Миллениалы, бумеры, зумеры..мы как-то привыкли в последние годы говорить про эти поколения, но совсем позабыли о людях старше: какие у них существуют ценности, как они коммуницируют с окружающими, что для них важно в общении и многое другое. Да даже то, как пандемия повлияла на диджитализацию наших с вами родителей, бабушек и дедушек мы ведь тоже не знаем. А зря.

Проектная лаборатория Young Old совместно с Билайном провели большое исследование, опросив более 3700 респондентов, чтобы понять, можем ли мы считать "новых-старших" отдельным поколением со своими интересами, ценностями и образом жизни. Скажу сразу: исследование длинное и занимает 58 слайдов, но поверьте, это стоит того, чтобы узнать эти цифры и данные. Что удивило лично меня:

— Пенсия у многих ассоциируется с отдыхом, но нет, старшие в возрасте 50+ часто наоборот, начинают заниматься самореализацией.
— Оказывается, что далеко не все старшие готовы заниматься воспитанием внуков и хотят пожить для себя.
— Стереотип, что старшие ездят только на дачу уже давно в прошлом. Они любят и хотят путешествовать.
— 81% хочет иметь более широкий круг для общения, еще 57% считают, что с возрастом круг общения сужается
— Только в апреле-мае этого года рост трафика на одного пользователя старше 50 лет составил 102,31%. Они готовы и хотят общаться в онлайне, причем чаще всего интернет используется ими как возможность общения в мессенджерах (здесь еще помнят про Skype)
— Вопреки всему, старшие сидят не только в Одноклассниках, находятся и те, кто использует Telegram для отправки файлов
— Главная боль старших — новые дружеские связи и романтические знакомства. При этом сервисы дейтингов больше ориентированы на молодежь и им не подходят

И там еще много таких выводов и любопытных цифр. Но главный посыл — похоже, что сегмент "новые-старшие" действительно существует. И это классно. Полное исследование можно скачать здесь: https://myolder.ru/

Владельцы заведений теперь могут запускать рекламные кампании в приложении Яндекс.Еды. Это, как мне кажется, должно помочь небольшим ресторанам, которым традиционно тяжело конкурировать с крупными сетями с их постоянными скидками и акциями. Очевидный и главный плюс — возможность настроить рекламу по зоне доставки.

Всего доступно четыре рекламных формата: приоритетное место в выдаче, место в карусели предложений в верхней части меню, включение в редакционную подборку и формат рекламного баннера. Правда те, чей рейтинг окажется низким, запускать рекламу не смогут. В Яндексе прогнозируют, что рекламная платформа может увеличить объем заказов до 20%.

И давайте еще раз вернемся к Tagline и тому, почему эта премия — дно. По удивительному стечению обстоятельств компания, которая является партнером премии, выигрывает сразу несколько номинаций и не упускает возможности похвастаться этим в соцсетях. У меня на этом всё.

Утро начинается не с кофе, а со сбоя в Тинькофф.Инвестициях. В личном кабинете у пользователей пропали все акции. Неприятненько.

Upd: Альфа-Банк тоже лежит

​Ребята из LabelUp запустили бесплатного бота @labelup_bot@labelup_bot, который собирает и формирует отчет по Instagram-блогерам.

Основные метрики, которые он показывает: рост аудитории и ее пол, география по странам и городам, динамика изменения подписчиков, социальный капитал (градация по количество подписчиков у подписчиков блогера) и хештеги, которыми он чаще всего пользуется.

Более детальный анализ (например, анализ пересечений подписчиков блогеров) есть уже на платформе LabelUp в платной версии, но бесплатного бота вполне должно хватить тем, кто занимается поиском и подбором инфлюенсеров и анализом их аудитории. Пойти потестить рекомендую всем: @labelup_bot

​В приложении Ozon появились прямые эфиры, с помощью которых пользователи смогут узнавать больше информации о продукте, а также приобрести его со скидкой.

Выкатывать стриминг будут постепенно, до конца года он станет доступен более чем 13 тысячам продавцам. Сами стримы будут добавляться в карточки товаров до конца октября и постепенно станут частью контента, что должно будет, по прогнозам, повысить конверсию в продажи более чем на 20%.

По сути это аналог «магазина на диване» и ещё один удобный инструмент управления продажами, который наверняка приживется среди продавцов.

Как устроен рынок накрутки в Telegram? Почему владелец канала никак не защищен от накруток и не может с этим ничего поделать? Для чего и почему инфоцыгане создают Telegram-каналы и накручивают туда десятки тысяч просмотров и подписчиков и главное как все это маскируют? Ну и, наконец, кто уже больше недели крутит мне просмотры и ботов на канал. Об этом рассказал в новом выпуске РМ-подкаста. Слушайте там, где удобно: http://shor.by/smmrus

Рано или поздно это должно было случиться: ВКонтакте запустила тартегированную рекламу в «Клипах». Запустить ее может любое сообщество: для этого нужно найти формат «Реклама в клипах и историях» в рекламном кабинете и выбрать, где будет показываться видеореклама. Также доступны кнопки действий — стандартная "Перейти", ведущая на сайт и "Заказать", при клике на которую будет открываться карточка товара внутри соцсети.

Запуск рекламы пока доступен только в формате оплаты по CPM-модели, при этом если использовать автоматическое управление ценой, алгоритмы сами будут выбирать ставку, которая обеспечит максимальное число показов в течение дня. Не забудьте, что сервис Клипы — это про креативные видео, поэтому и ваши креативы должны вписываться в общий контент.

«Город ваш» — новая рекламная кампания Яндекс.Карт, которую запустили для продвижения приложения. Интересно, что сюжет видео ролика, поддерживающего кампанию, строится вокруг креативного приема «день сурка». Но, в отличие от знаменитого фильма,  у Яндекс.Карт рутина со знаком «плюс»: город в разных амплуа и главный герой, который каждые выходные получает пиццу и кофе всего за рубль.

Ключевая особенность кампании — каждый пользователь может получать подарки от известных кафе в более чем 20 регионах по всей стране и всего за 1 рубль. И никакой маркетинговой уловки тут нет, условий тоже: в Додо можно взять кусочек пиццы, в Бургер Кинге кофе или напиток. Дополнительные предложения с акциями в приложении будут постоянно обновляться, но для этого нужно будет выполнять определенные задания: отмечать любимые заведения звездочками, оставлять отзывы или разговаривать с голосовым помощником.

На Sostav уже писали про эту кампанию, а я отмечу бекстейдж: уж очень он получился стильным.

Один из администраторов нашего канала, находящийся сейчас в США, обратил внимание на наружную рекламу в центре Нью-Йорка, призывающую американцев идти голосовать на предстоящих выборах: «Голосуй или русские боты сделают это за тебя» или «Голосуй, потому что уроки русского дорого стоят». Нас там, кажется, любят как никогда прежде)

Пожалуйста, передайте пресс-службе, которая ведет Telegram-канал Unilever, что им пора на пенсию. Мне вообще сложно представить, что должно быть в голове у людей, которые этот текст пишут, а потом согласовывают. Но больше всего я ору с названия канала. Unilever: капитализм с человеческим лицом.

С лицом в виде facepalm, да

Яндекс решил превратить почту в нечто большее, чем инструмент для отправки писем. Только так я могу объяснить запуск «Яндекс.Почты 360», в который вошли все сервисы, необходимые для работы: Диск, Телемост, Календарь, Мессенджер и Заметки.

Какие инструменты и преимущества для бизнеса есть внутри:

— Можно создавать неограниченное количество ящиков на домене компании
— Каждому сотруднику выделяется от 100 Гб до 3 Тб в зависимости от тарифа
— Есть онлайн-редактор для совместной работы
— Телемост без ограничения по времени
— Бизнес тариф доступен бесплатно на полгода при подключении до 28 октября

При этом обычным пользователям базовый функционал доступен бесплатно, а при необходимости его можно расширить с помощью платной версии за 79 рублей в месяц. Для сравнения, тем же g-suite от Google в принципе нельзя пользоваться бесплатно. Все подробности можно посмотреть здесь.

Дико кайфую с рекламной кампании французского McDonald’s, который установил на улицах Парижа надкушенные рекламные щиты с разными блюдами. При этом на них нет названий блюда и компании, а единственным брендированным элементом на щите стала красная фирменная упаковка с картошкой фри, которая легко узнается. Считаю, что это очень круто, когда бренд может позволить себе отказаться от того, чтобы помещать свое название/логотип на биллборд и сделать акцент на удовольствии от еды. А еще такая реклама выглядит крайне необычно как раз из-за отсутствия обилия текстов.

За разработку и реализацию кампании отвечало агентство TBWA\Paris , они же и сказали, что по их задумке такие щиты должны олицетворять популярность меню сети ресторанов быстрого питания. Видео можно глянуть тут.

Вышел юбилейный, 10 выпуск подкаста "Продажные блогеры". И он примечателен сразу по двум причинам: во-первых, к нам в гости пришла Катя Конасова и мы говорили почти 3 часа. Во-вторых, в итоговую версию попал лишь час, но поверьте, вы даже не заметите, как он пролетит, пока будете его слушать. И вот почему:

— Мы обсудили, нужно ли регулирование рекламе, компаниям и блогерам в Instagram (соцсетях)?

— Не забыли и про сексизм в рекламе, и попытались разобраться почему это плохо или всё же это хорошо и можно.

— С Катей поговорили про TikTok-блогеров и поколение Z и заодно поиграли в игру "Переведи с ТикТокерского". Я там, забегая вперед, полностью провалился.

Слушайте там, где удобно, и напомню, что выпуск в этот раз часовой, значит его совершенно спокойно можно слушать в том числе и в фоновом режиме: https://shor.by/dirtybloggers

Обычно я пишу здесь про маркетинг и медиа, но иногда бывают такие моменты, когда хочется рассказывать вам о нечто большем. Например о том, что происходит с нашей страной. О чем не напишут в газетах, о том, что никогда не покажут на федеральных каналах. Но если подобные истории, как Норильск или то, что сейчас произошло на Камчатке, замалчивать, виновных никогда не найдут, а подобные катастрофы национального масштаба будут повторяться регулярно. Поэтому: обязательно почитайте пост про то, что сейчас происходит на Камчатке и делайте все, что можете: комментируйте, делитесь этими фото, рассказывайте друзьям. Уверен, что вы, как и я не хотите, чтобы наша страна окончательно превратилась в сточную канаву и сырьевой придаток.

Вот ссылка: https://www.instagram.com/p/CF1vjJ0HON9/?igshid=1833v6h5zbroh

​Бельгийский Burger King видимо решил пойти по стопам российского подразделения: только так я могу объяснить появление петиции на сайте Change.org, в котором сеть ресторанов быстрого питания хочет получить Мишленовскую звезду для своего нового бургера — Master Angus. По их словам, настолько вкусного, что иначе и быть не может.
Петицию запустили в конце сентября, и пока она не зашла, собрав немногим больше полутысячи подписей.

А вот в Мишлен даже ответили: как я понял, первого ноября они выпустят новый гид по Бельгии и Люксембургу, в котором можно будет узнать заслуживает ли Burger King звезды или нет.

Известный телеведущий Тимур Кизяков, многим хорошо известный по телепередаче «Пока все дома», принял участие в новой рекламной кампании Ситимобил «Квартира за поездку», оформленной в стиле рекламы 90-х. В ролике он ждет победителя в новой квартире, которую сможет выиграть каждый клиент агрегатора: для этого нужно собирать уникальные коды после каждой поездки от 10 минут, причем в лучших традициях, чем больше кодов — тем выше шанс победить.

Про главный приз уже написал выше (хотя интересно, как согласовали такой большой призовой фонд), а кроме этого еще планируют  на протяжении четырех недель разыгрывать дополнительные призы: айфон, колонки Маруся и сертификаты в магазины электроники и товаров для дома. Так что если хотите выиграть один из призов, переходите по ссылке, регистрируйтесь и участвуйте в розыгрыше:

https://clck.ru/R9mJp

Просто ещё раз хочу напомнить всем, кто работает в медиа и диджитал: если вы ищете примеры того, каким не должен быть корпоративный/антикризисный PR, заглядывайте в официальный Telegram-канал Unilever. Очень жаль, что в столь крупных корпорациях работают настолько непрофессиональные и некомпетентные сотрудники, позволяющие себе вести коммуникацию в подобной тональности.