно просто. Рассмотрим на примере Google Play.  

Согласно пункту 5.5 соглашения о распространении программных продуктов, во время публикации приложения на площадке, вы гарантируете, что являетесь владельцем всех прав на интеллектуальную собственность продукта, включая все необходимые патенты, товарные знаки, коммерческие тайны, авторские права и другие права собственности. То есть, если разработчик загружает своё приложение в систему, при этом используя название или дизайн иконки, сходные с товарными знаками конкурента, он нарушает правила площадки.

Из этого следует, что для защиты от паразитирования на своём названии и дизайне иконок достаточно будет зарегистрировать их как товарные знаки по 42-у классу и потом отослать копию свидетельства в представительство Google Play в вашей стране. Как показывает практика, приложения, нарушающие чужие товарные знаки, удаляются с площадки.

А вот с нарушениями концепций игр всё намного сложнее, для этого нужен тщательный анализ и действительно крутой юрист.

Похожи?

Airbnb против Airdnd

Голландские предприниматели два года назад создали сайт для любителей готовить дома для гостей. Концепция достаточно проста – если ты готов пригласить кого-нибудь на ужин к себе домой, ты выставляешь, что ты будешь готовить, место и сколько нужно заплатить на сайте, где другие пользователи, которые напрочь подкрепиться вечером бронируют места и скидывают предоплату. Сервис был назван Air Drink and Dinner или сокращённо Airdnd.

Уже на запуске владельцы сервиса считали дни, когда к ним придет владелец очень похожего по названию и известного сервиса для поиска ночлега – Airbnb и потребует переименоваться.

Как выяснилось для этого потребовалось 23 месяца, именно после этого срока их попросили не нарушать товарный знак и не эксплуатировать известный бренд.

Ребята, недолго думая, изменили название на Sharednd, что не сильнее предаёт суть их проекта и не нарушает чужой ИС.

Trademarks in real life

Tiffany

Сегодня разберём защиту продукта, о котором мечтают многие девушки.

Транснациональный ювелирный гигант — это одна из первых компаний в мире, кто преуспел в защите своего фирменного цвета. Представители компании настолько хороши в этом, что даже организация Пантон, которая разработала стандартизированную систему подбора цвета, назвала цвет #0ABAB5, который соответствует корпоративному цвету Tiffany, в честь года основания этой фирмы – 1837.

По части защиты индикаторов — Tiffany тоже во многом пример для подражания. Как мы видим из картинки, помимо достаточно стандартных товарных знаков, защищающих название бренда и лого, компания с помощью позиционного знака защитила цвет внутренней ткани. И достаточно оригинально защитила исполнение клёпок с помощью объёмного знака и позиционного.

В дополнение: статья "Как коробочка Тиффани стала одной из самых популярных упаковок в мире"

Интерактив: Присылайте свои предложения по разбору товаров на @NikolayShevchenko. Мы сделаем анализ защищенности (если она есть) или предложим свои варианты по защите предложенных продуктов или брендов.

Пятничное

Хотелось найти что-то связанное с "духом пятницы", но мимо такого поворота событий мы не смогли пройти. Так что вот вам патент на гробницу в форме пирамиды. Если бы авторы патента жили лет так 5000 назад, то, возможно, они бы уже озолотились, но более вероятно, что умерли от дизентерии или того, что тогда было в моде.  

Несмотря на то что сейчас патент на пирамиду кажется очень нелепой затеей, это достаточно неплохой нематериальный актив, ведь даже сейчас есть свои "фараоны". Например, в 2010 году актер Николас Кейдж  завещал похоронить себя именно в пирамиде и даже начал строить её на кладбище в Новом Орлеане. Кстати, на неё можно посмотреть на гугл картах (конечно, что же ещё делать в пятницу, кроме как смотреть на пирамиду Николаса Кейджа).

Всем хороших выходных!

Проблема тихого забега

Организация Stadswild из Амстердама с 2012 года проводит интересный забег по улицам разных городов – SILENT NIGHT RUN. Забег проходит вечером в исторических центрах городов с сопровождением различных музыкальных или культурных мероприятий, но самым прекрасным в нем является то, что все участники забега молчат.  Как сами организаторы пишут на своём сайте: "Наша миссия – в мире шумов, смартфонов и разных отвлекающих факторов помочь вам найти тишину среди хаоса". Выглядит это действительно впечатляюще, для того чтобы понять, что это – можете посмотреть их инстаграм.

Недавно у них появились конкуренты, которые решили себя назвать Silentrun. Понятное дело, что такой поворот событий не понравился Stadswild, и они решили бороться с этим. Однако название изначального забега невозможно зарегистрировать, т. к. оно является описательным к данному мероприятию. Так что теперь организаторы в патовой ситуации – у них нет товарного знака, который мог бы защитить их бренд от размытия, т. к. изначально выбрали название, которое нельзя зарегистрировать. В результате они никак не могут запретить эксплуатировать название своего оригинального формата.

Эта история наглядно показывает, что описательные названия могут облегчить процесс привлечения покупателей за счет того, что им не нужно будет лишний раз объяснять суть продукта, но в то же время значительно повышают риски, связанные с размытием бренда, что может повлечь за собой потерю эксклюзивности бренда.

​На World Trademark Review вышла отличная аналитическая статья о российском рынке интеллектуальной собственности.

Основные выводы статьи:

- В России сохраняется тренд на улучшение системы регулирования ИС;
- Россия остаётся одной из 11 стран с наибольшим количеством контрафактной продукции (по данным USTR);
- Таможенный реестр является одним из самых эффективных способов снизить потенциальные убытки, связанные с ввозом контрафакта;
- В топ 10 фирм с наибольшей Brand Value (ценностью марки) вошли Сбербанк, Газпром, Лукоил, Роснефть, Магнит, Сургутнефтегаз, РЖД, ВТБ, МТС и Татнефть.  (данные Brand Finance);
- На фоне санкций количество заявок, поданных через международную процедуру, продолжает падать, хотя общее количество выросло за последний год за счет увеличения количества заявок, поданных через Роспатент, на 28%;
- Самыми популярными странами для российских заявителей оказались Китай (18%), Казахстан (12%), США (9%), Беларусь (9%) и Украина (7%).

Саму статью вы можете прочитать здесь (время прочтения ≈15 минут)

Похожи?

Форма London Cab не может быть зарегистрирована

London Taxi Company отказали в регистрации формы знаменитого лондонского такси как товарного знака.

Один из самых больших игроков рынка такси в Лондоне — London Taxi Company — хотел получить правовую охрану формы лондонского такси, для того чтобы запретить вновь возродившемуся бренду Metrocab использовать один из самых узнаваемых индикаторов.

В 1984 году британский такси-оператор London Taxis International выкупил лицензию у производителя автомобилей Carbodies на производство FX4. В будущем форма и компоновка салона этого автомобиля станет общепринятой для такси в Британии и одной из самых узнаваемых по всему миру.

После этой сделки у другого поставщика автомобилей для лондонского такси — Metrocab — дела складывались всё хуже, и в итоге компания ушла с рынка. В 2014 году компания Kamkorp возродила этот бренд, представив полностью электрический New Metrocab. Новый автомобиль по дизайну напоминает FX4, и компоновка салона такая же.

Видно, London Taxis International пытается вывести нового конкурента с рынка и пыталась сыграть именно на сходстве двух автомобилей, но поскольку им отказали в регистрации внешнего вида, сейчас ей придется искать другие методы борьбы с конкурентом.

Про историю London Cab вы можете прочитать здесь.

Коммунист до первого капитала

В 2012 году в Германии случился показательный пример отношения пиратов к институту интеллектуальной собственности, а если быть точнее, к авторскому праву.

Случай произошел с известным в определённых кругах молодым немецким политиком Юлией Шрамм.  Она является одним из ярых сторонников программы Пиратской партии, которая выступает за легализацию некоммерческого копирования, публикацию, хранение и использование объектов авторского права.

12 сентября 2012 года в печатном и электронном вариантах была выпущена её книга «Кликни меня. Признания интернет-эксгибиционистки». Выпуском книги занималось издание Albrecht Knaus Verlag, которое выкупило права на эту книгу у автора за 100 тыс. евро.

Электронный вариант книги быстро распространился по трекерам и файлообменникам, одна из копий даже была выложена на официальном сайте Пиратской партии. Но "внезапно" оказалось, что такой способ распространения книг противоречил подписанному Юлией договору с издательством, и книги стали нещадно удалять отовсюду.

После поднявшегося скандала Юлия заявила: «Тексты всегда будут в бесплатном доступе в моем блоге, там также есть выдержки из книги», но это не помогло успокоить аудиторию, ведь сама по себе ситуация, когда сторонник пиратства был причастен к удалению пиратских копий произведения, а по своей сути создал объект авторского права и продал его организации, которая и является одним из главных антагонистов пиратов, противоречит убеждениям о которых она заявляла ранее.

Trademarks in real life