Мультиплатформенность меня утомила, и мы попытаемся от этого уйти

Сколько зарабатывает Комитет?

Рассказывает, что затраты выросли на 80%, экономика перестала сходиться. Надо искать выход, один из вариантов – использование UGC. Медиа недооценивают читателей. Более 1700  статей за 3 месяца написали читатели на VC.ru. И все чаще статьи наших читателей попадают в топ

Платформы сначала обеспечивали рост медиа, а потом забрали трафик. Мы не сопротивляемся, но перестали делать на них ставку. Я бы на их месте делал бы также – отжимал бы показы.

40% у изданий Комитета сейчас – прямые заходы

80% денег мы зарабатываем на спецпроектах. Также мы пытаемся убить медийную рекламу, скоро уберем самый большой баннер.

Мы делаем нашу собственную платформу Osnova, на ней работают все наши сайты. Именно из-за нее так выросли наши издержки. Идея платформы – мы можем за три недели запустить на ней новое медиа (например, так запускали издание DTF). Можно быстро внедрять новые фичи. У нас общая экосистема (одна авторизация и т.п.). Плюс расширенное API.

Мы хотим уйти от редакционной модели, но редакция останется внутри сообщества. В след году мы хотим сделать ленту персонализированной

Следующее выступление – агентство WildJam (работает с блогерами). Ярослав Андреев: Мы команда видеоблогеров, операторов, рекламщиков. Мы занимаемся всем, что свяано с видеоблоггингом в Инстаграеме и Ютубе. У нас 75 блогеров, мы ведем их в медиа, занимаемся их рекламой. Общее кол-во их просмотров - больше 500 млн в месяц.

Вечерний Ургант смотря около 2 млн человек, каждого из этих ребят смотря столько же, сколько Урганта.

Блогер отличается от знаменитости тем, что он – друг для аудитории, он не недосягаем. Он тот, с кем аудитория себя ассоциирует.

80% блогеров – 18-28 лет, те, кто растет с гаджетом в руках.

Главное – лояльность аудитория, деньги второстепенны (хотя реклама важна, но могут отказаться от нее из принципа). Блогеры – новые селебрити, новые медиа. Как они работают с аудиторией? Оффлайн встречи, конкурсы и розыгрышы, рекламные интеграции, сотрудничество с медиа.

Современный блогер – это уже не любитель, а фактически профессиональное медиа. За многими из них стоит целая команда.

Черский спрашивает видеоблогеров: вы осознаете ответственость? Вот мой сын воспитывается Ютубом. Ответ: да, осознаем. Большинство блогеров не пьют, не курят и ничего не употребляют. Наше агентство, например, не рекламирует сигареты, алкоголь, финансовые пирамиды.

И вот треья часть нашей тусы. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ. Хотим обусдить острую тему про привлечение аудитории. Будет БАТЛЕ два человека на сцене рассказывают свои версии того, как надо привлекать аудиторию. Нам кажется, что они диаметрально противоположны. И это….

Платформы вряд ли принесут счастье медиа в будущем. Хохо. Кашылинский. Если медиа исчезнут, платформы отлично будут жить

Мы решили, что нам не надо гоняться а трафиком

Кашулинский: наша задача на платформах - не привлечь трафик, а показать товар лицом, чтобы пришли подписчики