Содержание, часть 1

📍 Отчет FUTURE 100, 2021

via @stratmarketing

Содержание, часть 2

📍 Отчет FUTURE 100, 2021

via @stratmarketing

🌎 Мир вращается всё быстрей и быстрей, стратеджист

Но как оставаться "на коне", как понимать, что происходит? Мой ответ — замечать самому эти изменения, думать о них и насыщать свой мозг новыми и новыми интеллектуальными объектами с помощью крутых отчётов и личной коммуникации. И опять думать🧠

🧨 Отчет с мегатрендами FUTURE 100, 2021 — нельзя не полюбить!

via @stratmarketing

Сегодня хочу поделиться мини-обзорами книг про бизнес-истории, которые прославили компании и их владельцев на всю страну. И вдохновили других предпринимателей на подвиги

1️⃣ Книгу «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так»  написал один из сотрудников компании Евгений Щепин. За 10 лет «ВкусВилл» вырос из маленького киоска в федеральную розничную сеть. Забота о клиентах и сотрудниках стала драйвером роста компании

2️⃣ Как построить бизнес на атмосфере и масштабировать его — об этом книга «Нельзя, но можно. История «АндерСона» в смыслах, рецептах и цифрах». Почитай, если интересно, как создавать компанию с ценностями, особой атмосферой и философией

3️⃣ Книга «Это её дело»: 10 историй бизнес-леди, для кого оборот с шестью, а иногда и девятью нулями — давно привычное дело. Вывод, который делает читатель, а чаще всего это читательница: «У них получилось, а чем я хуже?»

📍 Все эти обзоры — с канала «Неприниматели». Читай здесь не только про книги. Кейсы, лайфхаки от  экспертов, новости законодательства — всё для предпринимателей и о предпринимателях

#партнерскийпост

Джефф Безос каждый год пишет письма инвесторам Amazon, и аналитики Уолл-стрит по праву рассматривают их как бесценное окно в стратегический фокус крупнейшего в мире онлайн-рынка и не только

Колумнисты HBR проанализировали тексты писем инвесторам и обнаружили, что "клиент" — это наиболее часто использовавшееся слово, за которым шли слова "Amazon", "новый" и "бизнес"

🧐 Amazon действительно считается одной из самых клиенториентированных компаний в мире. На пике Безос посвящал клиентам до 40% письма, в среднем ~12% с 2013 г. Можно говорить о том, что найдена "золотая середина": такой фокус на клиенте также позволяет глубоко исследовать и другие темы

💎 И, похоже, для Amazon работает правило: Investor Relationship Management = Customer Relationship Management

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Встречай #дайджест_канала — саммари того, что выходило на канале, плюс информация, мимо которой я не смог пройти не поделившись

🦅 Что у нас тут вкусненького:

1. FUTURE 100:  отчет с мегатрендами FUTURE 100, 2021 — нельзя не полюбить! Для расширения сознания 🧨

2. Безос о клиенте: анализ писем, которые ежегодно пишет Джефф Безос инвесторам Amazon, на предмет наиболее часто встречающихся слов. Так можно понять секрет успеха и стратегические фокусы суперкорпорации 🧐

3. Кого из стратегов почитать в твиттере: отличная подборка 👍

📍 Предыдущий дайджест

Классной недели, стратеджист!

via @stratmarketing

Это считается

🙃 Допустим, у тебя есть спланированный на полгода рекламный бюджет. И к тебе есть вопросики:

— какой медиамикс будет самым эффективным
— как оптимально распределить бюджет по каналам и какой ожидать ROI
— что с сезонностью, погодой, праздниками, конкурентами, ценовой политикой

И самый главный вопрос: какая конверсия будет в продажи?

❗️ Теперь это не black box — на эти вопросы можно ответить с помощью эконометрического моделирования. Для этого есть Tamburin — удобный инструмент, в который нужно загрузить данные о продажах, медиаразмещениях и других влияющих на продажи факторах, чтобы получить наглядные отчеты:

— вклад каждого фактора в продажи
— оптимальный медиамикс для роста продаж на Х%
— прогноз продаж на заявленный бюджет и конкретный медиаплан

Например, можно получить экономию бюджета путем оптимизации микса, попутно вырастить продажи, а освободившийся бюджет инвестировать в эксперименты и получить дополнительный эффект

В свою очередь, рекламные агентства теперь могут гораздо легче, быстрее и дешевле строить модели для клиентов и отвечать на вопросы об эффективности медиа и конверсии в продажи

📍 Записаться на демо прямо сейчас

#партнерскийпост

Стратегический шанс сделать всё как хочешь

✌️Всем привет, здесь Сергей Предко, автор @stratmarketing. Некоторое время назад я присоединился к ключевой команде ГК Монополия, чтобы залидировать Департамент стратегии и развития бизнеса

monopoly.online — наш продукт, который меняет рынок и заставляет традиционных игроков крутить пальцем у виска (они просто не понимают, зачем мы строим айти-компанию, ведь можно просто гонять фуры между парой городов😄)

Во многом благодаря этому продукту выручка компании растет очень высокими темпами: вот, например, Монополия в рейтинге РБК топ-25 самых быстрорастущих компаний России 2019 г. Скоро выйдет рейтинг за 2020 г., вангую, что Монополия будет и там

😎 Департамент включает в себя подразделения: стратегия, продуктовые команды, клиентский опыт — всё, чтобы продолжать расти быстро. Стратегию я создаю с нуля, и мне уже сейчас нужны таланты в это направление. Кого я ищу:

— руководителя направления стратегического анализа и планирования
— менеджера по стратегическому маркетингу, менеджера по экосистемной аналитике
— двух аналитиков для постоянного ресерча в команде с менеджерами

Что будем делать: исследовать рынки и продукты компании, чтобы запускать новые центры выручки для цифровой экосистемы. Прикольно то, что рынок логистики сегодня как минимум на 50% серый, это как такси лет 7 назад — и у нас все карты на руках, чтобы его задисраптить

📍 Рабочее место в Санкт-Петербурге, но могу рассмотреть варианты

❗️ Писать мне @predko. В сообщении жду CV и краткое сопроводительное письмо

P.S. Если хочется узнать еще больше, то вот небольшое интервью с СЕО Монополии Ильей Дмитриевым

#стратегический_совет от @stratmarketing

#стратегический_совет от @stratmarketing

Минутка эволюционной биологии на канале о стратегии.

Утконос — один из самых странных зверей в мире. Это водоплавающее (!) яйцекладущее (!!) млекопитающее (!!!). Клюв у него мягкий, желудка нет, а на лапах есть ядовитые шпоры.

Это далеко не весь список особенностей животинки. Еще он много ест по ночам и вместе с ехидной составляет отдельную эволюционную ветвь.

Есть шутка о том, что утконос — доказательство чувства юмора у эволюции, а для нас, как стратегов, зверек является отличным напоминанием, какой должна быть успешная стратегия.

Здесь четыре критерия:
— последовательность. Цели и программы, заявленные в стратегии, не должны противоречить друг другу;
— адаптивность. Стратегия должна предлагать адаптивную реакцию на внешнюю среду и изменения в ней;
— преимущество. Стратегия должна обеспечивать возможности для творчества и поддержки конкурентного преимущества;
— осуществимость. Стратегия не должна предполагать  чрезмерных расходов имеющихся ресурсов и не должна вести в возникновению неразрешимых проблем.

Стратеджист, помни о Дарвине.

И о Ричарде Румельте, который подарил миру эти четыре критерия успешности стратегии в книге "Хорошая стратегия, плохая стратегия".

А все стратегические советы лежат здесь.

via @stratmarketing

💥 Интересные материалы, которыми коллеги-стратеджисты поделились в Ламповом Чате стратегов за последнее время:

1. Методика оценки организационного здоровья от McKinsey

2. Кого почитать в твиттере: подборка стратегов

3. McKinsey: The state of fashion 2021: свежий отчет по трендам фэшн индустрии

4. Accenture про текущее состояние индустрии чат-ботов

5. Тренды в UI 2021 [видео]

6. Куча отчетов про тренды 2021 от разных компаний, начиная с этого поста и вниз

И это, конечно, не всё. Остальное — здесь 👀

via @stratmarketing

🦅 Как работает объяснение

Наткнулся на классную статью о том, как работает объяснение — мне кажется, что ознакомиться со схемой будет полезно каждому, кто в своей жизни хоть что-то кому-то иногда объясняет, т.е. всем

А для тебя, дорогой стратеджист, это вообще один из главных скиллов 🤘

📍 Читать статью

via @stratmarketing

🔗 Как связаны бизнес-стратегия и инновационная стратегия компании

На мой взгляд, это достаточно простой вопрос, если подумать о том, как технологические стартапы применяют продуктовый подход, который непременно включает product discovery и product delivery, а затем примерить эти мысли на корпорацию

Понятно и в картинках можно посмотреть в white paper Innovation Point — A Framework for Strategic Innovation / Blending strategy and creative exploration to discover future business opportunities

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Встречай #дайджест_канала — саммари того, что выходило на канале, плюс информация, мимо которой я не смог пройти не поделившись

🦅 Что у нас тут вкусненького:

1. Вспоминаем классический стратегический совет #11 "Помни о Дарвине" про гибкость утконоса: читать от ссылки и ниже 👑

2. Как работает объяснение: для тех, кто любит в картинках наглядно 🧑‍🎨

3. Как связаны бизнес-стратегия и инновационная стратегия компании: очень много похожего, если представить применение продуктового подхода к вопросу 🔗

📍 Предыдущий дайджест. Там, например, есть FUTURE 100 — отчет с мегатрендами, мимо которого нельзя пройти мимо!🧨

✌️ Кстати, я ищу сотрудников в отдел стратегии, чтобы построить компанию с капитализацией в $1 млрд и сделать её публичной. Территориально — Санкт-Петербург, но могу рассмотреть удаленные варианты

Классной недели, стратеджист!

via @stratmarketing

Геймификация в рекламе. Возможности и кейсы

Геймификация — это процесс добавления игровой механики к уже существующим продуктам и услугам. Они не превращаются в игру, но становятся похожими на нее: привлекают внимание, запоминаются, приносят положительные эмоции

Какие механизмы обеспечивают такой эффект и как геймификация помогает справляться с вызовами рекламной индустрии? Друзья из @GameloftAds делятся своим опытом в создании геймифицированной и интерактивной рекламы

#партнерскийпост

🧲 Стратегия Магнита 2021-2025 гг.

Судя по всему, скоро в России оформится экосистема комплементарных сервисов, построенная вокруг бренда Магнита и омниканального ядра

Магнит Super App будет включать в себя следующие возможности:

— опыт в магазине (сканер товаров, оплата в приложении, дополненная реальность в магазине)

— лояльность (цифровая карта, персональные промо, партнерства)

— электронная коммерция (экспресс-покупка, покупка впрок, e-drogerie, e-pharma)

— контент (цифровой журнал, тематические клубы)

— сервисы экосистемы (Magnit Pay, Magnit Mobile)

— промо (общее промо, маркетинговые коммуникации, геймификация)

🥳 Как следует из презентации, новые цели, помимо прочего, потащили за собой реорг ИТ: переход в инхауз, запуск продуктовых команд, автоматизацию ИТ-сервисов, перестройку архитектуры и инфраструктуры — все это поможет сократить Т2М и стоимость владения

🌱 Кстати, вот стратегия устойчивого развития Магнита до 2025 гг.

via @stratmarketing

Как таргетировать рекламу на геймеров

Сегодня рассказываю про рекламные возможности SaaS-сервиса SENET, который создан для административного управления сетью компьютерных клубов разного формата: от небольших интернет-кафе до масштабных кибер-арен. eSports сейчас быстро растет и привлекает всё больше игроков и фанатов

Доступный рынок РФ на сегодня: через SENET управляются 900+ клубов, причем в ~700 из них на 16 000 машинах уже показываются рекламные сообщения. Общая ёмкость на сегодня — 2 млн сессий в месяц и 7 млн показов

Месседж точно увидят все, кому предназначено сообщение

📍 Почитать презентацию о бизнес-возможностях
✌️ Связаться по любым вопросам и попробовать @DmitryShevchenko
🔗 Перейти на официальный сайт сервиса

#партнерскийпост

12 технотрендов, на которые стоит посмотреть повнимательней в 2021 г.

Наш дорогой CB INSIGHT расшарил классный отчет для расширения стратегического горизонта мысли в разных направлениях

Жирненько (как и всегда)

via @stratmarketing