Как создавать и продвигать digital-продукт: web и mobile

Это название онлайн-митапа, который пройдет 4 июня в 16:00 от AGIMA Partners’ Club.

Да, он не только про соцсети, рекламу и маркетинг, но еще и про разработку. Но в этом и плюс, потому что можно комплексно подойти к задаче и разобрать все этапы жизни продукта от создания до продаж. Особенно сейчас, когда весь офлайн-бизнес переходит в онлайн или расширяет функционал.

Из плюсов: все спикеры — практики, которые каждый день запускают рекламу, пилят сайты и мобильные приложения из разных компаний с разным подходом.

Митап бесплатный, необходима регистрация, чтобы вам прислали ссылку на трансляцию в день мероприятия: https://is.gd/EQN2CC

#нативная_интеграция

У cossa вышла статья со статистикой собранной trednHERO лайков в разных странах с отключёнными и оставшимися счётчиками лайков (спойлер: ничего не изменилось).

Но нашёлся график, который меня заинтересовал. Это статистика того, как изменяется общее число подписчиков у профилей разного размера.

Видна зависимость: чем больше подписчиков, тем быстрее рост. Скорее всего связана с ростом процента «профессиональных блогеров» занимающихся собственным продвижением на постоянной основе относительно других категорий.

В Livedune появилась возможность кастомизировать формулу для ER и ERR.

Можно добавлять или исключать реакции во всех соцсетях (особенно актуально с опросами в ВК).

Пока только по всем аккаунтам сразу, но скоро появится возможность делать отдельные формулы под каждый профиль.

P.S. сделаем LD вместе лучше. Заполни короткую форму с вопросами о том, какая рекламная статистика нужна вам и по каким соцсетями.


https://forms.gle/Wc69qsABbPSAyMSt9

Насколько важно слушать свою аудиторию?

Постоянно говорил и будут говорить, что как только блогер начинает спрашивать «о чём стоит написать» он становится контент-импотентом.

Просто как пример, на моей памяти все случаи, когда игровая студия прислушивается к мнению фанатов и подчиняется ему при разработке игры приводит к провалу конечного продукта.

Создатель контента это человек, который сначала делает продукт, а потом смотрит на реакцию. Спрашивать заранее, что бы вы хотели посмотреть... Как много великих режиссёров и писателей спрашивало у людей о чём им стоит написать дальше?)

В этом плане я разделяю условный подход Apple: спроси, послушай, сделай по своему. Что всегда видно в контенте моего канала. Но это не значит, что аудитория ни на что не влияет.

Напротив, реакцию всегда нужно оценивать, но по факту.

Год назад я проводил опрос читателей канала относительно контента и демографии. Хочу узнать повторно, кто меня читает и задать ещё несколько интересных вопросов, которые могут повлиять на дальнейшее развитие Dnative.ru

А могут и не повлиять. Но мнение очень жду и очень хочу прочитать результаты.

Гугл-форма, на заполнение которой уйдёт 49 секунд. У вас же есть 49 секунд для меня? https://dnative.ru/to/zT7m0ZJY

P.S. NPS моего Insta-блога по результатам аналогичного опроса составил 73,5%

Как сделать понятный текст?

Очень просто. Сходить на большой стрим Максима Ильяхова «Ясно, понятно» о ясности в текстах для статей, рекламы, блогов и книг.

2 дня по 4,5 часа в Zoom с Максимом 5-6 июня. Для тех, кто обучает и продвигает сложные продукты. Тем, у кого всё просто и понятное, тем не подойдёт.

О том, как доносить важное и убеждать людей с помощью слов. Просто, ясно и понятно.

Подробная информация и красивый лендинг с примерами слайдов из презентации — https://clck.ru/Nmtz8

#нативная_интеграция

10 новых креативных Instagram-кейсов, которые ты точно не видел!

В обратной связи в посте с гугл-формой одно из главных пожеланий было — побольше кейсов. Кейсы любят вообще все. Но только читать, а не делать и не показывать (за 4 года существования блога Dnative мне прислали меньше десятка кейсов для публикации, с учётом того, что каждый кейс приносит новых клиентов...)

Поэтому я пошёл в англоязычные архивы и посмотрел, что интересного вышло за последние пол года «там». Есть несколько заметных тенденций: UGC в Stories и игровые механики.

Всё заботливо собрал и перевёл сюда

https://dnative.ru/10-novyh-kreativnyh-instagram-kejsov/

​Сегодня digital-общественность стала свидетелем очередного обсёра SMM-отдела Тануки. Далеко не первого, поэтому не так сильно удивляющего.

Ребята сравнили свои роллы с движением против расизма. Не, ну а чё, где #blacklivesmatter там и все роллы важны.

Я не буду объяснять, почему это не пост, а убогая отрыжка маркетолога.

Интересно другое. Пост делался 100% с целью «хайпануть». На старте SMM-отдел даже ответил на пару комментариев и снёс пару с матом.

А дальше голову в песок. Где ж модерация ребят, куда исчез весь юмор? Или уже копите силы на извинения?

Влияет ли такая реклама на заказы? Не знаю. Но лично у меня каждый раз когда был выбор сделать заказ между Тануки и чем-то ещё, я всегда делал выбор в пользу чего-то ещё. Так буду делать в дальше.

SMM-команде желаю успехов. Ей руководит Андрей Фрольченков, который у себя в фейсбуке гордится идеей и собрал больше 60 восторженных комментариев. На всякий случай можете запомнить тех, кому креатив понравился. На всякий случай, чтобы вдруг не начать работать с ними в дальнейшем.

Андрея на этом и других каналах я забанил за воровство моих постов. И если раньше мы не раз пересекались на разных конференциях как спикеры, отлично общались и тусили, то сейчас я буду в принципе отказываться от участия, если будут такие пересечения.

У маркетологов должна быть этика и совесть, у тебя, судя по всему, её нет.

​UGC — король, а PUGC* ещё круче!

ВКонтакте сегодня анонсировал новый формат контента — Клипы. Это новый подход к просмотру и созданию видео на платформе.

Клипы — это отдельная лента в приложении VK с короткими вертикальными видео длительностью до одной минуты. Новый сервис должен помочь прорваться новым талантам и зажечь новые звёзды в мире видеоблогеров.

Ключевая фишка Клипов — продвинутый встроенный редактор с возможностью управления жестами. К примеру можно начать запись ролика, включить эффект или остановить его, показав специальный знак.

Лента рекомендаций работает на основе машинного обучения. Это позволит создать вирусный ролик и выйти на широкую аудиторию: клип любого пользователя найдёт своего зрителя не только среди друзей, но и среди многомиллионной аудитории ВКонтакте.
А чем активнее пользователи взаимодействуют с Клипами, тем лучше нейросети понимают предпочтения и строят персональную ленту на основе интересов.

Дополнительную виральность обеспечивает возможность поделиться роликом/отправить его в чат не отрываясь от просмотра.

Пока контент могут создавать приглашённые авторы, но скоро смогут все пользователи.

Для справки: в сутки видео в VK набирают 750 миллионов просмотров, а ежемесячная аудитория раздела составляет 80 миллионов пользователей. Запуск клипов — нового формата полупрофессиональных роликов (PUGC) — логичный шаг на фоне возрастающего интереса пользователей к мобильным видео.

#нативная_интеграция

*PUGC — Professional User Generated Content

Подробнее о клипах

​Новый опасный вид мошенничества

Моей знакомой в Direct пришло письмо от верифицированного аккаунта (всё видно на скриншоте). Якобы были нарушены авторские права и если срочно не перейти по ссылке и не дать объяснения, через 24 часа аккаунт будет удалён.

Что отличает это письмо от других?

1. Вам пишет верифицированный аккаунт. Судя по всему произошёл взлом аккаунта мексиканского футболиста, так как username у профиля jonathanespericueta.

2. Сейчас в директе отображается не username, а имя профиля, поэтому в переписке видно, что вам пишет ВЕРИФИЦИРОВАННЫЙ INSTAGRAM.

3. Верифицированный Instagram угрожает вам удалением аккаунта и перебрасывает на очень простенький сайт, где надо сначала ввести username, а дальше пароль.

4. После ввода имени и пароля вас просят ещё и ввести данные от почты: код подтверждения из почты, логин и пароль почты.

Напоминаю ещё раз. Техническая поддержка Instagram никогда не будет писать вам в Direct, уведомления придут внутри приложения.

Если вы получаете «письмо от Instagram» на почту, проверьте в настройках в разделе Безопасность — Электронные письма от Instagram наличие такого письма.

Включите двухфакторную авторизацию!

Простой, но понятный креатив от Ogilvy, посвящённый последним событиям.

https://www.instagram.com/p/CBDyKaJlgm3/

Кстати, больше месяца назад я опять наладил ежедневный постинг в @oneday_insta, мой канал с лучшими примерами аккаунтов-референсов из Instagram, у которых много чему есть поучиться.

​На кого подписаны подписчики?

Анализируя ЦА, конкурентов и занимаясь поиском блогеров для рекламы регулярно требуется узнать самые популярные аккаунты, на которые подписаны подписчики какого-нибудь профиля.

По неизвестной мне причине эта задача долгое время не имела простого решения.

Но теперь в нашем сервисе аналитики Insta-профилей Inblogs появилась возможность не только изучать интересы подписчиков выбранного профиля, но и профили, которые пользуются наибольшей популярностью среди подписчиков.

Inblogs показывает до 30 самых часто-встречающихся аккаунтов.

Например я с грустью узнал, что мои читатели также подписаны на Блиновскую и Попарт.

Напоминаю, что поиск и анализ статистики по уже проверенным 35к+ блогерам бесплатный после регистрации.

https://inblogs.ru/

Неочевидная проблема гивов

Вчера я в очередной раз искал где бы купить рекламы и понял, как тяжело выбрать идеального блогера для себя. Для бренда/бизнеса это делать намного проще. Ну либо я загоняюсь.

Но. Раньше набрать аудиторию можно было с помощью таргетированной рекламы, рекламы у блогеров, конкурсов, условного МФ. Пару лет назад все инструменты потеснили Гивы.

Раньше, чтобы набрать аудиторию надо было либо запариваться с продвижением, либо делать вау-контент/хайповать. Сейчас ты можешь просто заносить условные 100к в месяц на гивы и расти безумно каждый месяц.

Да, аудитория будет дно. Да, статистика будет дно. Но комбинируя инструменты и реинвестируя прибыль за какие-нибудь 1,5-2 млн стартового бюджета вполне можно с нуля вырасти в миллионника и дальше уже развлекаться. Рекламировать ставки на спорт, раскрутку счёта, всякую лажу и/или запустить собственные чек-листы и закрытые клубы за 199 рублей в месяц.

Ночью делал опрос, насколько влияет популярность автора или контента на ценность этого контента. 36% опрошенных честно призналось, что популярность автора влияет на ценность контента.

То есть чем выше у тебя трибуна, тем не только громче тебя слышно, но  и больше верят.

«У него миллион подписчиков, он не может врать»

Возможно так даже когда-то и было. Но гивы дали простой и лёгкий доступ к безудержному росту, подарив нам десятки миллионников, которых не знает никто. Даже их подписчики.

Да и в целом популярность не является синонимом адекватности.

Хотя с другой стороны, все заинтересованные получают то, что хотят. Организаторы отличные прибыли, участники лёгкую аудиторию и монетизацию, аудитория надежду на выигрыш.

Только рекламодатели грустят, потому что всё меньше и меньше остаётся эффективных площадок для размещения. И я грущу на консультациях, когда открываю статистику очередного профиля, после «успешного продвижения».

Какие KPI поставить внутри SMM-команды?
Что лучше, таргет или блогеры? Какие плюсы и минусы у каждого инструмента?
Насколько реже сейчас стали использовать спам-инструменты для продвижения?

На эти и десятки других вопросов отвечает в своём авторском telegram-канале Илья Лихопой @instaumka, который читает уже больше 100 000 человек.

Илья уже больше трёх лет ведёт свой канал и один из немногих, чьи посты про менеджмент, управление и SMM мне интересны.

Подписываться тут

Лайки можно ставить внизу, ведь это полезная #нативная_интеграция

Продажные блогеры, выпуск 2:

Взлететь и не разбиться. Вирусный контент и репутация блогеров

Темы выпуска:

1. In-house команды VS агентства
2. Есть ли у блогеров репутация и что происходит после её потери
3. Вирусный контент жив, разбираем кейс srsly

Слушать подкаст на всех digital-платформах https://shor.by/dirtybloggers

Как и обещали, мы запустили необрезанную видео-версию подкаста на Patreon. Второй выпуск суммарно идёт почти полтора часа. В аудио-версии 33 минуты:)

​Уверен, что ты достиг карьерного пика и настало время создать свой стартап?

Стартап студия ADV Launchpad (входит в рекламное агентство ADV Group) совместно с Билайн поможет тебе в запуске стартапа.

Участники, прошедшие отбор, получат:
• до 3 млн рублей на разработку минимально жизнеспособного продукта (MVP).
• поддержку и экспертизу в создании стартапов с нуля от команды ADV Launchpad
• доступ к более 20+ экспертов из числа руководителей направлений в агентствах группы АДВ
• привлечении следующего раунда инвестиций по окончанию программы

Приём заявок продлится до 15 июля.

Присоединяйтесь к чату @advlaunchpad, чтобы подать заявку и задать все вопросы напрямую.

#нативная_интеграция

​🍏 Первый в России (а может и в мире) совместный проект блогера с оператором?

Я тоже был удивлен, когда Wylsacom запустил тариф вместе с МегаФоном и активно обсуждал на днях эту тему в своём подкасте.

Это не просто брендированный тариф от блогера. Много персонального участия и дополнительных активностей (не помню, чтобы такие вещи встречались в классических тарифах).

Например возможность получить персональную консультацию от Wylsacom, влияние на его контент с помощью опросов и розыгрыши гаджетов.

Но  и тариф то классный, он включает в себя безлимитный трафик на YouTube, безлимитное общение в соцсетях и мессенджерах и 25 ГБ интернета в месяц. При этом общение в мессенджерах будет доступно даже при отрицательном балансе.

Подробности тарифа http://www.megafon.ru/go/wylsacom_promo

А первая тысяча подключившихся получит набор стикеров для ноута.

#нативная_интеграция

Про ДНО ДНЯ

У меня в Instagram есть рубрика — ДНО ДНЯ, для которой я даже завёл отдельный telegram-канал. Это рубрика, в которую читатели сами засылают всякое рекламное insta-днище, а я стараюсь выбрать что-то особенное.

Занятно, что «дно» людям нравится слать намного больше, чем интересные insta-профили для другого tg-канала с референсами.

Суть в другом. Почти каждый раз, когда кто-то попадает в эту рубрику, за 30-50 минут автор этого дна успевает отписаться ко мне в личку преисполненный гордости от того, что он попал ко мне в Stories.

Я конечно слегка польщён тем, что людям важно и приятно попадать ко мне в аккаунт, но у меня не самая большая аудитория и эта не та рубрика, в которую надо стремиться.

Причём последние пробития дна понимают не все. Точнее «а в чём тут проблема?» — достаточно регулярный вопрос.

Вся фишка в экологичности. Сексизм, объективизация, мат и прочие тупняки в рекламе — всё это работает. Но маркетолог должен отвечать не только за эффективность рекламных кампаний, но и за образ бренда/бизнеса, и за развитие общества.

Если подумать, то реклама является самым популярным и охватным медиа-форматом в мире. Люди видят рекламу в разы чаще, чем читают книги.

Маркетологи в том числе отвечают и за то, в какую сторону движется общество и страна. Очень тупо говорить «ну тут чек ниже среднего, поэтому этой ЦА норм заходит».

Прям пренебрежение жесткое к своим клиентам «и так схавают».

Чем чаще и больше каждый из маркетологов будет задумываться над тем, что он несёт ответственность в любой своей рекламной кампании за будущее страны (да, это очень пафосно, ну сорян), тем лучше будет жить всем нам.

SMMщик? А что дальше?

Мне абсолютно непонятно желание всех вокруг срочно создать своё агентство и начать работать больше, а зарабатывать меньше. Этой же логики придерживается и Саша Чижов, владелец своего SMM-агентства, который в своём недавнем посте буквально отговаривает людей от открытия своих агентств. И это не про конкуренцию, так и есть.

Кроме того, у нас совпадают взгляды и на оценку стоимости таргетированной рекламы. Часто таргетологи пытаются неделями экспериментировать, забывая о том, что в это время они получают зарплату. Да, CPC вышел не 15 рублей, а 12. Но суммарно работы не окупаются

Или вот пример подробно описанного провала, который кардинально изменил подход в работе агентства.

У Александра посты выходят каждый день.Сам читаю его почти с момента его появления в telegram, поэтому с удовольствием рекомендую подписаться на его канал.

Канал https://t.me/blogsmm

#нативная_интеграция закончилась

Используй популярность видеороликов в свою пользу — научись делать видеоконтент для бизнеса, раскручивать его и тем самым привлекать клиентов. Как это сделать? Узнай на бесплатном интенсиве от самого популярного TikTok-продюсера в России Рената Янбекова.

Регистрируйся, чтобы не пропустить прямые эфиры: ▶️ https://clc.to/DuxiKA.

Ты узнаешь:

💣 какие форматы видеорекламы наиболее эффективны;
💣 с помощью каких инструментов создавать видеоконтент;
💣 как использовать TikTok для бизнеса;
💣 как готовить текст для видео и подбирать хештеги.

🎁 Каждый участник интенсива получит в подарок руководство по съёмкам видео для TikTok.

#нативная_интеграция