​А ты готов получить ценные знания и опыт в SEO? Тогда не пропусти профессиональный онлайн-курс по SEO!

Действующие специалисты научат тебя:
⚡️ технической оптимизации сайтов;
⚡️ повышению позиций в поисковой выдаче;
⚡️ подбору и размещению внешних ссылок;
⚡️ решению проблем, мешающих продвижению сайта;
⚡️ сбору семантического ядра;
⚡️ настройке, созданию отчётов по заданным метрикам;
⚡️ анализу показателей с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Никакой «воды», только реальная практика. А личный наставник поможет во всех вопросах в процессе обучения.

Получи диплом, пополни портфолио реальными кейсами. И устройся на работу мечты с содействием в трудоустройстве.

👉 Переходи по ссылке: https://clc.am/JKng9w, чтобы получить полную программу курса.

Почему сайт не продает?

1. Продукт не выдерживает конкуренцию

Когда клиент находится на этапе выбора подрядчика, он выбирает из нескольких вариантов. Если ваши цены выше, условия доставки хуже, гарантии нет, то с высокой долей вероятности он купит не у вас.

Лечение: Анализируем конкурентов, сравниваем их предложение со своим и улучшаем продукт.

2. Нет доверия к компании

Сайт должен показать, что вы существуете. Частое явление, когда в заголовке страницы пишут что-то вроде «Мы лидеры ниши», при этом нет ни фотографий, ни наград, ни отзывов, ни видео и т.д. В итоге это просто пустые слова и на таком сайте ничего не купят.

Лечение: Говорим более конкретно о том, как наш продукт или услуга поможет потенциальному клиенту.

3. Визуальные проблемы сайта

▪️Мало визуала, много текста и неверные акценты. Пользователь не читает страницу целиком. Он бежит по заголовкам, выхватывает только те элементы, которые выделяются на фоне других. Если на странице присутствует перегруз информацией, многобукав, то посетителя это утомит. Нужно акцентировать внимание на важных вещах с помощью иконок, цвета, изображений.
▪️Много навязчивых и раздражающих элементов, вроде всплывающих баннеров с акциями на весь экран. Подобное может спровоцировать человека уйти с сайта.

4. Технические проблемы сайта

▪️Проблемы с мобильной версией. Её может вообще не быть, либо она сделана не удобно. Большинство пользователей интернета сейчас заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому мобильная версия должна быть вылизана до идеала.
▪️Низкая скорость загрузки. Люди не хотят ждать, пока ваш сайт будет грузиться. Подробнее об этом было в недавнем посте.
▪️Проблемы с формами заявки. Необходимо быть уверенным, что все формы заявки на сайте работают без перебоев и доставляют сообщения своевременно.
▪️Сайт некорректно работает. Даже самые мелкие грабли в пользовании сайтом могут раздражать посетителя.

5. Проблемы с целевым действием

▪️Слишком мало форм и кнопок конверсии. Форм заявки должно быть много и желательно разных, чтобы каждый посетитель смог найти удобный способ связи для себя. Адекватно, чтобы через каждые два контентных блока стояла форма.
▪️Слишком много шагов в форме заявки. Когда человеку для отправки заявки предлагают анкету из 20 пунктов, он уходит. Нужно стремится к простоте, поэтому даже на интернет-магазинах ставят кнопки "Купить в 1 клик".
▪️Проблемы с мотивацией к заявке. Для усиления мотивации к заявке можно использовать бонусы или лид-магниты. Подробнее в статье.

Лечение: Анализируем вебвизор, собираем фокус-группы, консультируемся у специалистов, проводим A/B-тесты и устраняем проблемы.

6. Проблемы с целевой аудиторией

▪️Неправильные целевые действия. Вы можете предлагать клиенту оставить телефон для перезвона, а ему более важно сделать предварительный расчет стоимости на калькуляторе и только после этого отправить заявку. Или ему удобнее ответить на 5 вопросов по своей проблеме и уже после этого отправить заявку. Нужно разбирать боли клиента и помогать ему дойти до целевого действия.
▪️Вы не разобрались в своей целевой аудитории и заточили сайт не под тех людей, которые приходят на сайт. Например, вы рассказываете на сайте о гарантиях и качестве, а людям, которые приходят более важна цена.

Лечение: Составляем портреты целевой аудитории, разбираем боли и корректируем сайт на их основе.

7. Проблема с трафиком, который приходит на сайт

▪️На сайте нет трафика вообще. Если люди не посещают сайт, то и продаж ждать не стоит.
▪️Запросы не подходящие. К вам идет много нецелевого трафик, который никогда не купит. Например, вы продаете автомобили Рено в Москве, а запросы у вас такие “купить автомобиль в казахстане”, “купить стиральную машину”, “автомобиль тесла купить” и т.д.

Лечение: Анализируем трафик через рекламные кабинеты или системы аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. Проводим аудит рекламных кампаний и корректируем их.

Смотрите также серию карточек: «Как увеличить конверсию посадочной страницы»

#конверсияТрафика #посадочная

Иван Кутас показал, как за 1 минуту сравнить скорость загрузки страниц конкурентов по Core Web Vitals

Кстати, Ваня рекомендует сравнивать только те страницы, которые могут конкурировать между собой в выдаче.

Провести такой анализ можно с бесплатной версией проги, нужно только иметь аккаунт на сайте.

А если у вас есть подписка, то можно экспортировать эти данные и визуализировать их, например, через дашборд в гугл таблице, как сделал Ваня.

Узнать про все фичи и кейсы можно на вебинаре 😉

​Как влюбить поисковики в ваш сайт и заставить их добывать трафик? Как упростить работу с аудитом? Projector предлагает разобраться в этом на курсе Basic SEO.

Программа рассчитана на  желающих освоить поисковую оптимизацию и начать путь в профессии. Особенно полезна программа будет для интернет-маркетологов смежных специальностей: PPC, SMM, email, копирайтинг, линкбилдинг.

За два месяца студенты разберутся:
▪️ в основах: от поисковых систем и факторов ранжирования до SEO софта;
▪️ проверят полученные знания на практике: нырнут в задания по семантике, внутренней и внешней оптимизации;
▪️ закрепят навыки на курсовой: сделают проект для своего сайта или проведут аудит живого.

Начало обучения — 3 июня. Зарегистрироваться можно по ссылке.

#реклама

Всегда делай Backup

Сайт, который регулярно приносит заявки — это инструмент, от которого зависит работа бизнеса. Отключение сайта даже на несколько часов из-за неоплаты хостинга, может нанести большие убытки. Что уж говорить о тех ситуациях, когда на сайте произошла ошибка и он начал работать не правильно.

С сайтом может произойти масса проблем:
▪️Заражение вирусами (у нас такое было)
▪️Нерадивый подрядчик накосячил, сломал пол сайта и исчез
▪️Залезли не туда, изменили или удалили какую-то строчку кода и всё поломалось
▪️Обновили плагины и сломалась часть сайта

В такой ситуации бизнес рискует потерять деньги. Поэтому необходимо обезопасить себя и позаботиться о резервной копии. С её помощью вы сможете даже без помощи программистов восстановить прежнее состояние сайта в несколько кликов.

В руководстве на блоге мы рассказали о том, как сделать резервную копию сайта на WordPress тремя методами:

▪️вручную
▪️через панель управления хостингом
▪️с помощью специальных плагинов

Переходите по ссылке, изучайте и применяйте.

#wordpress #безопасность

​Дайджест за первую половину 2021 года

SEO практика:
▪️Что такое фильтр «Песочница» на примере наших кейсов
▪️Как проверить качество площадки перед размещением ссылки
▪️Руководство: «Как сделать посадочную страницу? 17 практических советов + чек-листы»
▪️Что делать с товарами «не в наличии» на интернет-магазине

Стратегия и аналитика в SEO:
▪️Как планировать работу по SEO
▪️Видео: «Как измерить прогресс в SEO»
▪️Фундамент SEO-продвижения — 5 основных зон
▪️Карточки: «10 трендов и стратегий в SEO для 2021 года»

Техническое SEO:
▪️Скорость загрузки сайта и её важность для SEO
▪️Руководство: «Как сделать Backup сайта»

Связка SEO с другими инструментами маркетинга:  
▪️Важен ли дизайн для SEO
▪️Как использовать обзоры у блогеров для SEO

Организация работы команды проекта:
▪️Почему важно отделять возможности инструмента от навыков исполнителя
▪️Программист на проекте: герой или злодей?
▪️Кейс о непригодном для продвижения сайте + принцип работы

Маркетинг:
▪️Почему сайт не продает? — ТОП-7 причин
▪️Карточки: «Как планировать рекламный бюджет на основании ДРР»
▪️Видео: «Телеграм — платформа для бизнеса»
▪️Видео: «Разборы посадочных страниц — выпуск #3»
▪️Видео: «Разборы посадочных страниц — выпуск #4»

Другие подборки материалов:
▫️Зима 2020
▫️Весна 2020
▫️Лето 2020
▫️Осень 2020

#навигация

Мы в топе, но трафика нет

Представим ситуацию:

«Вы заказали SEO-продвижение. С сайтом уже некоторое время работают и вы решаете проверить результаты. Вы заходите в выдачу, забивает несколько запросов и видите свой сайт в ТОП-10. Заходите посмотреть статистику посетителей, но прироста нет. Что происходит?»

Проблема может заключаться в следующих вещах:

▪️Запросы, которые вы забиваете имеют низкую частотность. Эти запросы никто не ищет, поэтому и трафика по ним ждать не стоит. Частотность можно проверить через сервис Яндекс Wordstat. Обязательно при этом выбрать в настройках необходимый регион, потому что один и тот же запрос в Казани могут искать сотни людей, а в Ростове-на-Дону — никто. Также, запрос в сервис нужно забивать в кавычках (прим. "купить матрас"), это позволит увидеть частотность именно по данной фразе, без дополнительных слов.
▪️Многорукий бандит. В Яндексе работает рандомизация выдачи. Об этом стало известно в 2015 году из официального поста. Алгоритм дает шанс сайтам и подмешивает их в ТОП-10, но через время, собрав информацию, откатывает изменения. Возможно вы проверяли позиции именно в момент, когда ваш сайт подмешали в ТОП-10.
▪️Сниппет вашего сайта непривлекателен, по нему не кликают. Сниппет — это блок с заголовком и описанием, который представляет ваш сайт в поисковой выдаче. Его CTR (кликабельность) зависит от того, насколько хорошо вы поработали с Title (заголовком), description (описанием) и настроили микроразметку, чтобы выводить дополнительные элементы (звезды рейтинга, быстрые ссылки и прочее).
▪️Персонализированная выдача. Вы можете видеть необъективные данные, потому что часто заходите на свой сайт. Поиск начинает подмешивать пользователю в выдачу те сайты, на которые он часто заходит. Нужно проверять выдачу в «режиме инкогнито» вашего браузера для чистоты данных.
▪️Зависимость от конкретной позиции. Нахождение на первой странице выдачи еще ничего не гарантирует. Сейчас поисковая выдача настолько переполнена разными сервисами и рекламой, что получать стабильный трафик можно только на 1-3 позиции. С 4 по 10 строкам переходят не более 5% процентов пользователей. Подробнее об этом можете почитать в статье. Поэтому если вы на 9 месте в топе, то наивно ждать много трафика.

Чтобы получить более ясное понимание о том что происходит с позициями на вашем сайте нужно:

▫️Проверять позиции по большому количеству запросов (семантическому ядру). Большая выборка даст возможность более объективно оценивать динамику.
▫️Проверять позиции в точных сервисах сбора позиций. Мы пользуемся сервисом TopVisor. В него можно загрузить большое количество ключевиков, снять частотность и снять точные позиции по нужному региону.

Также, напомню про видео «Как снять позиции сайта». Будет полезно, если пропустили.

#SEO #контроль #аналитика

Разработка сайта и продвижение — две принципиально разные задачи. Различие между ними заключается в том, что первую задачу можно описать четким техническим заданием, вторую можно решить только путем  исследований и экспериментов.

Если смотреть со стороны на то, что делает SEO-оптимизатор, то может показаться, что всю его работу можно разбить на отдельные элементы: проведение аудита, подготовка технического задания, сбор семантического ядра, анализ конкурентов, разработка прототипа, покупка ссылок...

Возникает идея поступить следующим образом:

Расписать четкие требования к каждой задаче и описать регламент выполнения. После этого договорится с SEO-специалистом о выполнении набора задач по ТЗ: купить 20 ссылок, сделать 50 статей в блог, провести аудит, подготовить задание для программиста. При таком подходе полностью решается вопрос контроля SEO-специалиста. Есть задача, понятные требования, критерии выполнения, срок. Получилась простая, контролируемая схема работы с SEO-специалистом!

Звучит логично, но если копнуть глубже, то возникают вопросы:

— Кто в этой системе определит, что вообще делать на сайте?
— Кто расставит приоритеты для задач?
— Кто будет контролировать других специалистов, реализующих задачи на проекте?
— Кто будет анализировать эффективность проведенных работ?
— Кто будет принимать оперативные меры при появлении проблем?
— Кто несет ответственность за результат?

Во-первых, при такой системе SEO-специалист превращается в «рабочие руки»‎, а не работает в формате «под ключ»‎.

Если хотите построить дом, но не обращаетесь за помощью прораба, а нанимаете только отдельных узких специалистов (каменщика, электрика, сантехника), то руководить процессом придется самостоятельно.

Во-вторых, большой объем работы SEO-оптимизатора связан с аналитикой: анализ конкурентов, изучение данных в системах веб-аналитики, сопоставление действий и результатов. Чтобы добиться результатов на проекте нужно глубокое погружение и постоянный процесс исследования, без этого будет не продвижение, а броуновское движение. Готового рецепта ТОПа не существует, на каждом проект он свой и его нужно изобрести.

В-третьих, для максимальной эффективности продвижения нужна непрерывность и высокий темп работ. При модели «пакетов задач» возникает масса дополнительной организационной работы: разработка списка задач, согласование, обсуждение и утверждение.

Месяц работы по SEO -> месяц согласования пакета работы -> месяц работы по SEO -> 2 недели согласования и т.д.

Это замедляет процесс и сбивает темп.

Резюме

Каждый владелец сайта хочет видеть растущий график посещаемости и заявок. Это же является и основной целью SEO-продвижения: добиться максимального объема целевого трафика из органической выдачи минимальными ресурсами. Но прежде, чем посещаемость сайта пойдет вверх, предстоит пройти длинный путь из тысяч маленьких шагов.

Чтобы эффективно его преодолеть, нужны люди, которые возьмут на себя ключевые роли в команде:

▫️Проводник — знает в какую сторону идти и какие опасности могут встретиться.
▫️Лидер — руководит всей группой, берет на себя ответственность, принимает решения.
▫️Специалист — выполняет задачи и реализует план.

Несколько ролей может взять на себя один человек, но, главное, четко понимать их распределение. Когда роли распределены, лучше всего не мешать каждому выполнять свои функции.

В случае с продвижением сайта опытный оптимизатор или SEO-команда могут взять на себя все роли и привести проект к результату, но для этого нужно активная поддержка, доверие и разумный контроль со стороны владельца сайта. Со стороны оптимизатора нужны навыки, опыт и высокая вовлеченность в проект. Общая задача: собрать команду, обеспечить ресурсы и не останавливать процесс до достижения результата.

#SEO #контроль #стратегия

​🧭 NaZapad (@nazapadseo) - канал самой масштабной SEO-конференции в Рунете

@nazapadseo) - канал самой масштабной SEO-конференции в Рунете

Максимально полезный практический контент:

➜ Как получить ТОП по ВЧ за 3-5 месяцев
Пост о подготовке PBN под тематику сайта и получении дешевых качественных ссылок + брендового трафика от бывших лидеров. Говорим о покупке дропов и разноязычных доменов. Вы узнаете об актуальных работающих инструментах для получения внешней ссылочной массы и быстрого продвижения сайта вашего бизнеса.

➜ Как продавать свой продукт через поиск в YouTube?
YouTube – это большой поисковик, а ваш канал = ваш сайт. Научитесь оптимизировать видео так, чтобы они быстрее выходили в ТОП. Пошаговый гайд и лайфхаки в посте.

➜ Голосовой поиск
Рассказываем о голосовых ассистентах и принципах их работы. Вы узнаете, почему результаты на разных гаджетах будут отличаться, как ведется конкуренция за голосовые запросы и как добавить голосовой поиск на свой сайт. Особенно актуальная тема для локального бизнеса и онлайн-торговли!

➜ Как запускаться в конкурентных нишах в 2021 году с ограниченным бюджетом
Развеиваем миф о том, что для хорошего старта нужны большие деньги. В этом посте вы получите чек-лист для запуска в любой нише и сверите свои шаги с этапами качественного анализа. И да пребудет с вами Сила!

Подпишитесь на @nazapadseo, чтобы не пропускать интересный контент!

Без спама и котиков 😺

Как отзывы на карточках интернет-магазина помогают SEO

Многие статьи по SEO-продвижению вещают о том, что «отзывы на карточках товара — это коммерческий фактор и они влияют на продвижение». Из таких формулировок не особо понятна практическая ценность. Поэтому я решил собрать все конкретные положительные эффекты от отзывов в одном посте:

▪️Расширяют семантику карточки товара. Когда пользователь оставляет свой отзыв на странице — поисковая система начинает его индексировать, как и любой другой текст. Это возможность для нас увеличить объем ключевых запросов на странице и сделать это естественно, без переспама в описании к товару.

▪️Позволяют уникализировать товары. Частая история, когда в интернет-магазине есть несколько похожих товаров, описания и характеристики которых совпадают. Отзывы помогут уникализировать карточки этих товаров, чтобы поисковая система не признала их недостаточно качественными или дублями.

▪️Дают дополнительный контент. Если верить исследованию Data Insight и Aliexpress, всего 1% покупателей никогда не читает отзывы о товаре перед покупкой. Отзывы дают расширенную информацию о товаре, помимо той, которую можно изучить в описании.  Покупателю не нужно покидать наш сайт и идти искать информацию о товаре на других площадках.

▪️Влияют на продажи. Отзывы на карточках товара создают 2 вида доверия:

▫️К продукту. Продукт покупали, он понравился людям, значит он хороший.
▫️К магазину. У этого магазина уже покупали другие люди, значит они не кидалы, могу покупать тут.

В подтверждение этих слов вы можете ответить на вопрос: «Когда покупаете что-то на маркетплейсе, товар какого продавца вы выбираете, где 1 положительный отзыв или 95?». Ответ очевиден. Я никогда ничего не покупаю, пока не увижу отзывы, что люди уже брали этот товар у продавца и он доехал без каких-либо проблем.

Чем больше продаж, тем лучше себя чувствуют поведенческие факторы сайта. Пользователи не уходят покупать в другие магазины, а решают свою потребность у нас.

▪️Важны для оценки качества страницы. В руководстве для асессоров Google (людей, которые вручную проверяют сайты на соответствие требованиям) есть пункты, которые требуют изучать наличие отзывов для оценки качества посадочной страницы. В пункте 2.4.1 указывается, что «Отзывы» на странице товара являются частью «Основного контента (ОК)». ОК — это контент, который напрямую соответствует назначению этой страницы. Вполне вероятно, что дяди из Google изучают отзывы на карточках товара вашего магазина и учитывают их в формировании своих отчетов.

#SEO #отзывы #репутация  #eCommerce

За ширмой крауд-маркетинга

Крауд-маркетинг — это один из способов добывать ссылки на свой сайт. Ссылки проставляются на тематичных форумах, в обсуждениях, которые связаны с нашим продуктом или услугой. Процесс трудоемкий, потому что на форумах присутствует модерация и проспамить просто так не получится.

Для своих проектов мы пользуемся услугами на аутсорсе и месяц назад обратились к одному из лидеров рынка с целью протестировать их волшебный крауд. Мы рассчитывали получить хороший продукт, но все обернулось полным фиаско...

Есть 3 ключевые ценности крауд-маркетинговых компаний, ради которых стоит заказывать их услуги:

🟢 Доступ к простановке ссылок на качественных форумах, куда простым смертным доступа нет. Это живые форумы, с трафиком, которые имеют авторитет у поисковиков. Тут ведётся обсуждение разных тем реальными пользователями. На хорошем форуме просто так ссылку не поставишь. Нужно быть завсегдатаем и на хорошем счету у администрации.

🟢 Распоряжение базой форумов. Это экономит нам время. Крауд-маркетологи должны подобрать список форумов, которые идеально подойдут нам по тематике из своей большой базы.

🟢 Подбор правильных веток обсуждений, а не свалок спама. Компания должна изучить темы форума, найти подходящее обсуждение и вклинится в диалог с целью простановки органичной и полезной ссылки. По такой ссылке могут переходить живые люди, что даст дополнительный плюс.

Cтоит напрячься, если все происходит вот так:

🔴 Ставят ссылки на форумах, которые не модерируются уже 100 лет. Вы и сами можете с успехом сделать там ссылку даже с профилем, которому 1 день со дня регистрации. Все равно эту ссылку никто не удалит.

🔴 У вас строительная компания в Москве, а вам предлагают поставить ссылки на форумах, вроде «Для молодых мамочек» или «Городской портал города Одесса».

🔴 Ставят ссылки в ветке обсуждений где чередуются темы: «Заработай на 1xbet», «Казино вулкан», «Ремонт холодильников», «Средство для потенции», «Купить надувной матрас». Это просто помойка, куда все крауд-маркетологи сваливают ссылки своих клиентов. Обычно даже на хороших форумах есть ветки, куда не ступала нога модератора. Поэтому вас это не должно вводить в заблуждение.

Именно по второму сценарию происходила работа с нашим подрядчиком. Нам пытались втюхать говноссылки на мертвых, нетематичных форумах. Каждая вторая тема — спам с ссылкой. Некоторые форумы даже не имели ИКС, что говорит о том, что для Яндекса их не существует. Если же форум был более менее адекватный, то ветка обсуждений выбиралась исключительно та, в которой можно было наспамить: «Флудилка», «Разговоры за жизнь» и около того.

Вопрос:  «За что вы берете деньги и как это вообще возможно?Вопрос:  «За что вы берете деньги и как это вообще возможно?»

Мы с вами не должны платить за то, что Саша (или Сережа), который сидит в офисе, пошел и сделал механическую работу: поставил ссылки на помойках. Можно нанять фрилансера за 100 р. в час и поставить сотни таких ссылок. Это может сделать любой. Чем это тогда отличается от ссылок неизвестных фрилансеров с кворка или воркзиллы? Тем, что там это стоит копейки, а тут нас просят выкатить кругленькую сумму.

Отличная бизнес модель:

▫️Поставил ссылку на помойном форуме за 5 минут
▫️Упало 200-300 рублей в кассу

Самое страшное, что такие ссылки с большей вероятностью нанесут вред сайту, а не пользу. Потому что, размещаясь рядом с еще одним дорвеем 1xbet или другой букмекерской конторы, который завтра уже забанят, мы показываем поиску, что мы такие же спамеры. Для белых проектов такая история вообще не подходит. Получается мы платим за то, чтобы ушатать свой сайт.

Да, ниша у нас была не простая, это факт. Но всегда есть возможность предварительно погрузиться в проект и отказаться от него, переживая за качество своей работы. Тут даже намека на это не было, на нас хотели по быстрому нажить баблишка.

Мораль истории: Проверяйте работу подрядчика по крауду по трем критериям выше, если они не соблюдаются — скорее всего вас пытаются обмануть.

❓Сталкивались с такими подходами при заказе крауд-cсылок?

#SEO #ссылки #крауд

Главный фактор ранжирования в SEO

Читая книгу «Стив Джобс» Уолтера Айзексона я натолкнулся на цитату Алана Кэя, одного из ведущих разработчиков Xerox: «Стив знает, что хотят люди!». Именно этот навык помогал ему выпускать на рынок феноменальные продукты.

Я решил написать этот пост, потому что понял, что вокруг этой мысли строится весь основной процесс в SEO-продвижении. Мы должны знать, что хочет получить посетитель сайта и делать все возможное, чтобы соответствовать этому желанию (интенту).

Мы можем ставить ссылки, писать классные SEO-тексты, вписывать ключи в мета-теги, но все это бессмысленно, если человеку наш сайт не помогает.

Это относится не только к странице на которую переходит посетитель из поиска, но и ко всему сайту целиком. Если человек хочет зайти на сайт, увидеть цены, а потом написать нам в Whatsapp — мы должны обеспечить ему этот путь. Если человек хочет прийти и срочно оставить заявку без лишних этапов, потому что у него трубу в доме прорвало — мы должны дать ему такую возможность!

Если мы не понимаем чего хотят люди и не пытаемся это обеспечить на сайте, то поисковик через время это увидит и поймет.  Да, возможно другие факторы будут нас держать на плаву первое время, но с таким подходом наш сайт не закрепится в топе.

Основная идея поисковой системы — помочь пользователю найти ответ на свой вопрос. Эта идея развивается с момента их появления на свет. Google и Яндекс допиливают алгоритмы, вводят новые механики, а все зачем? Чтобы поиск стал лучше, чтобы люди быстрее и проще находили подходящие ответы на свои запросы. И если мы сравним поисковики начала 00-ых и современные, то увидим огромную пропасть в качестве выдаваемых результатов.

Знание того, что хотят пользователи формируется из:

▪️Семантического ядра. В поисковых запросах люди сами подскажут, что им нужно.
▪️Опыта seo-специалиста. Человек, который много работает в определенной нише уже на интуитивном уровне понимает многие проблемы и потребности клиентов.
▪️Исследований аудитории. Обсуждая с предпринимателем то, с какими вопросами к нему обращаются клиенты, или изучая отзывы пользователей в сети, можно многое понять о желании людей.
▪️Исследований конкурентов. Конкуренты из топа выдачи еще до нас поняли, что нужно людям и мы можем сократить путь, исследовав их.

Удовлетворение интента посетителя — главный фактор ранжирования в долгосрочной перспективе. Это цемент, который скрепляет все другие факторы в единую систему. Без него вся пирамида SEO будет неустойчивой, если вообще не обвалится.

#философия #стратегия  #SEO

​Дубли страниц и их вред для SEO

В SEO-аудитах вы часто можете видеть пункт  «На сайте обнаружены дубли страниц». В этом посте мы разберемся почему дубли вредят сайту, используя официальную информацию от поисковых систем.

Дубли — это страницы с одинаковым или почти одинаковым контентом. Они возникают в связи с различными техническим ошибкам на сайте. Погружаться в них не будем, цель у нас другая.

Чем дубли вредны для SEO?

▪️ Поисковая система объединяет несколько одинаковых страниц в группу дублей и ранжирует только одну из них. И это может быть совсем не та страница, которую мы продвигаем. К примеру, из индекса может вылететь страница, которую мы уже прокачали ссылками.

▪️ Поисковик может не объединить одинаковые страницы в группу дублей и тогда они будут ранжироваться по одинаковым запросам и конкурировать друг с другом в выдаче.

▪️ У поисковых роботов есть ограниченный ресурс изучения сайта (краулинговый бюджет). Как только он заканчивается — роботы покидают сайт. Если роботы будут тратить бюджет на обход дублей, то могут не успеть проиндексировать важные посадочные страницы.

А теперь к главному. Не придумали ли это все сеошники? Что там думают об этом поисковые системы? Заглянем в официальную справку:

Яндекс

«Если страницы сайта доступны по разным адресам, но имеют одинаковое содержимое, робот Яндекса может посчитать их дублями и объединить в группу дублей.»

«Дублями признаются страницы в рамках одного сайта. Например, страницы на региональных поддоменах с одинаковым содержимым не считаются дублями.»

Почти все пункты выше о вреде дублей написаны на основе того, что есть в данном официальном документе Яндекса.

Google

Для Google дубли — это более глобальное явление. Он изучает и отслеживает дубли не только внутри одного сайта, но и в рамках разных сайтов. И у Google есть четкое разграничение, какие дубли вредные, а какие нет.

Cправка Google:

«Идентичным контентом обычно называют большие блоки информации, которые одинаковы или очень похожи. Они могут быть размещены в одном или нескольких доменах. Как правило, такой контент публикуется без намерения обмануть пользователей.

Примеры повторяющихся материалов, которые не относятся к категории вредоносных:

▫️страницы форумов в обычных версиях сайтов и версиях для мобильных устройств;
▫️товары в интернет-магазине, доступные по разным URL;
▫️документы для печати, которые дублируют содержание веб-страниц.»

И в таком случае Google не применяет никаких грубых санкций. Но те же проблемы, что и в Яндексе тут тоже работают, потому что Google выбирает канонической (основной) только одну страницу и её ранжирует в поиске:

«Если у вас возникают проблемы из-за повторяющегося содержания, но вы не последовали приведенным выше советам, то мы выберем версию контента для показа в результатах поиска на свое усмотрение.»

Но помимо этого у Google, в отличие от Яндекса, есть еще и категория дублей, которые он считает вредоносными и за них может конкретно наказывать:

«В некоторых случаях злоумышленники намеренно дублируют контент... Использование подобных обманных приемов может причинить неудобства пользователям… В связи с этим рейтинг сайта может понизиться или сайт может быть вообще удален из индекса Google и будет недоступен для поиска.»

В справке не написано четких критериев, когда Google признает дубли именно зловредными. Поэтому мы не сможем с точностью определить — хорошо ли Google отнесется к этому дублю и его можно оставить или плохо к этому и его нужно удалить.  Мы только знаем, что за дубли можно получить по голове и этого достаточно, чтобы начать с ними бороться.

#SEO #техничка

Несколько дней назад на онлайн-конференции про трафик и SEO была рассказана технология из разряда "суперчёрных" методов продвижения. Если коротко, то суть состоит в том, чтобы добавлять свои контакты в карточки других компаний (!!!) и таким образом получать заявки на услуги... Это позиционируется, как супербыстрый метод получения заявок... А чем это отличается от взлома сайта?

Наша позиция тут чёткая: это полный зашквар, такие методы использовать нельзя, даже если лазейки существуют. А подобные заявления на широкую аудиторию делают рынок хуже и являются диструктивными.

В этой истории меня расстраивает то, что никто даже не сделал замечания по этому поводу. Комментаторы и ведущий никак не отреагировали, а докладчик просто сказал, что при работе с такими лидами много негатива, но если бы его не было, то в принципе норм...

1. Чтобы построить работающий бизнес требуется время и энергия... Много времени, энергии и упорства. Предприниматель каждый день на протяжении многих лет просыпается рано утром и до ночи кирпичик за кирпичиком создает компанию: строит команду, отшлифовывает продукт, улучшает маркетинг, продает, рискует, падает и снова продолжает движение. Затем бизнес превращается в крепкую систему:
▫️Классно решает проблемы своих клиентов;
▫️Платит налоги;
▫️Обеспечивает рабочие места.

Такая организация полезна обществу.

И тут приходит шустрый чувак, который нихрена пока полезного не создал, но услышал на конференции новую фишку. Он делает «врезку» в поток заявок данной компании и кайфует, что смог хакнуть систему и теперь у него есть клиенты. В данной ситуации проиграли все: компания потеряла клиента на ровном месте; клиент хотел обратиться к профессионалам, а попал к дилетантам; шустрый чувак сложил ложное впечатление, что он «крутой парень».

2. Играть на природе людей (желание быстрого результата) — это классика жанра. Но погоня за быстрым заработком приводит к проигрышу на длинной дистанции. Я проверял. И, думаю, любой опытный предприниматель или человек, который достиг чего-то в свой области это подтвердит.

Процитирую Рэя Далео: «...люди, которые принимают во внимание только прямые следствия своего решения, игнорируя более долгосрочный эффект редко добиваются целей. Так происходит, потому что немедленный результат часто противоречит долгосрочным целям, а это ведет к ошибкам в принятии решений. Например, прямое следствие физических упражнений (боль и временные затраты) обычно считается нежелательным результатом, тогда как последствия второго порядка (улучшения здоровья и внешнего вида) — желательным».

3. Деньги — важный, но не единственный мотиватор действий людей— важный, но не единственный мотиватор действий людей. И не всегда главный. Для нас, например, важно, чтобы то, что мы делаем было полезно другим. Это придает силы. Поэтому мы не работаем с некоторыми продуктами, если не чувствуем, что предприниматель создает что-то важное, что не противоречит нашим ценностям. Или мы отказались от проектов, где работа ведется в стол. И то же самое говорят многие люди, которые создают что-то, вкладывая свою энергию и любовь в дело. Деньги — ресурс, эквивалент энергии, который нужен чтобы реализовывать какие-то идеи, цели, мечты, но это не самоцель.

Применяйте долгосрочное мышление и откажитесь от беспонтовых коротких спринтов. Не существует успеха за одну ночь!

#стратегия #мышление #бомбит

Позвони мне, позвони 🤙

Зачем компании создавать контент (часть I)

№1. Собрать собственную аудиторию

О том, что такое контент-маркетинг и как он работает рассказывали в видео. Суть продвижения через контент сводится к тому, что компания создает бесплатный поток информации (снимает видео, пишет статьи, рисует инфографику) для потенциальных клиентов. Затем продвигает эти материалы, чтобы люди узнали о их существовании. Часть из тех, кто изучил материалы присоединяются к сообществу компании в социальных сетях, на Ютубе, в Телеграме. Таким образом формируется аудитория бренда.

Аудитория сегодня является ценным активом для бизнеса. Её можно комбинировать с другими активами и использовать как инструмент для получения других ресурсов:
▫️Продать рекламу -> получить деньги
▫️Презентовать новый продукт -> сделать продажи
▫️Рассказать о расширении команды -> найти сотрудников

Аудитория — это не просто число подписчиков в аккаунте. За этой цифрой стоят реальные люди, которые доверяют компании и наблюдают за ней. В открытости заключена сила и уязвимость одновременно: с одной стороны растут продажи, с другой — усиливаются репутационные риски.

Зачем собирать аудиторию, если можно просто покупать рекламу у тех, кто давно ее собрал?

Во-первых, собственной аудитории не нужно платить каждый раз, когда хотите рассказать о выходе статьи, видео или презентации нового продукта. Эти люди подписаны, поэтому получат ваши сообщения.

Есть 100 постоянных читателей. Регулярно на протяжении года им приходят уведомления о свежих материалах. За год опубликовано 50 статей. 100 * 50 = 500 бесплатных просмотров. В противном случае каждый раз при выходе нового материала нужно будет покупать эти просмотры. Это неразумное расточительство, которое на длинной дистанции выльется в огромные потери.

Во-вторых, подписчики со стажем более лояльны, чем люди с рекламы. Между подписчиком и создателем контента формируется определенная связь — отношения, которые являются чем-то большим, чем просто получение регулярных сообщений в ленте. Не все станут преданными фанатами бренда, но появление даже небольшой группы будет иметь значение. Эти люди могут оказать вам поддержку в разных ситуациях: дадут честную обратную связь, станут ранними последователями новых продуктов, поделятся ссылкой с друзьями.

№2. Заявить о своей экспертности

Чтобы заявить о своем профессионализме в области, теории недостаточно. Умение решать реальные проблемы — ключевое отличие профи от теоретика.

Одним из действенных методов подтвердить экспертность до начала сотрудничества — показать кейс с решением подобной проблемы. Была такая проблема, мы решили ее так — c пояснениями и подробным разбором каждого шага. Говорить нужно на языке клиента, чтобы он легко воспринял материал.

Клиент обратился с проблемой: "Новая крыша потекла после первого дождя". Мы приехали, провели аудит выявили следующие проблемы... У нас было 3 варианта решения:... Совместно с клиентом сделали выбор в пользу второго, потому что... Провели следующие работы... Ниже приведен список из 10 пунктов, на что необходимо обращать внимание при проведении кровельных работ, чтобы избежать проблем из данного кейса...

Если ждете продолжение поста, то жмите 🔥 Наберем 50 огней  — опубликуем вторую часть!

Если ждете продолжение поста, то жмите 🔥 Наберем 50 огней  — опубликуем вторую часть!

#контентМаркетинг

Зачем компании создавать контент (часть II)

№3. Создать дополнительную ценность для существующих клиентов

У клиента помимо основной проблемы, которую вы помогаете решить своим продуктом, есть еще большое количество связанных с ней трудностей разного масштаба.

Задача: нужно пополнить запасы еды, воды, бытовой химии на рабочую неделю. Человек отправляется в Ашан, берет тележку и наполняет ее необходимыми товарами. Но это действие сопровождается массой дополнительных вопросов: "Что приготовить?", "Какой стиральный порошок лучше?", "Как выбрать арбуз?". Чтобы дать ответы, нужны информационные продукты: рецепты рядом с соответствующими продуктами, плакаты с рекомендациями по выбору товаров.

Задача: нужно пополнить запасы еды, воды, бытовой химии на рабочую неделю. Человек отправляется в Ашан, берет тележку и наполняет ее необходимыми товарами. Но это действие сопровождается массой дополнительных вопросов: "Что приготовить?", "Какой стиральный порошок лучше?", "Как выбрать арбуз?". Чтобы дать ответы, нужны информационные продукты: рецепты рядом с соответствующими продуктами, плакаты с рекомендациями по выбору товаров.

Подобную систему можно применить для любого бизнеса. Идея заключается в том, чтобы не только решать основную проблему, но и помогать с решением тех, которые рядом:
▫️Ремонтируете автомобили -> Даете советы по уходу за машиной
▫️Обучаете детей науке -> Показываете простые эксперименты, которые можно сделать дома самостоятельно
▫️Проводите экспедиции -> Рассказываете о интересных местах, снаряжении, поведении в разных ситуациях

Помогая решать маленькие проблемы, вы приносите дополнительную пользу клиенту. С другой стороны вы показываете, что увлечены своей деятельностью и владеете областью не только в рамках узкой темы.

№4. Поделиться опытом с коллегами

За вами могут следить конкуренты или читать начинающие предприниматели. Они будут использовать какие-то из ваших идей в своей работе. Рассказывая о своем опыте, публикуя кейсы, высказывая мнения о событиях в отрасли, вы оказываете влияние на них. Вместе с этим вы вносите свой вклад в то, как устроен рынок, на котором работаете.

Маркетинговое агентство It-agency несколько лет назад опубликовало свой внутренний документ: "План обучения оптимизаторов" — пошаговый план того, как развиваться SEO-специалисту. Мы взяли оттуда немало полезных идей, которые повлияли на наши подходы. Думаю, мы не единственные, кто изучил эту страницу вдоль и поперек.

План обучения оптимизаторов" — пошаговый план того, как развиваться SEO-специалисту. Мы взяли оттуда немало полезных идей, которые повлияли на наши подходы. Думаю, мы не единственные, кто изучил эту страницу вдоль и поперек.

Они могли бы не делать этого, так как особых дивидендов в краткосрочной перспективе не получили. В долгосрок же, они сделали этим действием свой небольшой вклад в развитие рынка. Даже если несколько человек взяли часть их подходов на вооружение и стали более системно смотреть на продвижение, то это уже шаг вперед.

#контентМаркетинг

Как спроектировать форму заявки на лендинге

Осторожно: в некоторых сферах слишком простая форма, наоборот, может отпугнуть. Но в целом не стоит делать из формы заявки сбор полных анкетных данных — имени и телефона/email обычно достаточно.

#ХорошоПлохо #посадочная #разработкаСайта #конверсияТрафика