Происходит это потому что компания уже вобрала свой легкий траффик - т.е. ты уже получил своих пользователей, которым нужна именно эта игра и тебе необходимо привлекать пользователей, которые при честной рекламе никогда не запустили бы твой проект. А так - часть ведется на рекламу, часть отваливается еще на маркете, потом в самой игре, ты теряешь по ходу очень много, но в итоге выхлоп есть.