Sostav.ru пишет, за что издатели полюбили Apple News:

1. Сервис заботится об интересах медиабизнеса, оказывая ему поддержку и предоставляя достаточный объем данных.
2. Продукт заметно улучшился с момента запуска, особенно после апрельского обновления iOS 11.
3. Предустановка на iPhone и простая настройка приложения означают потенциально огромную аудиторию.
4. Закрытость Apple News подразумевает тщательный отбор партнеров, отсутствие информационного шума и фейковых новостей, которые царят в социальных сетях.
5. Приложение открывает отличные возможности для поиска новых источников новостей.

Можно сказать, что это улучшенная версия таких порталов, как Yahoo, AOL и MSN. За год среднее количество источников у пользователя Apple News увеличилось с 4 до 20. Apple не лезет в сферу продаж рекламы, позволяя партнерам заниматься своим делом. Издатель может оставить себе до 100% выручки, если продает инвентарь самостоятельно.

Мастрид дня — материал Татьяны Соколовской о том, как улучшить читаемость текста: правило близости. Будет полезен не только верстальщикам и дизайнерам, но и блогерам.

​​Практическая статья про принципы оптимизации поиска.

Там основные термины, универсальные советы, как сделать так, чтобы ваши материалы видели на первой
странице поисковой выдачи. Рекомендации, как использовать ключевые слова, и что писать в заголовке.

Как делать крутую нативную рекламу

Делать жизнь пользователей проще, придумывать цепляющие заголовки, использовать данные, искать уникальные сюжеты, подстраиваться под платформу и еще семь советов от директора по развитию аудитории NYT.

«Лайфхакер» перевёл статью из блога Native Advertising Institute: https://goo.gl/qZsVFt

#Вакансия от @MediaHunter

Разыскиваются видеооператоры в городах, где будет проходить кубок мира по футболу. Оплата - 100 $. Подробности здесь.

Бывший digital-директор «Ведомостей» Елена Кирюшина перешла в компанию Amedia TV, где займется развитием проекта Amediateka. Она назначена управляющим директором Amedia TV, сообщили “Ъ” в компании.

Готовлюсь к июньской медийной командировке в Китай и подписалась на каналы об этой удивительной стране.

Вот, например, автор канала @daokedao пишет о Китае без цензуры. Получается ежедневная лента новостей о «самом опасном друге».

Подписывайтесь: https://t.me/daokedao

Арсений Ашомко сообщил в Facebook, что стал директором по развитию медиапродуктов «Вконтакте». Раньше эту должность занимал Сергей Паранько. Будем теперь ждать от него новостей.

Началась Adindex City Conference. Буду рассказывать вам самое интересное.

Главный редактор «Ведомостей» Илья Булавинов и спикер секции «Новая медиареальность» считает, что эмоции пользователей-читателей теперь надо вытаскивать. Аудитория может отреагировать на слово и отписаться. Сейчас у людей каша в голове. Стало много источников информации — медиа и сайтов. Простая подборка из мнений 5-6 экспертов помогает читателю понять ситуацию.

Илья Овчаренко, cоздатель и продюсер канала Parfenon:

На Парфеноне 24% зрителей - 35-44 года. Молодежь наконец смогла объяснить своим родителям, зачем они запустили YouTube. Сейчас набирает оборот «взрослый» YouTube.

Подключайтесь к прямой трансляция секции с AdIndex City https://www.facebook.com/adindex.ru/videos/2129375570410117/

Алексей Пономарь, Лайфхакер:

1. Мерить что-либо процентами — вещь лукавая. 50% трафика — поисковый, это хорошо или плохо?
2. Чем больше подписчиков в Facebook, тем меньше охват. Не ждите от него трафика и ничего хорошего. Даже во ВКонтакте продвижение публикаций более логичное, чем в Facebook.
3. Охват как метрика — странная история. С точки зрения бизнеса это бессмысленная штука. Существует как минимум три определения охвата и мы считаем его каждый раз по-разному.
4. Всё, что мы делаем, должно приносить читателю конкретную пользу.

Егор Тимофеев, РБК:

1. Вопрос доверия — вопрос представления о прекрасном. Доверять нельзя никому. В публичной коммуникации бренда надо держать все варианты пути.
2. Бренд первичен. Никому не интересно ваше мнение о погоде или отношениях. Не тратьте посты в Фейсбуке.
3. Никто никому ничего не должен. Ваши ожидания — ваши проблемы.
4. Никого не волнуют успехи. Все ждут, когда вы облажаетесь.
5. Доказывайте значимость делами.
6. Репутации нет. Все врут. В пиаре не существует плохого и хорошего. Но это не значит, что нет плохих пиарщиков.
7. Ходите к врачам, вам нужна поддержка.

Евгений Вольнов, Sports.Ru:

Мы зарабатываем — это уже неплохо. Чемпионат мира нам в этом помог.

50% — баннеры, 30% — спецпроекты, 20% — программатик. Если бы баннеры не забирали все инструменты, то программатик был бы больше.

Google даёт 45% программатик. Ещё 40% — Mopub и Facebook. Яндекс и Таргет — ещё 15%.

Если вы работаете в медиа, не идите в приложения. Стоимость пользователя в приложении в десятки раз больше, чем на вебе. Эта аудитория сложно окупает, хотя приносит в пять раз больше денег, чем на вебе.

Злата Николаева, Qlean:

Негатив в соцсетях — данность, к которой нужно относиться спокойно. Нет компании, у которой есть клиенты и нет негативных отзывов.

Негативные отзывы — здорово и полезно, потому что помогает:
• узнать слабые стороны, которые не видно изнутри;
• оценит, чего не хватает клиентам;
• сохранить недовольных клиентов;
• вырастить лояльность клиентов.

План действий:
• Оцените степень медийности персонажа. Это помогает расстановить приоритеты и выбрать решение проблемы.
• Оцените тональность дискуссии. Если человек в гневе, ему не надо ничего объяснять. Пиши про то, как сейчас ему срочно поможешь.
• Говорите на языке клиента, и это не только про русский или английский. Если человек пишет нон-фикшн, не надо использовать сленг. А если молодой, то никакого панибратства быть не должно.
• Будьте корректны. Не выдавайте личную информацию о клиенте.
• Не обещайте то, что не можете сделать.
• Иногда можно игнорировать отзывы. Например, если это тролли или клиенты, которые из раза в раз пишут плохое.
• Опасайтесь троллей.
• Если есть возможность решить лично без вынесения в публичное поле, решайте.
• Растите армию амбассадоров, поощряйте лояльных клиентов.  

Важно быть честным и не бояться приносить извинения.

Официальная часть Adindex City Conference 2018 закончилась. Ура! 💁🏻

Никита Белоголовцев стал главой направления сторителлинга Яндекс.Дзена.

Сейчас проходит Vk Media Day. Команда социальной сети презентовала новую разработку — богиню Немезиду. Это ноу-хау будет наказывать и карать пользователей, которые публикуют неоригинальный контент. Как это будет работать:

1. Алгоритм ищет повторяющий контент.
2. Пользователи жалуются на повторяющийся контент с указанием источника.
3. Модераторы рассматривают жалобы алгоритма и пользователей, выносят предупреждения.
4. Паблишер может оспорить предупреждение.
5. В случае множественных нарушений применяются наказания вплоть до и запрета монетизации.

1 июня начнут принимать жалобы от алгоритма и пользователей, а 15 июня начнут репрессии!

А вот как не попасть под удар Немезиды🧐

Vk Media Day продолжается. Паблишеры ругают алгоритмы и говорят про потребности юзеров. Любопытная цитата Роберто Панчвидзе, Mdk: «Ютубовская аудитория ближе к «Одноклассникам».

Канал с вакансиями для маркетологов - @marketing_jobs

Если появляется вакансия для маркетологов, то появляется она тут - https://t.me/marketing_jobs. Здесь собраны все денежные предложения для маркетологов, пиарщиков, рекламщиков, digital-маркетологов и специалистов из смежных областей.

Подписывайтесь!