Смотри, Иван, как получить грант по области, не делая никакой популяризации: я могу сказать, что вот я могу создать робота, который умеет это, это и это, и жёстко привязываю функционал к настоящим научным публикациям (не важно, моим или нет). Говорю, что чтобы его создать, нужно дополнить теорию под эту специфику. Людям, скажем, нравится задумка такого робота, так как им интересна эта функциональность, и выдают грант. Это в социологии, если не ошибаюсь, называется работой через объекты-посредники (или как-то так).