Как составить KPI для SEO-специалиста и на чем можно проколоться

Популярные KPI и уловки недобросовестных специалистов

https://l.bbk.name/2T2807c  
#SEOnews #Аналитика

Google: цифровая зрелость повышает эффективность маркетинга и бизнеса

Использование технологий машинного обучения и цифрового маркетинга позволяет быстро повысить эффективность коммерческой деятельности и маркетинговую зрелость. Об этом свидетельствуют результаты исследования Boston Consulting Group (BCG), проведённого по заказу Google.

Основные выводы исследования:
🔸Рентабельность цифрового маркетинга в 1,4 раза выше, а его влияние на прибыль в 2,5 раз выше у организационно зрелых брендов по сравнению с компаниями с незрелым маркетингом.
🔸Использование технологий машинного обучения снижает цену за конверсию (CPA) более чем на 40%, а рост рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) при их использовании может составить до 33%.
🔸В среднем, применение технологий цифрового маркетинга повышает эффективность кампании на 20%.
🔸Эффективное участие человека наряду с использованием инструментов цифровой рекламы увеличивает эффективность кампании еще на 15%.
🔸Машинное обучение и цифровой маркетинг повышают количество онлайн-транзакций в ритейле до 50 %.

При этом полной цифровой зрелости достигли лишь 2% брендов. Однако эти бренды получают на 20% больше прибыли и снижают затраты на 30%. Так что машинное обучение открывает перед компаниями много возможностей.

https://l.bbk.name/2BI37q6
#searchengines

Google рассказал, как борется с дезинформацией в Поиске, Ads и YouTube

Какая новость считается фейковой и что компания делает, чтобы пользователи ее не увидели

https://l.bbk.name/2BGg184
#SEOnews
#Новости

Россия входит в топ-10 стран по количеству валидных SSL

Крупнейший хостинг-провайдер и регистратор доменов в России REG.RU и старейший удостоверяющий центр GlobalSign представили данные о лидирующих странах-пользователях SSL-сертификатов. Россия занимает 9 место в рейтинге, опережая Китай, Данию, Швейцарию и другие страны.

Рынок информационной безопасности за последние несколько лет увеличивался стремительными шагами. Компании стали больше инвестировать в кибербезопасность, заключать больше контрактов. Глобальный рынок товаров и услуг в сфере цифровой безопасности растет, в частности, SSL-отрасль. На мировом рынке количество сайтов, перешедших на безопасное соединение HTTPS, за последний год возросло в среднем в 2 раза. Подобная динамика касается как развитых, так и многих развивающихся стран.

Последние пять лет первенство по количеству сайтов, защищенных SSL, держат Северная Америка, Западная Европа и Япония. Это связано с исторически ведущей ролью, которую информационная безопасность занимает в этих странах, а также с принятием криптографических алгоритмов RSA / SHA в качестве национальных, что позволяет, придерживаясь стандартов, внедрять новые ИБ-продукты быстрее, чем в тех странах, в которых имеются свои собственные криптографические стандарты и неопределенные правовые нормы в использовании SSL, как, например, в России, где существуют свои криптоалгоритмы ГОСТ.

Однако Россия сделала сильный рывок навстречу безопасному трафику: начиная с 2017 года количество защищенных сайтов с сертификатами увеличилось в 3 раза. Сегодня Россия занимает 9-е место в мировом рейтинге, оставив позади не только ЮАР и Данию, но и Китай, Польшу, Швейцарию.

Подробнее здесь: https://l.bbk.name/2Sa4VO4
#searchengines

Google обвинили в нарушении закона «О рекламе»

Московское УФАС может оштрафовать компанию на 500 тысяч рублей

https://l.bbk.name/2DSBYAY
#SEOnews
#Новости

Facebook работает над чипами для искусственного интеллекта

Facebook вслед за Google и Amazon начал разработку собственных чипов для искусственного интеллекта. Конечной целью компании является создание виртуального ассистента, достаточно «разумного» для того, чтобы поддерживать разговор с человеком на любую тему. Об этом рассказал глава ИИ-лаборатории Facebook Ян Лекун (Yann LeCun) в интервью Financial Times.

Facebook также хочет расширить применение ИИ для контроля над социальной сетью. В частности, что касается мониторинга видео в режиме реального времени и помощи модераторам при принятии решений о том, насколько допустимым является тот или иной контент.

Компания недавно запустила совместный проект с Intel, но также разрабатывает свои собственные ASIC для поддержки ИИ-программ. В Facebook начали работу в этом направлении, когда поняли, что для прорыва в области искусственного интеллекта им нужны более быстрые вычисления, чем те, что уже доступны на рынке.

Компания также работает над новым дизайном для нейросетей, которые являются сердцем систем глубинного обучения, используемых для распознавания изображений и речи. Работая в Bell Labs компании AT&T, Ян Лекун создал первую в мире конволюционную нейронную сеть. Теперь он трудится над созданием нового дизайна нейросетей для Facebook.

По словам Лекуна, Facebook делает ставку на так называемые «self-supervised» системы, которые способны делать более обширные прогнозы об окружающем их мире, а не только выводы, непосредственно связанные с теми данными, на которых они были обучены. Это нужно для того, чтобы будущий виртуальный ассистент обладал некоторым уровнем «здравого смысла» и мог поддерживать полноценный диалог.

На данный момент работа над созданием такого рода компьютеров находится в зачаточном состоянии.

https://l.bbk.name/2ScyJts
#searchengines

Объем хищений с платежных карт в 2018 году увеличился на 44%

Объем несанкционированных операций с использованием платежных карт за 2018 год увеличился по сравнению с 2017 годом на 44%, до 1,4 млрд рублей. При этом их количество за составило 417 тысяч, что на 31,4% больше, чем годом ранее. Об этом сообщается в обзоре Центра мониторинга и реагирования на компьютерные атаки в кредитно-финансовой сфере (ФинЦЕРТ) Банка России.

В обзоре также говорится, что средняя сумма одной несанкционированной операции в 2018 году составила 3,32 тыс. рублей, увеличившись по сравнению с 2017 годом на 9,6%. Такое увеличение обусловлено ростом количества и объемов несанкционированных операций.

При этом общее количество операций с использованием платежных карт, эмитированных на территории РФ, в 2018 году увеличилось на 8 млрд или 34,6% и составило 32 млрд, отмечают авторы обзора. Таким образом, доля несанкционированных операций в общем объеме операций, совершенных с использованием платежных карт, увеличилась в 2018 году до 0,0018% против 0,0016% в 2017 году. Данное значение не превышает целевой показатель ЦБ, установленный на уровне 0,005%.

https://l.bbk.name/2DQcUuq
#searchengines

За последние 2 года количество сайтов с SSL-сертификатов в зоне .ru увеличилось в 3 раза

Россия занимает 9 место по числу доменных имен с защищенным сертификатом

https://l.bbk.name/2V6HhDT
#SEOnews
#Новости

В коде Search Console обнаружен ряд новых отчётов и функций

На днях специалист по техническому SEO Джей Ар Оукс (JR Oakes) обнаружил в JS-коде Google Search Console ряд новых функций. Своими находками он поделился в Twitter.

Согласно представленным данным, в скором времени в Search Console могут появиться следующие отчёты:

1. Page Speed
Детали пока неизвестны, но есть предположения, что этот отчёт может включать данные о скорости загрузки по всем URL сайта.

2. AMP Articles
Судя по названию, этот отчёт будет посвящён эффективности AMP-статей

Другие новшества:
🔸Поддержка новых типов структурированных данных
Похоже на то, что в скором времени Search Console будет поддерживать следующие типы структурированных данных: курсы, мероприятия, инструкции (how-to), вакансии, фильмы, рецепты, AMP-статьи, местные компании, FAQ, статьи, списки, «хлебные крошки», Q/A, товары, Lenslets и Factcheck
🔸Возможность удалить сайт из отдельных вертикалей поиска
Используя Search Console, владельцы сайтов смогут удалить свой ресурс из Google Покупок, Авиабилетов, Отелей и локального поиск

Подробнее: https://l.bbk.name/2Xbxy12
#searchengines

В Яндекс.Директе появился новый инструмент A/B тестирования

Он позволит сравнивать любые настройки, типы кампаний и не только

https://l.bbk.name/2T19cHT
#SEOnews
#Новости

Что делают дети в рунете — исследование

На сегодняшний день интернетом пользуются почти все дети в возрасте от 5 до 11 лет — степень проникновения среди них достигла 93%. Такие данные приводятся в отчете «Детский рунет 2018», подготовленном Институтом Исследования Интернета (ИИИ).

Детский рунет – сегмент российского интернета, объединяющий детский контент и его потребителей. 24,5 млн. россиян, включая детей и их родителей, посещают сайты, специализирующиеся на детском контенте. На платформах, включая социальные сети и видеохостинги, число потребителей детского контента составляет 41 млн. человек. Однако, если рассматривать не только аудиторию из России, но и стран ближнего и дальнего зарубежья, то на площадках рунета присутствует порядка 53 млн. активных потребителей детского контента, включая детей и взрослых.

Дети все раньше начинают пользоваться интернетом: в среднем уже в 4-5 лет. Более трети делают это самостоятельно. У 44% детей в возрасте 5-7 лет есть собственный смартфон, у детей в возрасте 8-11 лет этот показатель уже 74%. Во многом эти тенденции связаны с развитием технологий, например, голосовых помощников, а также с появлением нового поколения родителей, которые сами с детства являются интернет-пользователями.

https://l.bbk.name/2V8JYVz
#searchengines #исследование

Яндекс снизил цену на Яндекс.Телефон

В честь наступающих праздников День защитника Отечества и Международного женского дня Яндекс снизил цену на Яндекс.Телефон до 13 990 рублей.

Чтобы приобрести Телефон в подарок было проще, также был расширен список магазинов-партнеров. Уже с этой недели аппарат можно будет прибрести в сетях магазинов Связной и Ситилинк. И в самое ближайшее время список партнеров пополнится еще несколькими сетями.

Кроме того, в ближайшие несколько недель будет выпущен ряд обновлений:
🔸добавлена поддержка AptX, будут поддерживаться все стандарты HD-звука по Bluetooth
🔸улучшена камера, в частности, алгоритмы настройки автоматического баланса белого, экспозиции и автофокуса, будет повышена четкость и детализация объектов при дневном свете, а также яркость в условиях плохого освещения
🔸будет оптимизирована работа с памятью, что приведет к общему ускорению работы
🔸улучшена работа Алисы, не нужно будет ждать, пока Алиса ответит, можно будет сразу говорить ей, что сделать

https://l.bbk.name/2InSZIW
#searchengines

В Яндекс.Драйве появились Заправки

Пользователи Яндекс.Драйва в длительных поездках теперь могут заправляться на АЗС, не выходя из машины. В приложении нужно выбрать на карте АЗС с оплатой, подъехать к нужной колонке, и бензин польется. Специальный алгоритм сам определит нужные объемы и тип бензина.

Такая дозаправка может понадобиться, если пользователь возьмет машину на 12 или 24 часа. В других случаях, как правило, это не нужно: 99% автомобилей всегда заправлены минимум на 20%. Их обслуживают мобильные заправщики Яндекса.

Сейчас к сервису подключены более 1100 заправок, а среднемесячные транзакции через приложении в январе этого года достигли 350 млн рублей.

https://l.bbk.name/2TYiS38
#searchengines

Яндекс.Директ реализовал новый подход к А/B-экспериментам

В Директе появилась возможность тестировать не только разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и  на основе статистики сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланы. Для этого командой сервиса были запущены Эксперименты.

Новый инструмент А/В-тестирования доступен по запросу — рекламодателям, которые уже уверенно работают с аналитикой, накопили в кампаниях достаточно данных и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой.  

«Придумывайте свои гипотезы, проверяйте их, пробуйте опции, в которых сомневались или с которыми просто пока не знакомы. Эксперименты позволят вам на основе данных оценить, какой вклад в общие результаты размещения дает брендовая или видеореклама, объявления в РСЯ и на поиске и многое другое —  теперь возможности для разных сценариев практически неограничены», — сообщают специалисты Директа.

Чтобы запустить эксперимент, нужно:
🔸Создать эксперимент в Аудиториях — завести сегменты пользователей на долю аудитории.
🔸В Директе привязать сегменты к тестируемым кампаниям.
🔸Сравнить статистику по тестовым сегментам  и всем остальным пользователям с помощью Мастера отчётов Директа и данных Метрики.

Для правильного эксперимента потребуются:
🔸Настроенные цели или Ecommerce действия в Метрике — источник информации о конверсиях.
🔸Счетчик Метрики, привязанный ко всем кампаниям, которые вы будете тестировать.
🔸Накопленная статистика — не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать. Это может быть оформление заказа на сайте, просмотр определенных страниц, заявка на тест-драйв, скачивание брошюры, звонок и так далее.
🔸Доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе. Получить его можно у вашего менеджера в Яндекса или обратившись в отдел клиентского сервиса.    
🔸Гипотеза, которую вы хотите проверить — например, насколько эффективнее стала обновлённая стратегия для сетей.

https://l.bbk.name/2TT11dP
#searchengines

Google Ads обновил алгоритм расчёта скорости страниц на мобильных устройствах

Google Ads обновил алгоритма расчёта показателя «Скорость работы на мобильных устройствах» (Mobile Speed Score).

Этот параметр доступен в отчёте «Целевые страницы». Он показывает, насколько быстро страницы сайта загружаются на мобильных устройствах, и оценивается по шкале от 1 до 10.

Теперь, чтобы рассчитать этот показатель, алгоритму будет требоваться меньше кликов по объявлению. Обновление позволит рекламодателям видеть оценку скорости по большему количеству страниц.

Кроме того, теперь этот показатель будет рассчитываться быстрее.

Какое именно количество кликов потребуется алгоритму для проведения расчётов, в Google не уточнили.

Подробнее: https://l.bbk.name/2trAeda
#searchengines

Google открывает регистрацию в доменной зоне .dev

С 19 по 28 февраля можно зарезервировать домен с желаемым названием

https://l.bbk.name/2SMd6VP
#SEOnews
#Новости

Четыре скрипта для управления ставками в Google Ads

Ни для кого не секрет, что по мере работы кампании ключевые слова накапливают статистику, и мы принимаем решения об эффективности отдельных слов. Кто-то обновляет ставки руками, кто-то использует автоматизацию. Но что делать, когда вы только запускаетесь, и у вас нет данных по эффективности ключевых слов?

Первое, что приходит в голову — назначить всем ключевикам единую ставку, а далее начать корректировать значения бидов. Однако стоит учитывать, если вы рекламируете товары с большим разбросом цены, например наушники за $5 и наушники за $150, то единая ставка тут не подойдет. Более дешевый товар может выиграть больше акционов, и вы на этом не заработаете. Для такой ситуации есть второй вариант назначения первых ставок — ставки в зависимости от цены товара. Для начала рассмотрим простейший вариант скрипта Google Ads, когда цена товара уже присутствует в тексте объявления.

https://l.bbk.name/2Xaw0UU
#searchengines #статья

YouTube обновил систему «страйков» за нарушения правил

YouTube внёс изменения в систему «страйков» – санкций, предусмотренных за нарушение правил.

Раньше пользователи получали «страйк» сразу, после первого нарушения. После трёх «страйков» канал отключался. Теперь за первое нарушение канал получит предупреждение с требованием удалить спорный контент, других штрафов не будет.

При этом YouTube и дальше будет полагаться на систему трёх «страйков»: за повторное нарушение (второе за всю историю канала) пользователь получит первый «страйк», запрещающий публиковать контент в течение недели. Второй «страйк» в течение 90 дней после первого приведёт к «заморозке» канала на две недели, а третий – к его отключению.

Если в течение 90 дней после наложения санкций никаких нарушений больше не было, то «страйки» обнуляются. На предупреждения это правило не распространяется.

YouTube также сделает более понятными оповещения о полученных «страйках». Теперь в них будет содержаться информация о том, какое именно правило было нарушено. Кроме того, оповещения будут доступны и на мобильных, и на десктоп-устройствах.

Новые правила вступят в силу 25 февраля.

https://l.bbk.name/2BHBm0Y
#searchengines

Google Ads обновил алгоритм расчета показателя «Скорость работы на мобильных устройствах»

Теперь ему нужно меньше кликов по объявлению для расчета скорости

https://l.bbk.name/2E04GQz
#SEOnews #Новости

24 малоизвестные функции Google Диска, которые повысят вашу продуктивность

Полезные возможности Google Диска, Документов, Таблиц в одной инфографике

https://l.bbk.name/2XfsIzB
#SEOnews
#Аналитика