🦀 Дай краба, стратеджист — начнем новую неделю с #дайджест_недели! Время посмотреть, что интересного было на канале за предыдущие 7 дней.

Поехали! 🚀

1. Мои стратегические выводы из 20+ отчетов об индустриальном IoT: всё прекрасно, ну почти — только безработица вырастет 📚

2. Одним решением проблемы из п.1 является БОД: за него, например, топят Маск, Брэнсон, Гейтс и другие 💰

3. Другим решением является БОА: за него из великих пока никто не топит, но концепция, право, хороша! 🛢

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много интересного. Например, хитовый пост о различных стратегиях гипермаркетов в России по управлению недвижимостью 🛏

—
‼️ #статья_недели
Без долгих раздумий публикую эту ссылку — Как и почему легендарная AVON за пять лет упала в стоимости на 85%, хотя еще недавно их каталоги с косметикой были просто повсюду ✌️

Продуктивной недели, стратеджист!😎

В стратегию ИТ в МТС Россия нужен человек, который:
— знает современные технологии, понимает в ИТ архитектуре и способен предложить способы их применения в большом диверсифицированном бизнесе;
— умеет аргументированно доказывать свою точку зрения, проверять гипотезы и отказываться от неэффективных решений, даже если они очень милы сердцу;
— разбирается в цифрах, умеет в маркетсайзинг и прочие стратегические вещи;
— рисует слайды хотя бы как полубог.

Отправлять резюме потенциальному суперначальнику и моему другу — Даше @vodkabalalaika — прямо в телеграм.

May the force be with you!

#вакансия

GFK — 12 Глобальных трендов в поведении потребителей в 2017 г. via @stratmarketing

🦅 На днях я сходил на конференцию GFK в Москве — они провели глобальное исследование поведения потребителей.

Долго тянуть не буду: вот самая вкуснятина.

❗️ Список трендов в поведении потребителей в 2017 г. по версии GFK:
1. Безопасность и спокойствие
2. Эко-гражданство
3. Новые грани опыта
4. Это МОЙ дом!
5. Сознательный выбор
6. Мое слово имеет значение
7. Моментальная доступность
8. Чувствовать и выглядеть на 100
9. Ценность, а не стоимость
10. Инновации для упрощения
11. Высокие ожидания
12. Самоидентификация

Что с этим делать? На то ты и стратег 😏

💬 Для начала можно прочитать отчет GFK о том, как глобальные тренды соотносятся с поведением российского потребителя: читать pdf

📍 Стратегия и маркетинг на Facebook

via @stratmarketing

Я написал стратегию для своей компании, и:

❌ ничего не изменилось
🛴 что-то, конечно, удалось поменять, но не везде как я хотел
🛠 было хорошее движение, что-то, конечно, пересмотрели в процессе
🏋️ я добился внедрения всего, что хотел, и остался жив

via @stratmarketing

➗ Делюсь материалами с конференции GFK 2017. Они все лежат в моем облаке.

📈Общие тренды:
1. Российский потребитель в 2017 г.
2. Экономика опыта: как вовлекать клиента и управлять клиентским опытом в новых условиях / Панельная сессия
3. Новые KPI для экономики клиентского опыта
4. Данные могут сказать больше
5. Сценарное прогнозирование

🛠Отдельные индустрии:
6. Будущее интернет, ритейл и медиа / Панельная сессия
7. Рынок электроники и бытовой техники
8. Тенденции потребления на рынке FMCG
9. Драйверы роста FMCG категорий
10. Уроки детского рынка в кризис
11. Автомобильный рынок и рынок автотоваров
12. Глобальные потребительские тренды на российском рынке фармацевтики и здоровья
13. Promo & Prescription — новый формат синдикативных данных
14. Real-World Evidence в маркетинговых исследованиях

📒 Кейсы компаний:
15. 3D consumer & brand overview — кейс Philip Morris
16. Превосходи ожидания. Новая эра отношений с клиентом — кейс Эконика

❗️Скачать

via @stratmarketing

Битва при Ватерлоо озолотила Натана Ротшильда — уроки стратегии via @stratmarketing

🦅 «Проиграть» битву, чтобы победить на бирже — уроки стратегии от Натана Ротшильда

В июне 1815 года Наполеон потерпел сокрушительное поражение в битве при Ватерлоо🇫🇷🇬🇧. Но в Лондон официальное подтверждение итогов сражения пришло только через день. А до этого времени в столице Великобритании ходили самые разные слухи об исходе англо-французского противостояния во Фландрии. И точное владение информацией сыграло огромную роль в событиях на Лондонской бирже.

💬 История обогащения Натана Майера Ротшильда стала хрестоматийным примером того, как понимание рынка и смелые действия способны быстро конвертироваться в миллионы.

❗️ Учиться стратегии у Ротшильда (чтение займет около 3 минут)

via @stratmarketing

😎 Пришло время посмотреть, что интересного было на канале за предыдущие 7 дней: это #дайджест_недели.

Поехали! 🚀

1. Тренды в поведении потребителей в 2017 г. по версии GFK: целых 12 💬

2. Проводим опрос для стратегов: ну вот вы запилили стратегию, а дальше что-то было? 🏋️

3. Все презентации с конференции GFK 2017: общие тренды, отдельные индустрии, кейсы компаний 📒

4. «Проиграть» битву, чтобы победить на бирже: уроки стратегии от Натана Ротшильда 🦅

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много интересного. Например, хитовый пост о моих стратегических выводах из 20+ отчетов об индиустриальном IoT 📚

—
‼️ #статья_недели
Без долгих раздумий публикую эту ссылку — футуролог Роберт Скоубл о развитии технологий AR/VR (на чтение уйдет 3-4 минуты)

Продуктивной недели, стратеджист!😎

Airbus A380: такой классный, но никто не покупает via @stratmarketing

✈️ Учимся на стратегических ошибках великих: на этот раз посмотрим на Airbus A380 — самый вместительный (800+ пассажиров), тихий и экологичный авиалайнер в мире.

Производство было запущено в 2007, но, судя по всему, скоро оно будет свернуто: в 2018-м будет построено 12 самолетов — вдвое меньше, чем в 2017-м. А в 2019-м — всего восемь.

Главный конкурент Airbus, Boeing, также испытывает проблемы с продажами своих лайнеров 747-800: в 2016 г. компания вдвое сократила производство этих самолетов.

🏆 Зато у небольших самолетов с двумя двигателями, которые тратят значительно меньше топлива, продажи идут замечательно.

К примеру, Boeing 737, рассчитанный на средние расстояния, стал одним из самых популярных коммерческих самолетов в истории: их продано более 9 600 шт.

Airbus A320 аналогичной конфигурации настолько популярен, что, по статистике, один такой самолет взлетает или садится где-то в мире каждые две секунды: их продано более 13 000.

❗️ Главная причина снижения спроса на большой А380 — огромная стоимость эксплуатации и высокие финансовые риски при недостаточных продажах билетов.

Если короче, то выгоднее гонять небольшие самолеты.

via @stratmarketing

Сегодня Tele2 выкатила новые тарифные планы. Главная фишка, которой пока нет у конкурентов: возможность обменять минуты на мегабайты по курсу 1:10 внутри тарифного плана (видеоролик).

❓Почему такая услуга имеет смысл для оператора:

1. Для оператора минуты — это дорого (там интерконнект), а мегабайты — дёшево, их себестоимость стремится к нулю.

2. Для современных абонентов минуты в пакетном тарифном плане не являются ценностью, потому что есть много способов звонить через мобильный интернет и не попадать ни на интерконнект, ни на роуминг: короче, можно не платить за звонки вообще.

🎈А теперь квинтэссенция бизнеса, знакомая нам по экспансии европейцев в Америке (стеклянные бусы меняем за землю): даем абоненту менять ничего для него не стоящие минуты (но дорогие нам) на так нужные абоненту мегабайты (для нас — дешевые).

Win-win. Вот и весь бизнес.

via @stratmarketing

🖋 Этим вечером получил большое удовольствие от прочтения истории бренда ручек Parker. Стратеджист, и ты почитай тоже, оно того стоит: https://goo.gl/ZKqkVa via @stratmarketing

Что интересного было на канале за предыдущие 7 дней? На это ответит краткий #дайджест_недели.

Поехали! 🚀

1. Почему для мобильного оператора выгодно разрешать абоненту менять минуты на мегабайты: разбор бизнес-идеи 🎈

2. Итоги опроса стратегов на канале: ну вот вы запилили стратегию, а дальше что-то было? 🏋️

3. Бренд Parker: история ручек, вписавших себя в историю человечества 🖋

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много интересного. Например, хитовый пост со всеми презентациями с конференции GFK 2017: тренды, индустрии, кейсы компаний 📒

—
‼️ #статья_недели
Без долгих раздумий публикую эту ссылку — анализ 20 писем Джеффа Безоса акционерам Amazon (на чтение уйдет 3-4 минуты)

Продуктивной недели, стратеджист!😎

🎃 Хэллоуинская страшилка, стратеджист

По новому отчету BCG есть три основных категории работы:

1) умение. Обычно физический труд: сварщик, водитель etc.;

2) правила, стандарты и процессы. Вся процессная работа, основанная на правилах и требующая спецподготовки: бухгалтер, консультант по продажам в магазине, младший персонал в агентствах;

3) знание и творчество. Новая проектная работа, требующая знаний, навыков, умения действовать в условиях неопределенности: продюсер, предприниматель, R&D менеджер, старший персонал в агентствах.

Как только проект готов к тиражированию, он переходит из категории 3 в категорию 2. А там и до автоматизации рукой подать, и оплата труда ниже. К этому стремятся организации сегодня.

👻 Будущее

Тем, чья работа лежит в категориях 1 и 2, в какой-то момент придется сделать выбор:
— оставить свое рабочее место роботу;
— пойти на понижение дохода, если это окажется дешевле робота;
— переучиться и подняться на уровень 3;
— стать предпринимателем. Но тут опять же надо подниматься на уровень 3, потому что чем дальше, тем меньше возможностей открыть примитивный бизнес.

Многим из тех, кто в категории 3, придется расстаться с постоянной занятостью, потому что их ум, креативность, умение принимать нестандартные решения, создавать интеллектуальную собственность и, в конечном счете, генерировать ценность в бизнесе, не всем компаниям будут нужны ежедневно.

А общим для всех будет то, что придется учиться больше, а получение новых компетенций должно быть по запросу (on demand) и по принципу Lego.

☠️

via @stratmarketing

Мне нравится, что сегодня не надо быть дизайнером, чтобы создавать такие классные гифки ⬆️ прямо в браузере. Попробуйте графический редактор Crello.com — множество бесплатных шаблонов и фич включено 🎁

🎓 До Нового года осталось всего два месяца, поэтому пора свериться со своим годовым планом и научиться чему-нибудь новому: делай шаг, пока остальные стоят на месте.

❗️Все эти #курсы по стратегии начались с 30 октября (то есть в понедельник были выложены материалы для изучения — можно присоединиться к ним прямо сейчас):

1. University of Virginia: Strategic Planning and Execution

2. Ludwig-Maximilians-Universität München: Competitive Strategy and Organization Design

3. Copenhagen Business School: Strategy Implementation

Предлагаю потратить пару-тройку часов на заинтересовавший курс из свежей подборки. Понятно, что полностью за это время его не освоить, но решить, учиться или не учиться дальше и попробовать другой, — легко.

А если хочется поискать самому, то я юзаю поисковик Moocha. Он ищет по ключевым словам курсы на edX, Coursera, Udacity и куче других сайтов и выдает списком, что очень удобно.

Ученье — свет, стратеджист! 🚀

via @stratmarketing

🎠 Про Х5. Не BMW, a Retail Group.

Месяц назад я писал, что X5 выставила на продажу за 20 млрд руб свои гипермаркеты "Карусель", чтобы потом взять эти площади в аренду.

Отличное решение: продажи уходят в онлайн, развивается доставка, "Карусель" снимает со временем все меньшую площадь, а загрузка освободившихся кв метров — это головная боль нового владельца "коробки".

Высвободившиеся от продажи деньги помогут решить проблему дефицита площадей для магазинов "у дома". Конкуренция среди таких магазинов обостряется.

❗️ Сегодня мы все становимся свидетелями второго большого шага реализации новой стратегии Х5: намерение приобрести сеть супермаркетов O'кей (их 37).

💬 Сам О'кей сконцентрируется на дальнейшем развитии гипермаркетов (их у него 72) и дискаунтеров "Да!" (60).

Подробно о готовящейся сделке

via @stratmarketing

Х5 покупает сеть супермаркетов О'кей:
👍 отличная идея
🤷‍♂️ посмотрим
🦆 зря-зря

via @stratmarketing