Во втором квартале 2020 года рекламные публикации в Дзене дочитывали на 74% больше пользователей, чем в начале года. Цифра поражает, но сложилась она, скорее всего, из двух факторов: во время самоизоляции пользователи проводили больше времени в интернете, плюс в апреле команда Дзена запустила программу поддержки для рекламодателей.

В апреле, кстати, я начал вести канал в Дзене. С тех пор без каких-либо вложений его аудитория выросла уже до 40 тысяч человек. И это не говоря про то, что еженедельно Дзен выдавал мне бонусные показы — поощрение за хорошую карму.

Уволившиеся журналисты Ведомостей захватили Instagram-аккаунт издания и выдвинули свои требования. Пранк, который вышел из под контроля

Привет. Дайджест на прошлой неделе вам зашел, поэтому встречайте самые интересные новости недели этой, с 29 июня-5 июля

«ВКонтакте» запустила VK Donut, с помощью которой авторы смогут монетизировать контент в сообществах. Сумма донатов варьируется от 50 до 2000 рублей, ВК будет забирать 5% комиссии. Донатеры, как вы понимаете, будут получать доступ к эксклюзивным материалам и контенту. Лично я в эту историю не верю, потому что она сугубо про небольшие авторские сообщества: крупным паблишерам она не нужна, да и паблики внутри соцсети, в целом, уже давно и планомерно умирают. Почему она не нужна владельцам крупных сообществ? Да потому что их контент, чаще всего, не уникален, а их основной доход составляет рсвк, хотя доходом то это и назвать смешно. Неудивительно, что сообщества в последний год продают все чаще и чаще. Ну и не взлетит это еще и потому, что уже есть схожие аналоги, причем один из них и вовсе запущен Mail.Ru Group и называется Boosty. Это эдакая копия Patreon, только на русском языке, и для понимания, у того же Артемия Лебедева там всего 150 подписчиков.

Марк Цукерберг встретится с представителями брендов, которые объявили о приостановке рекламы на Facebook и в Instagram. Как пишет Fox Business, на доходах и финансовом состоянии соцсети это не скажется — 100 крупнейших брендов в 2019 году принесли всего 6% от рекламной выручки. Кроме того, не забывайте банальное правило: чем меньше касаний с вашей ца вы совершаете с помощью рекламы, тем выше шанс того, что она начнет о вас забывать. Ни медийка, ни наружка, ни контекстная реклама никогда не смогут дать такой же охват и вовлеченность, как реклама в соцсетях. Так что здесь, как мне кажется, все очевидно: побойкотируют и вернутся.

МТС запустила голосового помощника «Марвин», причем сделала это через свой внезапно возродившийся Telegram-канал, который молчал с апреля 2018 года. С помощью него можно включать музыку, аудиокниги, планировать день, узнавать прогноз погоды и многое другое. Интересно, что колонку в продажу запустят позднее, но ее ключевой особенностью станет работа от батарейки (ура, кто-то додумался это сделать). Если честно, то я скорее ожидал увидеть там продукт от того же Сбербанка, но никак не от сотового оператора. В общем, остается просто наблюдать.

Ну и последнее на сегодня — создатели подкастов рассказали на vc, каких подкастов не хватает и что может сделать их популярными. С рынком подкастинга сейчас происходит все то, что было с Telegram в момент, когда появились каналы: порог вхождения не очень высокий, свободных тематик уйма, зайти может любой. Ребята там еще в статье приводят даже конкретные тематики, в которые стоит идти, но тут я с ними не согласен: идти можно в любую, главное чтобы у вас была ваша аудитория и вас знали. Если все это есть — запустить подкаст не составит труда, достаточно записать на диктофон на iPhone первое аудио. Как минимум в сфере маркетинга ниша подкастов сейчас довольно свободна. Это ваш шанс не только стать реальным экспертом в глазах слушателей, но и получить суперлояльную и очень добрую и отзывчивую аудиторию. Ну и завершая эту тему хочу сказать, что запустил свой подкаст, который назвал "У меня бомбит": там я с моей подругой Катей (а иногда и один) бомблю на тему различных новостей из мира рекламы. В первом выпуске обсуждали политическую рекламу, во втором — гивы и почему про них надо забыть раз и навсегда. Судя по отзывам и оценкам слушателям такой формат зашел. Если еще не слушали — рекомендую и оставляю на него ссылку: https://shor.by/bK7S

Традиционно не забывайте про оценку дайджеста с помощью кнопок ниже. Хорошего вечера!

Яндекс.Карты запустили специальное предложение для рекламных агентств, которые размещают рекламу на картах: 50% персональной скидки на одно из последующих размещений можно получить в случае привлечения трёх клиентов до конца июля. Максимальная сумма скидки составляет 350 тысяч рублей без НДС, воспользоваться ей можно до конца года: https://clck.ru/PU4tk

Таким образом Яндекс.Карты поддерживают агентства, которым нужно постепенно восстанавливать обороты. Важно отметить и то, что период самоизоляции и ограничений, связанных с ним, постепенно подходят к концу: офлайн-бизнесы постепенно возвращаются к работе, а это значит, что уже привычная реклама на картах снова станет актуальной.

S7 запустила новую рекламную кампанию к началу летнего сезона отпусков. Главная задача — вдохновить на покупку билета и напомнить о том, что существует множество классных маршрутов и мест, где каждый сможет найти для себя наиболее подходящий тип отпуска.

Отмечу, что в рекламе нет ни намека на коронавирус и пандемию, за что ребят хочется похвалить отдельно: честно говоря, как мне кажется, от новостей, с ними так или иначе связанными, мы уже все давно устали. Рекламная кампания будет появляться на федеральном ТВ, в наружной рекламе, на радио и в digital-форматах. Продлится она до конца августа.

​Если вы давно хотели пройти курсы и получить образование в сфере Digital, IT или Product management — сейчас самое время.

Онлайн-университет Skillbox открывает бесплатный доступ к изучению востребованных профессий в интернет-маркетинге, веб-разработке, дизайне и управлении.

Выбирайте направление тут: https://clc.to/9RbVxQ

✔ За семь дней на Show.Skillbox вы успеете получить новые знания и навыки, поймёте, интересна ли вам выбранная профессия и стоит ли в ней дальше развиваться.

Ну что, четвертый выпуск подкаста "Продажные блогеры" наконец-то вышел. Что обсуждаем на этот раз:

— Почему не нужно покупать курсы у блогеров? Почему чаще всего это просто выброшенные на ветер деньги и зря потраченное время.

— Может ли SMM быть дешевым? Спойлер: нет. На вполне понятных примерах объясняем, почему это невозможно и почему собственники малого и среднего бизнеса это до сих пор не понимают.

— Разблокировка Telegram в России. Как это скажется на пользователях и рекламном рынке внутри мессенджера, сколько можно зарабатывать на рекламе и почему сейчас все еще не поздно завести свой канал и успешно его монетизировать.

Слушайте там, где удобно: https://shor.by/dirtybloggers

Сколько еще животных должно пострадать от действий сотрудников Аэрофлота, чтобы внутри компании проработали процессы по работе с ними, а не выставляли свою пресс-службу в клоунском виде в очередной раз, заявляя, что они все сделали правильно?

Про заявления для СМИ, что рейс из Шанхая якобы был заподозрен в том, что является коммерческим, вообще молчу: такой чуши я давно не читал. Аэрофлот, вам предъявляют за то, что вы не сделали абсолютно ничего, чтобы вывезти животных из Китая, хотя вы могли сделать это любыми последующими рейсами, а вы в ответ выдаете вообще невнятные оправдания. У вас точно есть пресс-служба? Ох, чую, что на сегодня у нас есть тема для подкаста "У меня бомбит".

Facebook заблокировал Instagram-аккаунт ягодного Вятского кваса, который был создан для продвижения бренда безалкогольных напитков "ВК". О нем в начале весны рассказывали некоторые издания, а кейс по продвижению аккаунта даже светился на vc. Контент там был на грани провокационного, а одно изображение и вовсе непонятно как и кто согласовал, поэтому отнюдь не удивлен, что аккаунт в итоге заблокировали.

И пока в соцсетях компания просит у подписчиков поддержки, сетуя на то, что алгоритмы Instagram никак не защищают от запрещенных материалов и нетерпимости, я хочу сказать, что дело не в них, а в том, насколько вы готовы ту самую черту вседозволенности переступать. Вятский квас, очевидно, думать об этом не стал. Итог вы видите.

Помните истории, когда мошенники звонят и представляются якобы сотрудниками разных банков? За последние полгода этого вида мошенничества стало так много, что в какой-то момент они дозвонились и до меня, причём сделали это дважды. Благо, оба раза я скорее веселился, потому что быстро понял, кто это. Но как быть тем, кто не хочет быть обманутым?

Специально для таких людей банк ПСБ и запустил новый проект, цель которого — рассказать о чек-листе, в котором много полезных лайфхаков о финансах, в том числе и о том, как понять, что общаешься с мошенником и что делать в таком случае.

В итоге три приглашённых звёзды, Настя Тарасова, Женя Слюсаренко и Лёша Водовозов рассказали свои истории, чтобы люди знали, какими хитрыми могут быть мошенники, а их уловки — убедительными. Истории можно найти в соцсетях Космо, Чемпионата или N+1. Ну а если лень смотреть, вот ссылка на чек-лист, который ПСБ сделал с 365дан.

Instagram выкатывает во всех странах функцию «Закрепить комментарий». Всего можно будет закреплять до трёх комментариев, причём после того, как вы это делаете, их авторам приходит уведомление.

Альфа-Банк запустил новый продукт и снял рекламу с Ургантом, где Иван предстал в образе богатыря. У Альфы хорошо получается сохранять ироничную индивидуальность амбассадора во всех роликах, и новый не стал исключением, благодаря чему реклама получилась очень органичной.

Билайн опубликовал исследование о том как на человечество повлияла самоизоляция. Сразу скажу, что обычно они публикуют большие отчеты раз в год и посвящены они в основном рынку телекоммуникаций в России, но в этом году, видимо, решили немного отойти от стандартных шаблонов. Что интересного есть в отчете:

— Количество людей, пользующихся сервисами заказа еды, такими как Delivery Club и Яндекс.Еда, выросло на 35,5%, причем самым популярным днем по количеству заказов стала пятница (16,2% от общего числа заказов в неделю).
— Количество посещений сайтов для взрослых выросло на 57,9%, причем мужчины посещали их в 7 раз чаще женщин. Отмечу и то, что 97% трафика приходится на ночное время с 23:00 до 6:00.
— Только в апреле из Москвы в соседние регионы уехало 20% клиентов Билайна. В Петербурге цифра скромнее — 11,8%.
— Ну и, конечно же, выросло количество трафика у сервисов с видеосвязью: так средний трафик Skype увеличился в 3,2 раза, а FaceTime в 2,9. Самыми популярными мессенджерами, ожидаемо, стали WhatsApp и Viber (рост трафика на 42 и 52% соответственно).
— По сравнению с обычными днями дата-трафик на одного пользователя соцсетей вырос на 12,6%.

Интересных цифр, на самом деле, в отчете довольно много, если будет интересно, переходите по ссылке, чтобы посмотреть его полностью: https://gggggreport.ru/

8 июля: Видел? Spotify запускается в России 15 июля!
15 июля: Кажется снова «отложили»

Кстати, на этот раз партнером запуска Spotify станет журнал «Ералаш». Но если стриминговый сервис в России так и не запустится, место для следующего партнёра все ещё вакантно.

Ребят, вроде ещё никто не писал, поэтому буду первым. В общем, инфа ну просто 100%, Spotify в России запустится 15 июля. Перешлите друзьям, чтобы были в курсе!