LAM: мы есть в основных соцсетях. Материал выходит на сайте, а потом в соцсети. С 10 тыс просмотров охват увеличивается до 60 тысяч. Мы делаем уникальные форматы для каждой конкретной соцсети. Форматы: видеоформаты (у нас есть сеть вещания 5-6 роликов в неделю, это полноценные съемки и лайвы), карточка (переупаковка информации из статьи), Stories и нарративы, новостные карточки для ВК и плейлисты. Начали делать нарративы в Дзене: раскладываем информацию, которая вышла в статье, в виде визуальных историй.

LAM: Нам важен не переход из соцсетей. Мы формируем лояльную аудиторию внутри каждой платформы, она может потреблять контент прямо там. Конечно, мы продвигаем нативную рекламу – тоже на всех площадках и в таких форматах: видео, canvas, stories.

Мультиканальность – это не переходы.

Вопрос к LAM: какая аудитория в Дзене, как быстро ее набрали? LAM: речь идет о нарративе, Дзен его продвигал (как новый формат). LAM: там хорошие цифры, но пока разно их называть

Вопрос к LAM: сколько вы зарабатываете? после того, как переупаковываете контент для соцсетей. LAM: мы считаем охват и продаем эти «головы».

На сцене Ира Малкова из The Bell. Рассказывает, как пришла идея сделать медиа в виде рассылки.

Следующим экспериментом The Bell будет видео.

Немного долго загружаются фотографии, видимо, перегружена сеть :) В процессе загрузки два слайда про аудиторию The Bell и про то, какие еще медиа-рассылки есть в США

The Bell: Сейчас у нас на первом месте по приоритету – контент. Следующая задача – научиться его монетизировать на всех видах платформ.

На сцену вышла Софья Шишкина из рекламного агентства iKarma. Рассказывает о том, как изменились клиенты агентств. Что многие уже не идут в медиа, изучают другие каналы (соцсети). В итоге весь год эти клиенты покупали рекламу у блогеров.

Через год стало понятно - хороших блогеров мало. То есть обожглись. Сейчас выбирают самых-самых. И вернулись в МЕДИА. (не во все)

Второй кейс:

4312 подписчиков было в этом сообществе

Клиенты все же продолжают покупать в медиа, но пиар-статьи (нативочка!).

IKarma: Про Дзен: половина клиентов хотят комментарии в Дзене, вторая половина – комментариям нет! хотим чистый контент