​​​​И немного об интересных форматах презентаций. В начале февраля в центре Москвы IQOS представил новый экспериментальный формат, запустив коллаборацию с Хуаном Амадором (шеф-повар) и Рене Соффенером (пожалуй, он самый известный миксолог в мире)  — путешествие по миру вкусов и ощущений.

Гости оказались в центре мини-спектаклей, где инсталляции, музыка и вкусы дополняли картину происходящего. В качестве приятного сюрприза выступил гастрономический комплимент.    

#iqosпартнёрство Не исключает риски. 18+. Вызывает зависимость. Только для потребителей табака, проживающих в РФ.

5 причин для маркетолога присмотреться к рекламе в Яндекс.Дзене:
— Входит в десятку крупнейших сервисов Рунета с посещаемостью 13 миллионов человек в сутки.
— Большой процент взрослой платежеспособной аудитории, которая почти равномерно распределена по возрастам.
— Самый эффективный и работающий рекламный формат — статьи. Опыт Тинькофф и ПИК показывает, что при грамотной работе с этим каналом можно получать огромное количество целевых заявок.
— Среднее время чтения рекламной (!) статьи — 2 минуты. Это действительно большая цифра для вовлеченности в рекламный формат.
— Программа поддержки новых клиентов. Вы пополняете баланс рекламного кабинета на определенную сумму — вам дают готовые и рабочие материалы для запуска первых кампаний. Остается только адаптировать их под себя и запустить.

Если вы все еще сомневаетесь в том, стоит ли работать в Дзене или нет — посмотрите бесплатный вебинар, который ребята проведут 19 февраля в 12:00. Никита Белоголовцев, руководитель направления сторителлинга Яндекс.Дзена, расскажет все тонкости и особенности работы с сервисом, а так же покажет реальные кейсы и цифры компаний, которые уже работают там. Регистрироваться тут: https://clck.ru/MBp7R

​​Мы уже писали, что Яндекс.Лавка запустится в Петербурге в феврале, и вот, наконец, это произошло. Правда жители спальных районов могут особо не радоваться, так как Лавка работает пока исключительно в центре Петербурга.

Какие навыки будут ценными для маркетолога в 2020 году?  
Навыки работы с данными, A/B тестами, качественными исследованиями, умение правильно проводить эксперименты.
Этому учит Симулятор – уникальный образовательный сервис, где вы получите навыки работы с данными для создания, развития и роста продуктов.

Симулятор GoPractice - полон инсайтов и полезной информации, выстраивает в голове логику и формирует критическое мышление. Практический формат курса в виде геймифицированной истории о становлении продуктовой компании затягивает, заставляет много думать и читать.

Вы изучите:
— какие продуктовые метрики бывают;
— для чего и каким образом их использовать;
— как принимать решения, построенные на анализе данных;
А также познакомитесь с опытом мировых компаний через детально разобранные кейсы различных продуктов и получите неповторимый опыт вывода реального продукта на глобальный рынок.

Присоединяйтесь к сообществу студентов Симулятора сегодня! После оплаты доступ к материалам безлимитный, получить специальную стоимость можно при регистрации по ссылке: https://clck.ru/MC4Lf

Привет! Мы ищем к себе в Grow Food подрядчика на perfomance-маркетинг, которому можно будет делегировать некоторые задачи по таргетированной рекламе в соцсетях. Сами уже не справляемся с темпами роста, поэтому хотим найти тех, кто сможет работать с большими бюджетами на длительной дистанции и показывать результат. Если это вы или среди ваших друзей есть таковые — напишите мне на почту s.efimov@growfood.pro с пометкой "perfomance". Заранее спасибо!

Upd: получил больше 100 писем, разгребать буду долго, так что можно сказать, что поиск завершен.

В 2009 году бренд  Heineken запустил рекламную кампанию  «Walk-In Fridge», в которой девушки радовались большой гардеробной, а мужчины - огромному пивному холодильнику. Тогда эту рекламу посчитали основанной на гендерных стереотипах, однако уже спустя 11 лет Heineken, кажется, начал с ними бороться, запустив масштабную рекламную кампанию, в основе которой заложено высмеивание факта, что пиво - исключительно мужской напиток.

Серию роликов для бренда разработало итальянское агентство Publicis Italy, а суть заключается в том, что в каждом из них бармен ошибается и приносит пиво исключительно мужчине. Идея очень крутая и правильная, но мнения пользователей разделились: одни признают, что реклама действительно очень жизненная, а другие отмечают, что бренд таким образом пытается лишь поднять продажи пива среди женщин.

Тем не менее, если еще не видели кампанию, вот длинный ролик, а вот раз, два, три и четыре коротких.

Уже завтра мы снимаем новое видео для шоу «Лица Русского Маркетинга» с директором по корпоративным коммуникациям BMW Group Russia Василием Мельниковым. Традиционно, перейдя по ссылке, можно задать любой интересующий вас вопрос: https://clck.ru/MCfES

​​Давайте начистоту: никто не любит общаться с юристами. Они говорят на своем языке, строят из себя самых умных и просят много денег за консультации. Но только не в интернете. Сервис услуг шагнул вперед — сегодня приложения помогают не только с доставкой еды, но и с юридическими услугами. Например, в 2 часа ночи можно спокойно получить консультацию в случае ДТП. Понятным человеческим языком. Такую услугу предоставляют в приложении «Личный юрист» — это большая база специалистов, которые работают под эгидой Сбербанка.  

Можно выбрать подходящий тариф под свои потребности: «Базовый», «Оптимальный», «Предприниматель» или «Бизнес». В любом тарифе предусмотрен доступ для членов семьи и консультации в случае непредвиденных ситуаций за границей. Удобно, что это безлимитный сервис на целый год.

Цена не кусается — стоимость тарифов варьируется от 2900 до 11400 рублей. Каждые 6 месяцев проводится ассессмент юристов, так что защиту от некачественных услуг сервис гарантирует. Протестируйте сами: http://sber.me/?p=5wQff

Этот год, видимо, можно смело будет называть годом политических «зашквар-нативных-интеграций». Так, например, главная повестка дня сейчас — информирование населения о нереально крутых выплатах по материнскому капиталу с помощью популярных Instagram-блогеров.

А вот и пример: Лилия Абрамова, которая у себя в stories вещает о том, насколько все-таки выгоден материнский капитал, ведь выплаты по нему составляют целых 400 тысяч рублей, а в конце призывает бежать домой как можно скорее и рожать детей.

Про то, что одна рекламная stories у неё в профиле стоит примерно как вся выплата по этому самому материнскому капиталу, она, конечно же, не говорит.

Почта Банк на 14 февраля у себя в ВК решили раздать 1000 промокодов с доступом на 20 дней к фильмам в онлайн-кинотеатре Okko и другие призы. Для участия нужно просто оставить комментарий под записью. Налетаем, пока все не разобрали: https://clc.to/8ABIZw

Еще один хороший пример спеца на 14 февраля  — маршруты любви от Ситимобил. Вводите имя, на карте Петербурга или Москвы рисуется романтический маршрут, после чего вы можете добавить его на валентинку, сопроводить текстом, а потом всем этим поделиться в соцсетях: https://lovecitymobil.ru/

​​Альфа-Банк снял 3 рекламных ролика для новой рекламной кампании — вот это мы понимаем, масштабный подход к маркетингу. Банк предложил пользователям самостоятельно выбрать самый лучший, который в итоге и попадёт в эфир: милый и вдумчивый, строгий и геометричный или мощный и брутальный.

Посмотреть все видео и оставить свой голос в один клик можно по ссылке: http://alfabankvote.ru/

Delivery Club и Яндекс.Еда одновременно прилегли. Приложения и сайты агрегаторов не работают ни в Москве, ни в Петербурге. Видимо не справились с наплывом заказов на 14 февраля.

Upd: поднялись

​​А еще ребята из «Азбуки Вкуса» тут подсуетились и добавили в продажу бургер из говядины в форме сердца. Говорят, что купить можно будет на все ближайшие праздники, 13-15 февраля, 21-23 февраля и 6-8 марта: https://av.ru/i/451099/

Поиск жилья для аренды выходит на новый уровень: «ПИК Аренда» запустил услугу подбора квартиры на основе механики знакомства в Tinder.

Как это работает: вы выбираете несколько параметров (количество комнат, стоимость и примерное расположение на карте), а дальше ставите лайк/дизлайк. После этого алгоритм подбирает наиболее подходящие вам квартиры. Функция пока работает только в мобильной версии, а в iOS/Android приложениях появится до конца февраля.

Честно говоря, я уже давно перестал пользоваться соцсетями за исключением нескольких профильных сообществ. И то, даже там, в последнее время стал наблюдать в комментариях каких-то совершенно диких, а порой и просто неадекватных людей. Что происходит с пользователями, мне непонятно.

И еще более непонятна реакция тех, кто пришёл в сообщества Levi’s в ВК и Instagram, чтобы оскорбиться за совершенно безобидную запись на 14 февраля, назвать smm-шика, который это опубликовал, петухом и попутно призвать больше не покупать джинсы этого бренда.

Ребята, которые ведут Levi’s, знайте, что мы на вашей стороне, у вас есть поддержка и вы не одиноки. Просто держитесь и переживите ещё пару дней, пока все не уляжется. К сожалению, в нашей стране темный цвет кожи по-прежнему вызывает только негатив. Именно поэтому мы и считаемся страной третьего мира, потому что даже в таких мелочах у большинства населения страны мышление осталось на уровне пещерного человека. Ссылку на пост оставлю для тех, кто хочет просто посмотреть на то, какую чушь пользователи там написали: https://clc.to/uEh50g

​​И ещё больше всего умиляют комментарии «Все, больше вас не покупаю». Ну все, раз условный Вася Пупкин отказался от покупки джинс, наверное этот бренд теперь разорится и закроется.

Конечно нет. Более того, даже эту ситуацию будут мусолить ещё пару дней, а потом всё забудут. И дело здесь не в агентстве, которое публикует то, что хочет, а в целом, в общемировой политике бренда и его tone of voice. Что-то не могу себе представить, как например, французское подразделение Levi’s публикует такую запись и в комментариях тысячи французов требуют удалить это фото и находят его оскорбительным.

И самое смешное, когда на фоне таких ситуаций в том же Facebook начинают просыпаться ноунеймы-эксперты, которые мгновенно обвиняют подрядчика, ведущего соцсети бренда, во всех смертных грехах, добавляя при этом, что если бы вели их они, такого бы уж точно не повторилось. Смех.

Подытожим:
1. Скажется ли эта запись на продажах Levi’s? Нет, не скажется.
2. Будут ли долго помнить этот инцидент в соцсетях бренда? Нет, через неделю уже об этом никто и не вспомнит.
3. Будут ли появляться ноунеймы-маркетологи, дающие советы и говорящие, как надо было поступить? Конечно, такие будут всегда.
4. Стоит ли переживать агентству и специалисту, который почти со 100% вероятностью публиковал уже заранее согласованный с головным офисом пост? Конечно не стоит ни переживать ни волноваться и уж тем более обращать внимание на неадекватные комментарии.
5. Стоит ли оставлять запись и удалять комментарии? Конечно стоит все оставить и ни в коем случае не прогибаться. Если это сделать, они почувствуют свою веру в слова ещё больше и дальше будет ещё хуже. Комментарии удалять не стоит, хотя там, скорее всего, это делается автоматически, по ключевым словам. Но при необходимости комментирование можно просто ограничить.

​​Саша Сысоев, хорошо известный по Telegram-каналу СысоевFM и работавший в FoodPlex (Rambler Group), теперь отвечает за стратегические партнёрства в Farfetch. Совершенно искренне поздравляю Сашу с новой должностью и желаю успехов)

​​Delivery Club и BB&Burgers представили совместный коллаб — ретроградный бургер, который можно будет заказать с 17 февраля по 10 марта. В комплекте с бургером идут предсказания от популярной в Instagram Оли Осиповой, которая ведет одноименный блог с шуточными астропрогнозами «Ваша ежедневная подсказка по выживанию на этой планете»

27 февраля в 15:00 в Москве на площадке ФРИИ пройдет конференция по мобильной аналитике и ее влиянию на бизнес. Вас ждут эксперты из «МегаФона», Ozon, Skyeng, «АК БАРС БАНК» и AGIMA, которые расскажут, какие исследования нужно проводить для запуска MVP, как проверять гипотезы и анализировать трафик. Покажут особенности разметки и расскажут, как итеративно развивать мобильное приложение.

Бесплатно зарегистрироваться для участия можно по ссылке: https://is.gd/Ak86Og