​Порой совсем непонятно, на какую целевую аудиторию настраиваются креативщики у крупных компаний. Сначала «АБД» выпустил странный ролик на песню Моргенштерна, которого слушают подростки.

Теперь «ТТС» пилит ролики в стиле челленджей из Тик-Тока, где в общем-то зависает тоже больше подростковая молодежь.

Желание быть «в этих ваших трендах» понятно, только в тренде ли потенциальный клиент? И есть ли он вообще там?

​#почта

Добрый день. Очень хочется, чтобы люди, в конце концов, имели представление, какие персоны работают в казанской журналистике. Вот вам типичный пример того, что во многих из этой профессии нет ничего святого (не обобщаю и не чешу всех под одну гребенку).

Любящая себя красавица телеведущая «Эфира» Ира Лебедева разместила у себя в Инстаграме сторис, как катается в мерседесе мужа другой ведущей с «ТНВ» Эльвиры Фазлиевой. Цинизм в том, что Эльвира с мужем недавно потеряли ребенка, а госпожа Лебедева тут же полезла в семью, в этот трудный период.

Не просто полезла, а сделала это публично, на большую аудиторию. Каталась с чужим мужем, оттуда делала сторис, провокативно, с подтекстом, с вызовом. Не хочется уподобляться старой передаче Андрея Малахова «Большая стирка». Но, простите, сами все вынесли на публику. Хоть уже и все и удалили из соцсетей. У тщеславных звезд телевидения нет моральных принципов, а деньги для них не пахнут. Тем более, муж Фазлиевой небедный успешный бизнесмен. Лакомая добыча для чаек.

Продолжаю собирать примеры местечкового креатива, среди которых порой попадается нечто действительно годное.

Чаще остальных стараются быть нетривиальными представители сферы общепита (насколько хорошо получается – вопрос другой). Сегодня как раз такой пример: ребята сделали ролик в стиле игры Fruit Slice.

Как вам такая реклама?

Спасибо подписчикам, которые подкидывают экспонаты в «музей местечкового креатива», как выразился как-то один из читателей. Вот еще один пример в продолжение этой темы.

Сотрудницы татарстанского магазина по продаже спецтехники в инстаграме танцуют для своих клиентов, купивших недешевую продукцию. Весьма оригинальное решение, кстати. Сложно сказать, влияет ли это как-то на продажи, но лояльности клиентов, наверняка, добавляет.

Снова предлагаю оценить креатив. Как вам?

​#почта

Привет ТТП! Ты все про креатив да про креатив в рекламе. А тем временем большинство рекламы это либо колхоз либо привет из 90х. Почему вдруг вспомнил про это.

Вот такие газеты стали кидать в почтовые ящики. Адовый звиздец конечно. Рекламируют чудо лекарства, чудо приборы, чудо масла. Самое ржачное это «отзывы реальных покупателей» в газетенке и рассказы про секретные разработки, которые стали достоянием общественности. Фейспалм.

Хотя понятно что разводилово для бабушек. Но такой вид рекламы еще существует. Так что вот он современный креатив))

​Любая дурилка маркетологов стройкомпаний рано или поздно дает сбой. Это происходит тогда, когда клиент, купившийся на лозунги «кредит под 0%», аки Зулейха открывает глаза и понимает, где был подвох.

Буквально пару недель назад писал про такую завлекаловку от «Унистроя», и вот клиенты уже накидали за шиворот претензий застройщику за очередную маркетинговую мышеловку.

А «инцидент-менеджмент» застройщика сводится к тому, чтобы перевести разборки из публичной плоскости в своем инстаграме в личную беседу с недовольным клиентом. Чтобы лишний раз воду не мутил и не мешал втюхивать квартиры.

Честно говоря, не хотелось более касаться этой темы. Но все же справедливо озвучить иную точку зрения по теме вот этого поста от подписчика.

#почта

Привет, Пиарщик!

Всё такие странные. Обсуждают Лебедеву, как будто муж этот, Александр, вообще не причём. Он же не мешок, которого можно взять и переставить. Вроде бизнесмен, богатый, значит умеет за себя отвечать и понимает, что делает.

Почему про мужа никто не пишет и не вспоминает, как будто он бедная овечка. А эта нехорошая Лебедева его катает на своём мерседесе. Смешно прямо.

Везде женщина виновата. Когда мужчин начнут стыдить в конце концов?

​Директор креативного агентства Evolution Арина Судакова у себя в инстаграме гордится новой фишечкой из Иннополиса — стеной с QR-кодами, в которых запрятаны приколюхи и изречения великих.

Вот уж действительно инновации передового IT-города, которые мы заслужили.

​#почта

Не знаю можно ли считать это ситуативным креативом в рекламе. Но вот такой колхозстайл в Казани встречается сейчас часто. “Антивирусные скидки” у каждого второго можно встретить.

По моему это где-то на уровне газет в почтовых ящиках, которые рекламируют чудодейственные препараты для вечной молодости и от всех болезней.

​Вот, кстати, сооснователь контент-агентства «Без воды» Алиса Лисовая очень ёмко и понятно расписала у себя в инстаграме, что сейчас творится в сфере SMM, медиа и т.д.

Ровно по тем же причинам барахтается в сельском пруду местный креатив и практически весь рекламный рынок. Просто все заполонили дешевые дилетанты, которые за низкий прайс в лучшем случае сделают что-то шаблонное, а в большинстве своем изваяют такой колхоз, что испытываешь испанский стыд.

Ну и правильную идею предлагает Алиса — устроить на эту тему круглый стол с настоящими профессионалами рынка (а они, кстати, есть!) и разложить все по полочкам. Надеюсь, наши СМИ заинтересуются этой темой. Она назрела давно.

#почта

Добрый вечер!

Не знаю, почему для тебя это сюрприз, такая ситуация на рынке давно. Возьми любую отрасль в Казани - и везде одинаково: на миллионный город 1-2, хорошо, если 3, агентства по каждому из профилей. Отлично знаю это по ситуации с коллегами по рынку – PR, SMM, медиа, BTL, EVENT. У тех, кто в топе, при этом клиенты есть даже сейчас, в кризис. И это именно качественные клиенты, работа с которыми вдохновляет.

Расскажу про брендинг. В городе всего два агентства, профессионально занимающиеся брендингом – мы, COMPASS, и IMCOMPANY. Под «профессионально» я имею в виду именно подход и пул спецов, которые работают над проектом.

Правильный подход к брендингу начинается со стратегии, а стратегия опирается на хорошую аналитику, особенно целевой аудитории.  Если в штате нет стратега, неймера и аналитика, кто делает эту работу? Креативщик? Арт-дир? Дизайнер?  

У нас с Imcompany, кстати, одинаковый классический подход к процессам -  видимо, с Настей в одних местах бренд-образование получали. И при этом мы разные - разделились по ключевым нишам. Вероятно, нам повезло с кризисом больше  - производители FMCG сейчас вполне активны. За лет пять мы всего 1 или 2 раза пересекались в списке рассмотрения клиентов.

Знаете почему? Там у клиентов многочисленные дизайн-бюро, в большинстве из которых вообще не знают, что такое платформа бренда. Да, мы приходим с кейсами, рассказываем всю логику, и адекватный маркетолог понимает разницу.

Так что условная тетя Мотя – история для нас, скорее, из нулевых. Выбирают часто дизайн-бюро, это правда, но иногда просто имеют значение деньги и тактика в головах вместо стратегии. При этом в некоторых дизайн-бюро есть классные дизайнеры, которые справедливо берут большие деньги за работу, но вам нужно красиво или чтобы целевая аудитория визжала? Понимаю дизайн-бюро: ценники за стратегию соблазнительны, но растите, развивайтесь, берите спецов.

И да, рынок перегрет непрофессиональными агентствами и фрилансерами, которым своего куска пирога явно мало – его, и правда, мало. Маркетологи давно потерялись в этом болоте, но не простовытащить их на образовательные проекты, которые мы готовы вести бесплатно – я готова работать по вечерам и доносить до профессионального сообщества, что такое бренд, инсайт, матрицы позиционирования и т.д.

Отдельно про сам рынок и людей, работающих на клиентской стороне. Очень многие попробовали и в агентстве, и на клиентской стороне – они воют, потому что из агентства без потолка, они попали в стеклянную комнату со звуконепроницаемыми стенами.

Директора по маркетингу в некоторых крупных компаниях «морально устарели», в других - рассчитывают на другие ресурсы на рынке, а не на естественные, как лояльность аудитории. Но рынок за лет 5 сильно шагнул вперед.

Есть целый пласт супер профессиональных именно региональных директоров по маркетингу и маркетологов (я про города вроде Кирова, Самары, даже Саратова). Они жестко и по делу спрашивают по каждой матрице позиционирования, прослушивают все интервью, где мы ищем инсайты.

Но зато и уровень доверия высокий. Здесь никто не использует слова вроде «нравится», «мне зашло» и т.п. – вопрос один: что на это скажет ца? Такими должны быть правильные отношения. Такого рода клиенты предъявляют оправданно завышенные требования, и это норма. Норма конкурировать с лидерами рынка, которые в Москве, и раскручивать региональный рынок – растить его участников – как в агентствах, так и на клиентской стороне.

И, да, мы тоже топим за объединение. Но я пока не вижу профитов от общей солянки – мы итак «носим» друг другу клиентов, потому что для хорошего клиента хочется весь цикл лучшего.  И, Анастасия Аксенова, делаем вам официальное предложение: давайте вместе растить качественный маркетинг на рынке и тем самым очищать мутную воду в сфере брендинга.

Мы за честную конкуренцию и за высокие требования маркетологов к любому продукту, который они заказывают. Когда платишь большие суммы, важно получать эффективный бренд.

И предложение по курсу брендинга от COMPASS тоже в силе. Welcome!

Традиционно пробежался по вакансиям на местном рынке маркетинга, пиара и СМИ. Оказалось, что наши любимые инфоцыгане настолько раскрутились, что уже нанимают себе помощников для ведения своих цыганских соцсетей. Но обо всем по порядку.

Что касается СМИ, то «Татмедиа» открыло вакансию редактора отдела, но без уточнения, в какое именно издание. Там даже не потрудились назвать примерный диапазон зарплаты. Ее обещают определить после собеседования. Интересный подход, когда назначают цену человеку, а не отталкиваются от самой должности и обязанностей.

Зато, как принято, расписали требования к кандидату. Одно из главных — хорошее знание русского и татарского языков, а еще обещают творческий коллектив и интересную работу. Но эйчары везде почему-то забывают, что главный мотиватор для работника — это деньги. Хороший коллектив, конечно, важен. Но улыбками коллег еду в магазине не оплатишь.

Холдинг «Единство», который в Казани держит газету Metro, ищет себе в городе маркетолога. Задача – тащить в бумажное издание, которое непонятно как еще живо, клиентов. З/П тоже не указывают.

Уже который месяц продолжает искать себе SMMщиков и помощников по ведению аккаунтов блогер-защитница оргазмов Катя Бибишева. Судя по постоянно обновляющимся вакансиям, успехом пока поиски не увенчались.

Ну и, наконец, о любимых инфоцыганах. Совсем недавно писал про Кирилла Доронина с его пирамидальной конторой Finiko. И вот этот «яркий и мощный бизнес-тренер» открыл вакансию SMM-менеджера для аккаунта про личную эффективность, бизнес и продажи (зарплату тоже не называет). Кирилл утверждает, что запускает новый проект. Теперь даже стало интересно, какие новые знания будет продавать этот гуру по торговле воздухом.

Креативная команда хоккейного «Ак барса», пожалуй, чуть ли не единственная среди наших спортивных клубов, кто свободен от всяких условностей.

Ребята уже это доказывали своим слегка упоротым творчеством в начале года. Сегодня в подобном же стиле анонсировали выход хоккеистов из отпуска. Интересно, многие ли вспомнят этот плюшевый сериал «Могучие рейнджеры»?

И, кстати, как вам творчество?

​Минмол Татарстана традиционно ищет молодые таланты, у которых будет возможность проявить себя во всей красе.

Остается надеяться, что на этот раз обойдется без выступлений с демонстраций навыков и стрима в соцсети.

На одном из популярных ютуб-каналов снова размотали очередного татарстанского инфоцыгана и по иронии судьбы им оказался Кирилл Доронин со своей финансовой пирамидой Finiko, которого я вспоминал совсем недавно.

Для самых непробиваемых доходчиво объяснили, как устроен доронинский лохотрон, и как его компания пользовательским соглашением сразу снимает с себя всякую ответственность за финансовые потери клиентов.

В реальности вопрос состоит только в том, когда Finiko приостановит выплаты и кинет своих «инвесторов», как это сделал фонд челнинского бизнесмена Эрика Гафарова. Есть версия, что уже очень скоро. А еще интересно, будет ли стыдно татарстанской «Фабрике предпринимательства», которая держит инфоцыгана и пирамидостроителя Доронина как одного из самых сильных бизнес-наставников и гуру.

Кому интересно, оставляю ссылку на обзор доронинской Finiko.

Пятница — традиционный день для #битваблогеров, которые радуют подписчиков своей красотой.

Сегодня в ней участвуют бьюти-блогерши Малика Хохлова (malika.kholove) и Элина Гарипова (ellina13). Первая врач и косметолог, вторая страховой агент, но «роднит» их активная жизнь в инстаграме, где они пишут на актуальные, по их мнению, темы, философствуют и, конечно же, ненавязчиво что-то рекламируют подписчикам.

Само собой, все это разбавляется горячими фотографиями, как и положено бьюти-блогерам. Как обычно предлагаю голосовать: кто из них лучший, кому ставите лайк?

​Может показаться удивительным, но пресс-службы татарстанских ведомств начали осваивать некогда «запрещенный» и опальный Телеграм, который совсем недавно был «легализован».

Полагаю, это и стало причиной попытки освоить новый канал коммунакции.

Я сейчас про татарстанское управление ФАС, пресс-служба которого объявила, что завела себе канал в телеге.

Если не ошибаюсь, это первое из официальных ведомств, кто решился на такой шаг. Не знаю, как пойдет и не забросят ли это дело, но попытка достойна внимания.

​Посмотрим, как изменился недельный расклад в рейтинге Liveinternet республиканских СМИ и интернет-ресурсов по местному траффику. Первая тройка сохраняет стабильность с недосягаемым пока «Татмедиа», за которым следуют «Бизнес-онлайн» и Kazanfirst.

А вот «РБК-Татарстан» и «Татар-информ» впервые за долгое время поменялись местами и «РосБизнесКонсалтинг» теперь в роли догоняющего. В целом по составу топ-10 произошло только одно принципиальное изменение: туда, наконец, пробилось «Реальное время», но снова вылетела «Вечерняя Казань», солидно откатившая в сравнении с данными на прошлые выходные.

Неважно дела пошли и у «АиФ», который начал приближаться к первой десятке, но снова откатился и теперь только на 20-м месте. Вместо него в топ-15 вернулся ГТРК «Татарстан».

TatCenter, начавший было подниматься после предыдущих падений, снова стал падать. На прошлой неделе портал занимал 24-ю строчку, теперь только 25-ю. Чуда для некогда одного из самых читаемых деловых электронных изданий не произошло.

​​Самому главному денди среди татарстанских чиновников Владимиру Леонову наконец выдался шанс пощеголять в красивом наряде. Накануне министр спорта (и моды) принял участие в открытии Кубка России и чемпионата Татарстана по стендовой стрельбе.

Есть легкое ощущение, что все свои 3,7 млн. рублей, задекларированных по итогам 2019 года, наш модник тратит на одежду.

Журналистская тусовка обсуждает нелепую историю с судами, в которых до сих пор действует антикоронавирусная система для СМИ. Абсурд ситуации в том, что Верховный суд Татарстана начал пускать журов на вынесение приговоров (на сам процесс до сих пор можно попасть только участникам процесса. Не пускают даже их родственников), а в районные суды нет.

В ближайшее время там должны состояться приговоры по громким делам и корреспонденты обеспокоены, что придется довольствоваться, в лучшем случае, сухим пресс-релизом.

Очень интересно, как вирусная обстановка в районных судах Казани отличается от Верховного, что в ВС можно прийти на приговор, а в других нельзя. В Верховном воздух особенный, что вирусы не живут? Удивляет, почему в судах разные правила и в реальности это совсем не смешно. Получается, что все процессы утратили гласность, а у СМИ связаны руки.  

А журы, которые специализировались на криминалке, теперь просто вынуждены писать на другие темы. И, кстати, они опасаются, что эти временные ограничения перейдут в постоянные.