времена доминирующего положения компаний прошли. приживаются те варианты, которые проще и понятнее. Условно, если яндекс сделает "мастер обновления", а мейл.ру "обновитель", и второй публике зайдет больше, то он и станет стандартом. Паша там хорошо про "опаньки" от гугла вспоминал.