✈️ Привет, стратеджист! Не писал всю неделю, потому что у меня случился долгожданный отпуск, но с 5 мая (или раньше) новые посты на канале будут в обычном режиме

А пока можно:
📍 Поставить лайк странице канала в Facebook
📍 Узнать, как дела в Ламповом Чате стратегов

✈️ Флайтшеринг: в США пока вне закона, а в Европе уже можно!

Мои поздравления всем стратеджистам, которые любят (как и я) путешествовать самостоятельно — в Европе легализовали флайтшеринг. Это полет с пилотом, у которого нет коммерческой лицензии на перевозку. Для нас, путешественников, это означает отличную возможность полетать на небольшом частном самолете за небольшие деньги!

Пилот и раньше мог делить расходы, напрямую связанные с перелётом, на всех его участников поровну, включая себя самого, но недавно Европейское агентство авиационной безопасности выпустило единый устав по организации онлайн-сервисов поиска попутчиков в некоммерческой авиации

Принципиальное отличие признанного уставом флайтшеринга от BlaBlaCar и Airbnb в том, что возможно лишь честное участие пассажиров в расходах наравне с пилотом. То есть будучи пилотом ты не заработаешь, но хотя бы и не разоришься

🔥 В Европе уже оформилось три серьезных игрока:
— flyt.club
— wingly.io
— coavmi.com

По ценнику в среднем можно ориентироваться на 60 евро за 1 час полёта. Бонусом прилагается малая высота и прекрасный вид из окна

P.S. В США частный пилот тоже имеет право делить расходы с пассажирами, но искать пассажиров онлайн закон пока не разрешает :)

via @stratmarketing

😎Недавно писал про то, как Coca-Cola выходит на рынок слабоалкогольных коктейлей, чтобы диверсифицировать бизнес. Люди все меньше и меньше пьют сладенькую газировку — ЗОЖ и налоги на сахаросодержащие продукты делают свое дело

Кстати, о налоге на сахар. На прошлой неделе в Великобритании такой как раз ввели, причем налог не применяется к напиткам с высоким содержанием молока, необходимым для здоровой диеты. Собираемые средства пойдут на программы по поощрению физической активности и сбалансированного питания среди школьников💪

📍Какую стратегию избрала Coca-Cola в Британии?
1. Стала пушить продажи Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar
2. Стартовала разработку трех новых продуктов: холодный чай Fuzetea, холодный кофе Honest Coffee, молочные напитки под брендом AdeZ
3. Оставила рецепт Coca-Cola Classic без изменений: 8 г сахара на 100 мл. Цена, конечно, поднимется из-за налога
4. Запустила 4-хнедельную маркетинговую кампанию "Они не делают, как привыкли. А мы делаем", которая направлена на укрепление уникальности продукта, продвижению наследия бренда и месседжа, что рецепт не изменился с момента изобретения напитка более 130 лет назад

 нас спросили, почему мы не меняем рецепт Coca-Cola Classic, ответ прост: потому что это исторический и вкусный напиток, которым наслаждаются люди со всего мира — Aedamar Howlett, Директор по маркетингу Coca-Cola в Великобритании

🔥А я продолжаю рекомендовать к просмотрю мощнейший фильм Джейми Оливера Сахарная лихорадка, после которого ты больше не сможешь сыпать сахар в чай или кофе и, конечно, поймешь, почему Британия перенаправляет деньги именно на программы физвоспитания для школьников🎁

via @stratmarketing

Я сейчас в США, и тут, похоже, реальная проблема с количеством потребляемого сахара. Актуально, кароч.

Посмотри видео про сахар 👍

В июне школа креативного мышления ИКРА запускает курс Стратегия за 24 часа для тех, кто хочет погрузиться в осознанный маркетинг, структурировать уже имеющиеся знания в стратегии или просто разобраться, как правильно работать со стратегами, если ты руководитель, менеджер или креатор

За 4 дня интенсива ты проработаешь все этапы создания коммуникационной стратегии, поставишь себя на место клиента, потренируешь навык презентации и соберешь целый чемодан необходимых инструментов и хард-скиллов

📍 Промокод на скидку в 2500 р. — STRATEG24, а регистрация здесь

#партнерскийпост

🤔 Успех = талант? Скорее нет, так как успех создается не одним талантом. Можно часто увидеть, как талантливые люди проигрывают "деятельным неудачникам"

Перед тобой 10 составляющих модели поведения: ты всегда можешь их контролировать, они не требуют наличия таланта, но оказывают огромное влияние на твой успех

Оригинал с пояснениями на LinkedIN ENG

via @stratmarketing

Привет, дорогой стратеджист! За свой трехнедельный отъезд я жутко соскучился!

Но в перерыве между праздниками в этом году я впервые за долгое время не в отпуске, так что буду наверстывать. Сделаем канал Стратегия и маркетинг великим снова 😊

👋 Синергия через реорганизацию

Cогласно отчету Alphabet/Google за 2019Q1 рост выручки оказался самым медленным с 2015 г. В этот раз просела реклама — ключевое направление компании

Теперь компания хочет заставить обособленные подразделения Google взаимодействовать друг с другом для улучшения продуктовых синергий между продуктами. Напомню, что сегодня структура выглядит так — картинка

И хотя независимость подразделений ранее давала относительную свободу для экспериментов, судя по всему, неслаженность стала со временем перевешивать все положительные аспекты

🌝 Какие результаты ожидаются от реорга:

— взаимопроникновение продуктов друг в друга усилится. К примеру, в интерфейсе «умных часов» будут интегрированы продукты Google, связанные со здравоохранением, а в продуктах вроде Google-Ассистента будет больше рекламного контента

— принцип "единого окна" позволит упростить процесс переговоров с клиентами, которые хотят купить сразу комплекс продуктов Google. Больше им не придется договариваться с каждым подразделением по отдельности

📍 Такие дела, а еще вспомнил, что недавно на канале выходил мощный отчет CB INSIGHTS о стратегии Google / Alphabet. Классный документ

via @stratmarketing

—
❓Стратеджист, на твой взгляд, реорг спасет темпы роста выручки Google?

Что там у фудтеха: 7 топовых трендов на 2019-й

1️⃣ Замена продуктов животного происхождения на растительное. Недавно была новость, что Burger King во всех ресторанах США до конца года начнет продавать бургеры с искусственным мясом. Партнер — стартап Impossible Foods, одним из инвесторов которого является Билл Гейтс. В новых гамбургерах на 15% меньше жира и на 90% меньше холестерина, в ходе тестирования клиенты и сотрудники не смогли заметить разницу. Стоят вегетарианские бургеры, которые уже продаются в 59 точках в Сент-Луисе на $1 дороже

2️⃣ Роботизация и цифровизация ресторанов. Объединяя удобство онлайн-заказа, персонализацию блюд, доступ к здоровым и питательным ингредиентам и скорость получения еды на прилавке, сервисные роботы и электронные рестораны устанавливают новые стандарты. Роботизированная рука CafeX готовит идеальный капуччино, а робот-флиппер для гамбургеров — мастер гриля

3️⃣ Без пластика. С 2021 г. в Еврозоне запрещено использование одноразового пластика, в т.ч. соломок, столовых приборов, тарелок etc. Из-за высокого уровня загрязнения воздуха Китай ограничил импорт и переработку отходов из других стран. Danone, Coca-Cola и мировые производители пластика подписали на Глобальной конференции "Наш океан" соглашение о значительном сокращении производства и утилизации пластмасс

4️⃣ Big Food, прозрачность и общие ценности. Большим пищевым брендам все сложнее бороться с экологичными локальными игроками. Средства на основе блокчейна позволят показывать качество и происхождение продуктов от фермы до стола. Подобные решения предоставляют Ripe.io, TE-FOOD и Provenance

5️⃣ Бум функциональных напитков. Низкокалорийные напитки на растительной основе испытывают невероятный рост: только комбуча за 2017 г. выросла на 41% до $534 млн в оптовой торговле, и к 2020 г. составит $1,8 млрд. Потребители рассматривают напитки не со стороны "что в этой бутылке?", а со стороны "что эта бутылка делает для меня?". Новые ингредиенты (например, каннабис, грибы, пробиотики etc.) продолжат стимулировать создание новых напитков и взрывать рынок

6️⃣ Персонализированные диеты. Недорогая диагностика на дому, рост пищевой аллергии и непереносимости, новые диеты стимулируют создание новых стартапов в этой сфере, например, Platejoy и Sunbasket

7️⃣ Здоровая E-food. Онлайн-платформы продолжат расти и приобретать новых пользователей. Instacart, Good Eggs и Imperfect Produce являются примером растущего рынка

via @stratmarketing

—
❓Стратеджист, эти тренды коррелируют с лично твоими ощущениями и поведением?

❗️ Менеджеры приносят дополнительную ценность через креативность

Согласно моим наблюдениям, креативность — это наиболее важный навык для построения карьеры любого рода: ты делаешь то, чего до тебя не делал никто, или находишь другие способы делать то, что уже кто-то реализовывал

🔑 Три простых шага на пути к креативности:

1️⃣  Задать вопрос к существующему положению вещей: что можно сделать нового, как сделать старое другими способами для генерации дополнительной ценности?

2️⃣  Сгенерировать максимальное количество гипотез без критики, применяя методы дивергентного мышления. Всё всегда записывать, выгружать из мозга

3️⃣  Выбрать лучшие варианты, опираясь на данные и интуицию, через мастермайнд в группе позитивных, но честных (!) коллег / друзей

via @stratmarketing

В Mail.ru открылась вакансия бизнес-аналитика: надо будет заниматься продуктовой стратегией

Твой потенциальный руководитель Дарина — крутейший стратег, с которым я имел удовольствие работать бок о бок в другой компании, так что начинаю уже завидовать тебе, успешный кандидат!

Обрати внимание на требования и шли CV напрямую Дарине @vodkabalalaika, если подходишь

via @stratmarketing

🏛 Ценности и предназначение компании

#Стратегия и методы работы компании должны постоянно меняться; базовая идеология — нет. Именно она определяет неизменные характеристики компании. Это цемент, скрепляющий компанию воедино.

Базовую идеологию можно раскрыть, взглянуть внутрь компании, но ее нельзя придумать.

Базовая идеология состоит всего из двух элементов:

1. Ключевые ценности — небольшое число руководящих принципов, не связанных с условиями внешней среды. Например, ключевые ценности Disney — творческая фантазия и следование нравственным нормам — рождены из твердой уверенности основателя в том, что данные понятия важны сами по себе, а не потому что этого хочет рынок.

2. Основное предназначение — смысл существования компании. Не стоит путать его с товарными линиями или потребительскими сегментами. Это идеалистическое представление сотрудников о том, зачем они работают. У Disney — делать людей счастливыми (а вовсе не строить парки и снимать мультфильмы).

via @stratmarketing

🔥 Входим в рабочий режим — так много накопилось дел! Начнем с рубрики #дайджест_канала!

Важные посты, которые вышли на канале за время моего длительного отпуска:

1. Мебель из картона: IKEA всё делает правильно 📌

2. Флайтшеринг в ЕС для всех: теперь можно подсаживаться на маленькие самолеты как в BlaBlaCar ✈️

3. 10 вещей, для которых не нужен талант: но они оказывают огромное влияние на твой успех 🤔

4. Синергия через реорганизацию: Google ищет внутри себя способы увеличить темпы прироста выручки 👋

5. Топ тренды фудтеха 2019: растительное мясо, роботизация ресторанов etc. etc. etc. 🥦

6. Креативность и успех менеджера: зависимость и простая инструкция 🔑

---
📍 Предыдущий дайджест

📺 Дебаты: является ли Вселенная компьютерной симуляцией

💥 Вакансия бизнес-аналитика в продуктовой стратегии Mail.ru

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

Разбор рекламной кампании Delivery Club по итогу

via @stratmarketing

👣 Деливери клаб

Пару последних дней горели шлюзы офисных комментаторов по поводу рекламной кампании Delivery Club, и сейчас стоит подвести наши маленькие стратегические итоги:

1. Кампания прекрасна своим КПД. Очевидно, что она задела за живое многих. Пока одни возмущаются и зарубаются по множеству разных поводов, другие понимают, что скоро и их карьере может прийти конец. Впрочем, сами курьеры тоже скоро будут заменены роботами, сейчас только Потча Роисси пересоберет тот самый дрон — и заживем

2. Другое послевкусие — скандал по вопросу бывшего репортера. До сих пор непонятно, насколько реальные люди и реальные истории показаны в рекламе. С точки зрения целевого месседжа, это не имеет значения, с точки зрения несоответствия заявлениям пресс-службы, может получиться некрасиво. DC говорят об искренности и реальности людей-сотрудников, но снимают моделей и актеров

3. Look At Media — компания, которая занималась рекламой для Деливери и принадлежит MailRu, прошлой осенью делала точно такой же по месседжу материал для конкурентов из Яндекс.Еды

А по итогу: искренность и честность, конечно, нынче в дефиците 😩

via @stratmarketing

🛩 Аэропорт Amazon Prime Air

Основные факты:
— это будет аэропорт на 100 грузовых самолетов площадью 280 тыс кв. м.  (3 млн кв. футов)
— располагаться будет в Цинциннати штата Огайо
— новый аэропорт создаст ~2000 рабочих мест
— компания уже инвестировала $1,5 млрд, сообщил Джефф Безос, достроят уже в 2020 г.

💎 В чем стратегическая крутость:
свой аэропорт позволит Amazon усилить контроль над доставкой, её оперативностью и хорошо сэкономить

Сегодня доставка с Amazon составляет 3-5% выручки FedEx и более 10% UPS, так что доходы этих служб доставки скоро могут пострадать

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Это понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты предыдущей недели, которые ты мог пропустить:

1. Разбор рекламной кампании Деливери клаба: стратегические итоги, которые понравятся не каждому😩

2. У Amazon теперь будет и грузовой аэропорт: FedEx и UPS ждет непростая работа по защите выручки уже в 2020 г.🛩

---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing