​Поздравляем с наступающим Новым годом!

В 2020 году команда кузницы выпустила:
▪️более 90 постов в Телеграме
▪️32 статьи в блог Seoforge.ru
▪️30 видео на Youtube-канале

Спасибо, что читаете, комментируете, поддерживаете!

Продолжим это движение вместе и в 2021 году, а пока нужно немного передохнуть и набраться сил)

Экспериментируйте, ошибайтесь, обучайтесь, но продолжайте движение вперед! 💪

Подборки материалов за 2020 год:
▫️Зима
▫️Весна
▫️Лето
▫️Осень

#навигация

10 трендов и стратегий в SEO для 2021 года

Начинаем Новый год с полезностей: собрали для вас ТОП-10 главных трендов и стратегий на 2021 год.

Не все из них появились недавно — некоторые тенденции устойчиво сохранялись на протяжении нескольких лет и до сих пор актуальны.

Топов, трафика и отличного контента в 2021!

#SEO #карточки

Как планировать работу по SEO

Разделим задачи в поисковой оптимизации на 2 направления:
▫️Подготовка — анализ данных и планирование
▫️Практика — работа на сайте, процесс видимых изменений

Оба направления в SEO важны для долгосрочного результата, но не всегда налаживается правильная связка этих задач для достижения результатов.

Возьмем за пример футбол. Есть тренер, который со штабом помощников проводит аналитику перед матчем, выбирает состав на игру и есть игроки на поле, которые выполняют установку на практике. Есть развилка:

▪️Если игроки не выйдут в итоге на поле в конкретный отрезок времени, чтобы реализовать план и задачи на игру, то команде засчитают техническое поражение. Никакого смысла от аналитики и мозговых штурмов тренерского штаба в таком случае не было.

▪️Напротив, если 11 игроков выйдут на поле без тренерского штаба, то начнется полный хаос в действиях. Игроки не будут понимать кто на какой позиции кто играет и какой вообще план на игру. Это приведет к поражению, только уже не техническому.

То же самое и в SEO-продвижении и в любом направлении интернет-маркетинга.

Важно сказать, что все задачи по анализу должны в конце концов вести к выводам, которые повлияют на практическим действия на сайте. Иначе смысла в этой трате времени было ноль. Самое хреновое что можно сделать — это провести анализ ради анализа, просто чтобы сделать еще одну задачу по чек-листу, которая не превратиться в работу на сайте.  А потом записать её в отчет о продвижении.

⚠️ Видимый результат делает практика (изменения на сайте), а поддерживающие задачи (анализ и планирование) этот результат делают лучше, чем он мог бы быть.

Поэтому в плане работ на месяц у нас всегда примерно 30% анализа на 70% практики.  Можно увеличить практику даже больше, если планирование и анализ не требуется или надо просто выполнять существующий план.

Мы стараемся не увеличивать объем анализа и планирования выше 50% в месяц, кроме двух ситуаций:
▪️Это только первый месяц продвижения.  Идет погружение в проект, глубокая аналитика разных зон.
▪️Проект болеет. На нем всё идет не по плану, задачи не дают нужных результатов и надо плотно штурмить для изменения курса.

Вот связка, которую мы считаем правильной.  Когда оба направления используются по назначению, тогда и продвижение будет по кирпичикам двигаться к лучшим результатам.

#SEO #стратегия

Киндер-сюрприз

Базовое требование при разработке сайта для успешного SEO — дальнейшая масштабируемость.

На начальных этапах продвижения основной работой является создание новых страниц, выкладка на них контента и оптимизация под ключевые запросы.

Это необходимо, чтобы показать поисковой системе род деятельности компании и какие запросы вы планируете захватить. Это фундамент для дальнейшей точечной проработки страниц и вывода запросов в ТОП.

Ярким примером несоблюдения этого базового требования, стал один из наших последних проектов. Клиент пришел с сайтом на движке WordPress. Казалось бы, идеальный движок для SEO и проблем быть не должно, НО:

▪️ Сайт представлял из себя набор статических страниц, которые никак не интегрированы в WordPress. То есть, чтобы добавить изменения на страницу, нужно редактировать исходный код сайта.
▪️ Верстка сделана криво, потому что сайт переносили с платного конструктора, а не верстали с нуля. С этой версткой новой программист не может работать, потому что ему легче переделать все, чем разбираться в тоннах мусорного кода.
▪️Текст нельзя было редактировать. Мы не могли обозначить заголовки, выделение жирным, курсивом, вставлять таблицы.

Мы получили сайт, который невозможно продвигать, до того, как программист внесет доработки. Фишка в том, что внешне он выглядел красиво, а под капотом полный ужас.

Чтобы начать продвижение на сайте, программисту нужно переработать весь код. Это лишние траты для клиента, которых могло бы не быть, если изначально сайт был сделан по уму.

Мораль истории:

▪️ Для предпринимателей. Нанимайте консультанта (SEO-специалиста, маркетолога), который спроектирует сайт перед разработкой и подготовит техническое задание. Он же проверит работу подрядчиков.

▪️ Для специалистов. Я не понимаю тех, кто работает по принципу «После нас хоть потоп». Налепил херни, получил деньги, а дальше вообще все равно, что будет с проектом.

Один из принципов, который мы для работы своей команды выделили за все время работы — «Нам не пох**». Он у нас даже записан в правилах и у Максима есть идея выгравировать эти буквы на видном месте в офисе, когда он у нас появится. И я считаю, что если работать в таком ключе, то наш рынок и результаты клиентов станут лучше, давайте стараться вместе им соответствовать. Нужно работать так, чтобы люди, которые придут после нас тоже смогли продолжить дело.

#SEO  #разработкаСайта

​Разборы посадочных страниц — выпуск #3

В 🎬новом видео мы разобрали следующие 5 сайтов:

▪️new-city-stroy.ru
▪️Pohudey.co.ua
▪️varicose.center
▪️Ekom.by
▪️i-desk.pro

Владельцев сайтов просим дать обратную связь под роликом на YouTube, была ли информация полезна.

Чтобы получить такой же разбор, оставляйте заявку в нашем боте. Подробная информация в этом посте.

#разборыПосадочных #видео

Слабый специалист может использовать хороший инструмент, но сделает все наперекосяк. Поэтому важно отделять возможности инструмента от навыков исполнителя.

У нас долгое время было убеждение, что 1С-Битрикс — устаревший движок и поэтому сайты на нем неудобные, медленные и громоздкие. Оно появилось после того, как мы раз за разом встречали проекты с характерными признаками: нелогичная структура URL-адресов, долго открываются страницы, 2000 страниц не попало в индекс поисковой системы, дизайн поплыл...

В такие моменты возникала мысль: «От данного движка нужно держаться подальше». Вы тоже легко вспомните подобные примеры и убеждения из своей практики: «Тильда — бестолковый конструктор»,  «WordPress — решение только для блоггеров-любителей»,  «SEO не работает».

Позднее мы обнаружили, что сайты на движке 1С-Битрикс могут получать огромный трафик с SEO, иметь молниеносную скоростью загрузки страниц и хорошую техническую оптимизацию. Стало очевидно, что дело не в движке, а в руках того, кто с ним работает.

Умелый спец может превратить слабый инструмент в сильный, но это исключение из правил. На это не стоит ориентироваться при выборе.

Некоторые инструменты устаревшие и неудобные. Нужно исключать их из списка возможных вариантов. На рынке постоянно появляются какие-то новые программы, сервисы, утилиты, движки, методы,  которые позволяют взглянуть на старые задачи по новому.

Делать из дерьма конфетку — дорого и не рационально.

Каждый инструмент имеет сильные и слабые стороны.

Это как в компьютерной игре жанра RPG. На старте необходимо выбрать персонажа с определенным набором характеристик: сила, ловкость, выносливость, интеллект. Большая сила и выносливость компенсируется низким интеллектом, интеллектуал будет иметь низкую выносливость и т.д.

Если все характеристики будут на одинаковом уровне, то получится середняк во всем — самая бестолковая позиция. Ни монстра сильного победить, ни ядерный ректор отремонтировать.

Аналогичная история с выбором движка для сайта. Для создания интернет-магазина нужен один набор характеристик, для быстрого запуска лендинга — другой.

— Тильда — хороший движок?
— Для быстрого запуска сайта на 5-10 страниц — отличное решение. Для интернет-магазина на 1000 товаров — ужасное!

Резюме

Есть слабый инструмент и есть кривые руки. Важно научиться отличать одно от другого.

#подрядчики #стратегия

​Что делать с товарами «не в наличии» на интернет-магазине

Для поисковика очень важно, чтобы на интернет-магазине был большой ассортимент товаров. Это один из факторов ранжирования. Именно поэтому маркетплейсы типа Wildberries, Ozon и т.д. занимают лидирующие места по многим поисковым запросам. Эта информация заставляет нас крепко задуматься о том, снижать ли ассортимент удаляя или скрывая карточки товара «не в наличии». Но с другой стороны, наплодив таких карточек, мы расстраиваем посетителей сайта, которые видят большое количество отсутствующих товаров на страницах рубрик.

К ситуации, когда вы думаете что делать с товарами «не в наличии» вы можете подойти с разными исходными данными:

▪️У вас достаточный ассортимент, который не уступает конкурентам.
▪️У вас маленький ассортимент и чтобы дотянуться до конкурентов вам нужны карточки «не в наличии».

В первом варианте будет целесообразно убрать карточки товаров, чтобы не расстраивать посетителей. Что нужно сделать:

▫️Убрать карточку из навигации и из рубрики, чтобы на нее нельзя было попасть.
▫️Перенаправить карточку на похожий товар или на рубрику с помощью 301-редиректа. Если есть подходящие варианты.

⚠️Важно! Подход с удалением карточек справедлив, если они не приносят трафик. Если эти карточки приносят трафик по поисковым запросам, то их не нужно трогать (сработать по второму варианту). Перед принятием решения залезьте в аналитику и посмотрите данные.

Во втором варианте удалять карточки не стоит, чтобы сохранить ассортимент и иметь возможность конкурировать. Что делать:

▫️ На страницах рубрик сделать вывод карточек «не в наличии» в самом конце, чтобы до них пользователь добирался в последнюю очередь.

▫️На карточках товара «не в наличии» убрать кнопку «В корзину», которая зачастую просто не активна и это раздражает пользователей, которые не сразу понимают, что товар не в наличии. Сделать надпись «Не в наличии» более заметной.

▫️ Если товар пропал временно, то вместо кнопки «В корзину» сделать форму и кнопку «Уведомить о поступлении», чтобы пользователь мог оставить свой email-адрес и вы могли отправить ему сообщение, когда товар появится.

▫️Если товар пропал навсегда, то можно написать на карточке «Товар снят с производства» и сделать кнопку «Подобрать аналог», который бы уводил клиента на похожие по характеристикам товары.

▫️ На карточках товара «не в наличии» поднять блок «Похожие товары» выше и сделать его более заметным, добавить туда больше позиций. Настроить его так, чтобы выводились максимально похожие по характеристикам товары. Возможно пользователь обратит внимание на какой-то другой товар, который у вас есть в наличии.

Вывод

Мое мнение, что удалять карточки товара — дело с точки зрения SEO не верное. В большинстве случаев я бы принял решение оставить карточки. Но при этом, оставлять их просто так — тоже не правильно с точки зрения восприятия пользователя. Поэтому лучший на мой взгляд вариант — оставить карточки и провести работу по их улучшению, на основе тех рекомендаций, которые даны в посте.

#SEO #eCommerce

Фундамент SEO-продвижения

Если выбирать самую важную из задач в SEO-продвижении, то я бы выбрал задачу по сбору семантического ядра. Семантика - это список поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт.

На прошлой неделе мы анализировали сайт клиента, который делал много различных действий по сайту: улучшал карточки товара, писал интересные для пользователей статьи, оформлял сайт блоками внимания, наполнял каталог. Работа на сайте кипела и было вложено много труда разных специалистов. Но результаты по трафику и продажам не радуют. Одной из причин негативного результата было отсутствие семантического ядра, сайт развивали без него, на глаз. Это повлекло множество ошибок в структуре сайта, меню и оптимизации. Дом строили без фундамента.

Как только вы собираете ядро, у вас сразу открываются следующие ступени понимания:

▪️Структура сайта. Вы понимаете, какой ассортимент услуг или товаров необходим и какие страницы нужно создать. Если у вас уже есть структура на сайте из головы, то вы определите и исправите её недостатки.
▪️Желания (интент) пользователя. В поисковых запросах отражены потребности реальных людей, которые ищут в поиске информацию. Зная это, вы можете создавать контент, который будет полезен пользователям сайта. Соответствие страницы поисковому запросу — один из факторов ранжирования.
▪️Оптимизация. Вписывание ключевых запросов в title, заголовки H1 и текст все также актуальны и вы не можете это игнорировать. И если есть ядро, то есть понимание, какие ключи нужно использовать.
▪️Приоритеты. Вы поймете какие страницы имеют наибольшую значимость для вас. Это крайне важно, потому что SEO - это процесс в котором есть тысячи задач и нужно грамотно расставлять приоритеты. В ядре к каждому запросу собирается частотность (сколько раз этот запрос забивали в поиске в месяц).  Это дает вам понимание, какие страницы в перспективе принесут больший результат.
▪️Анализ. Имея поисковые запросы вы можете добавить их в сервис сбора позиций, например TopVisor и отслеживать прогресс своего сайта.

Как видите, семантика — это ключ к дальнейшим действиям по SEO-продвижению. Как в компьютерной игре:  у тебя не появится ветка новых заданий, если ты не завершишь глобальный квест. Поэтому в большинстве случаев SEO-продвижение начинается с процесса сбора семантического ядра. Это не всегда сбор супер-полного ядра, могут быть ядра под часть сайта или вообще один раздел. Зависит от бюджетов и приоритетов, но в каком-то виде сбор ядра всегда фигурирует.

Напоминаю, что на нашем блоге есть статья, которая поможет расширить понимание о том, что такое сем.ядро и как его собирают. Даже если сейчас вы вообще не понимаете что делать с сайтом, семантическое ядро укажет вам путь.

#SEO #семантика

Как проверить качество площадки перед размещением ссылки?

Чтобы ссылки приносили сайту пользу, а не вред, мы должны с осторожностью подходить к выбору доноров (площадок, где будем размещать ссылки). Перед тем как поставить ссылку на сайте, нужно провести проверку по списку характеристик. В этом посте наш чек-лист.

Перед тем, как проверять технические характеристики, нужно визуально осмотреть площадку. Сайт должен быть сделан для людей, а не выглядеть как Квазимодо, который уже давно забросили и тупо продают с него ссылки. Обращаем внимание на: дизайн, структуру меню, оформление статей, верстку. Если сайт вам нравится, можно исследовать его более глубоко.

Для дальнейшей проверки мы используем 3 инструмента: Ahrefs, CheckTrust и Similarweb. Бесплатных версий хватит чтобы собрать всю нужную информацию.

Данные из Ahrefs:

▪️ DR (рейтинг домена). Чем выше этот показатель тем авторитетней площадка, на которой вы хотите разместится. А чем выше авторитет сайта, тем больше веса он передаст.

Данные из CheckTrust:

▪️Уровень спама (показывает насколько много ссылок этот сайт поставил на другие сайты). Желательно, чтобы этот показатель не превышал 15 баллов. Исключением могут стать СМИ-порталы, которые постоянно ссылаются на источники.
▪️Не задействованы в линкоброкерах (площадках по продаже ссылок). Не все линкоброкеры плохие. Мы смотрим, чтобы сайт не был задействован в площадках, которые предлагают купить временные ссылки (links.sape и promopult). А вот сайты, где можно сделать вечное  размещение (miralinks, gogetlinks, pr.sape) — оставляем.
▪️ Без фильтров на домене. Если сайт был под фильтрами, то лучше его не использовать.
▪️ИКС (индекс качества площадки). Это метрика Яндекса для оценки сайтов. Мы не берем площадки с показателем ниже 30.

Данные из SimilarWeb:

▪️Объем органического трафика. Нам важно отбирать площадки, у которых есть трафик из SEO-выдачи.  Это будет означать, что поисковые системы котируют контент данной площадки и выводят его по разным запросам в ТОП выдачи.

⚠️В SimilarWeb можно не только увидеть количество посетителей, но и посмотреть с какого источника они приходят.  И часто бывают ситуации, когда на сайте вроде бы много трафика, но он идет с каких-то прямых переходов, соц. сетей, почтовых рассылок, а не из SEO-выдачи. Непонятно что это за трафик и как он был получен. Если у площадки основной процент трафика такой, я бы не стал там размещать ссылки.

Если у вас не получилось собрать данные по SimilarWeb (это самый точный вариант), то можно воспользоваться примерными данными из Keys.so. Но уже то, что сайта нет в базе SimilarWeb должно вас насторожить, хотя бывают исключения.

После того, как вы проверили данные и убедились в качестве площадки — можно делать размещение ссылки. Но даже при условии всех проверок, линкбилдинг — это зона, куда без эксперта лучше не ходить. За необдуманные действия можно получить санкции от поисковых систем.

#SEO #ссылки

​Дизайн и SEO

Есть мнение, что дизайн не важен для SEO. Аргументом в пользу этого выдвигается следующее: «В топе выдачи есть сайты с ужасным дизайном».

Сразу разберемся в терминах. Если под словом «дизайн» подразумевается просто красивая картинка, то соглашусь. Поисковым системам не дано пока понять изящных по замыслу ходов в оформлении сайта.

Под термином «дизайн» мы подразумеваем интерфейс, который позволяет пользователю легко и быстро достигнуть своих целей. Еще это называется «UX/UI Design», где UX – опыт пользователя (User Experience), а UI – пользовательский интерфейс (User Interface). Такой дизайн имеет влияние на SEO, хоть и непрямое. Но кое-что в этом уже понимает и машина.

Кто такой дизайнер

Дизайнер — тот, кто проектирует страницы сайта таким образом, чтобы направить пользователя по нужному пути. Другими словами, задача заключается не просто в рисовании красивой картинки, а в том, чтобы управлять вниманием пользователя.

Дизайнер не просто художник, а скорее инженер. Для выполнения своей роли он должен иметь сильную базу и разбираться в основных принципах восприятия информации, таких как: паттерны сканирования контента на странице, законы восприятия, инструменты визуального выделения и т.д.

Пример базовых правил:
▫️Абзац текста проще воспринимать, если он выровнен по левому краю, а не по центру
▫️Черный текст на белом фоне лучше работает, чем белый текст на черном фоне
▫️Стиль интерактивных элементов должен отличаться от неинтерактивных

Если дизайнер не инженер

Тогда, скорее всего, в интерфейсе сайта будет «разложены грабли» на пути пользователя, что максимально усложнит путь к цели.

Примеры препятствий:
▫️Кнопка «Купить» переименована в «GO!»
▫️Микро-кнопки в мобильной версии, по которым невозможно попасть пальцем
▫️Шапка сайта на пол экрана
▫️Перегруженное пунктами меню

Если для того, чтобы найти информацию/воспользоваться сервисом/оставить заявку нужно тратить кучу времени и разгадывать ребусы разработчика, то это значит, что дизайн интерфейса плох.

При чем тут SEO

Сегодня люди уже не готовы пробираться через дебри хитроумных уловок и новаторских решений дизайнера. Если сайт неудобен в использовании, долго грузиться, выглядит как недострой, то часть пользователей, не долго думая, будут возвращаться в поиск, а затем уходить к конкурентами. Это негативно отразится в то числе и на позициях, так как поисковые системы не заинтересованы держать в топе выдачи сайт, который не нравится людям.

Постоянные потери

▫️Не удобно использовать сайт / Не понятно, как найти то, что нужно -> закрытие сайта -> ухудшение поведенческий факторов (ПФ) -> снижение позиций в поиске

▫️Нет доверия к сайту -> снижение конверсии -> уменьшение продаж

Неудобный интерфейс приводит к постоянной потере денег.

Продажи

Главная цель SEO для предпринимателя не в том, чтобы находится в топе поиска по интересным запросам, а в том, чтобы получать целевой трафик, который будет превращаться в продажи.

Занять первые позиции по запросу — всего лишь один элемент комплексной задачи. После перехода человека на сайт, работа только начинается.

▫️Цель: помочь пользователю в достижении его цели, какая бы она не была: найти телефон компании, написать жалобу директору, узнать цены, изучить ассортимент, проанализировать характеристики товара, узнать адрес.
▫️Цель: презентовать свои товары или услуги так, чтобы не было смысла идти куда-то еще.

P.S. Если данный пост зашел, то рекомендуем ознакомится с предыдущим постом из данной серии

#SEO #дизайн