🎙 ФАЗЫ МИГРАЦИИ ЦЕННОСТИ: СТРАТЕГИЯ РОСТА

🖼 Визуализация

via @stratmarketing

🦅 Для развития креативности и создания собственного подхода в развитии продуктовых инноваций рекомендую изучить фреймворк Doblin — Ten types of innovation / Десять типов инноваций

Фреймворк состоит из 10 сегментов в трех кластерах:

1. Configuration: Profit model, Network, Structure, Process

2. Offering: Product Performance, Product System

3. Experience: Service, Channel, Brand, Customer Engagement

🎨 Каждый сегмент — это большой набор тактик, которые можно тестировать на своей продуктовой линейке уже сейчас, либо при создании нового продукта

📖 Брошюра

🎲 Тактики

via @stratmarketing

🎲 Тактики Doblin — Ten types of innovation / Десять типов инноваций

via @stratmarketing

Коллеги из Phygitalism подготовили материал на тему применения иммерсивных технологий в Online-to-Offline (O2O) коммуникациях — это направление сейчас видится особо актуальным как инструмент налаживания онлайн-каналов с клиентской оффлайн-базой

В отчете собрана информация о подходах в O2O и влиянии на коммуникацию бренда и аудитории: исследования применения XR-технологий в e-commerce и digital-маркетинге, а также наши любимые кейсы

📖 Читать отчет

via @stratmarketing

☕️ Phygitalism — Применение XR-технологий в online-to-offline коммуникациях

via @stratmarketing

Атлас новых профессий / Atlas of Emerging Jobs

💫 Книга для развития воображения, которую рекомендую пролистать, чтобы загрузить себе в default mode network — возможно, во что-нибудь и прорастет

Также ранее я выкладывал полезный Атлас форматов совместной работы

via @stratmarketing

🖐 Привет, стратеджист!

Здесь Сергей Предко, понедельник и #дайджест_канала: посты и мои наблюдения за пару-тройку недель разом и в одном месте:

1. Как мигрировал основной фокус ценностного предложения компании: в течение почти 100 лет фокус смещался от менеджеров компании к акционерам, а затем и к потребителям компании 💥

2. Фазы миграции ценности в зависимости от жизненного цикла продукта: экспериментальный формат, где я голосом рассказываю 🎙 и пальцем рисую 🖼

3. Фреймворк Doblin — Ten types of innovation / Десять типов инноваций: для развития креативности и создания собственного подхода в развитии продуктовых инноваций рекомендую изучить 🎲

4. Применение иммерсивных технологий в Online-to-Offline коммуникациях: исследование применения XR-технологий в e-commerce и digital-маркетинге, а также наши любимые кейсы 📖

5. Атлас новых профессий / Atlas of Emerging Jobs: книга НТИ, которую можно использовать для развития воображения и прикидки будущего своей карьеры 💫

📍 И вот ещё предыдущий дайджест: например, там есть фреймворк The Ecosystem Strategy Map — отличный верхнеуровневый инструмент, который позволяет получить первоначальное представление о позиционировании экосистемы для определения новых точек роста бизнеса 💎

Только вперед — новая неделя пошла! 🦄

А в этом году мне выпала честь выступить на знаменитой конференции ProductSense — уже в эту среду будет онлайн!

Про стратегию вообще будет целый блок, а я расскажу о том, что наиболее близко мне 😏

💎 Чтобы получить скидку, надо выбрать билет на сайте, ввести код STRATMARKETING — и появятся билеты со скидкой 😌

Увидимся!

✈️ Новая стратегия Аэрофлота

> > К 2028 г. пассажиропоток Группы может вырасти в 2+ раз до 130 млн пассажиров, а Победа станет основным перевозчиком

🦅 Основные стратегические шаги стратегии:

1. Увеличение рынка Победы за счет клиентов РЖД. Стратегическая цель: нарастить число пассажиров с 10 до 55-65 млн за счет клиентов РЖД, скинув 30% от билета эконом-класса. РЖД сегодня перевозит в год 110 млн человек на дальние расстояния, и уже сейчас Победа по цене конкурирует с плацкартом

2. Акцент на модели лоукостера: самые новые самолеты Boeing, минимальные расходы на ремонт и закупку еды для пассажиров. Фокус на рентабельности и сокращении издержек. Сейчас у Победы 30 самолетов, к 2028 докупят и передадут из Аэрофлота еще 140

3. Ставка на увеличение транзитного авиапотока в Азию и Европу. За последние 5 лет транзитный трафик Европа — Азия был самым быстрорастущим сегментом в компании

4. Дальневосточная а/к Аврора сегодня — убыточный актив, причем 49% принадлежат правительству Сахалинской обл. Ведутся переговоры о продажи Аэрофлотом имеющегося 51% Сахалинскому правительству

5. А/к Россия займется социальными направлениями, в том числе с «плоскими тарифами», которые применяются на рейсах, например, на Дальний Восток. Ей Аэрофлот передаст все свои самолеты российского производства, всего будет 250 машин

6. Сам Аэрофлот будет работать в премиальном сегменте на Boeing, фокусируясь на дальнемагистральных направлениях

☕️ Читать еще подробности (на сайт пока не выложили)

via @stratmarketing

✈️ Разбор новой стратегии Аэрофлота

К 2028 г. пассажиропоток Группы может вырасти в 2+ раз до 130 млн пассажиров, а Победа станет основным перевозчиком

Читать подробности

via @stratmarketing

Начни свой путь в область маркетинга на курсе «Я — Интернет-маркетолог PRO»! На рынке труда не хватает хороших специалистов, и потому средняя зарплата таких может составлять 120 000 рублей! Через 2 года обучения ты станешь востребованным интернет-маркетологом, а Skillbox гарантированно найдет тебе работу мечты! Так что дерзай и записывайся.

👉 Все подробности тут

В курс входят:

✔️ живые встречи: 12 воркшопов и 4 экскурсии
✔️ бессрочный доступ к купленным курса
✔️ актуальные знания и инструменты
✔️ общение с куратором в закрытом чате
✔️ гарантированное трудоустройство после обучения

🎁 Первые полгода Skillbox платит за тебя — плюс в подарок 2 месяца английского в онлайн-школе EnglishDom

#партнерскийпост

Спасибо всем, кто сегодня смотрел и задавал вопросы!

☕️ Я всегда говорил, что для стратега максимально важно иметь широкий кругозор и черпать максимум информации из смежных и не очень предметных областей

Когнитивные искажения — то, что всегда с тобой. Конечно, не все настолько осознанно живут, что подмечают за собой то или иное искажение и потом решают, что с этим делать и как поступить. А раз так, то отличная идея этим пользоваться в своих продуктах

👍 Считаю, что правильно, когда в продуктовую команду привлекается консультант, способный правильно адаптировать CJM под человека как владельца когнитивных искажений, живущего по общим психологическим принципам

С этой посылкой предлагаю к пристальному рассмотрению сайт о UX, где рассмотрены 100+ когнитивных искажений и психологических принципов с примерами из существующих продуктов с пошаговым разбором каждого кейса в виде комикса

🔗 Growth.Design

via @stratmarketing

🥳 Список когнитивных искажений и принципов, которые аффектят на твой UX от Growth.Design

via @stratmarketing

Все фреймворки из книги BCG — Вашей стратегии тоже нужна стратегия /  Your Strategy Needs A Strategy

На картинке таймлайн по стратегическим фреймворкам

🔥 Другая годнота из книги здесь

via @stratmarketing

⚡️ Что будет популярно через месяц. Нейронка, которая предсказывает тренды

В фильме «Назад в будущее» была книга Альманах, в которой были точные прогнозы на спорт, и, кажется, нечто подобное сейчас создают ребята из Signum — их нейросеть анализирует статьи, комментарии, лайки и вообще всю активность в Интернете

Так она фиксирует: ага, вот эту штуку люди обсуждают всё больше. Значит высока вероятность, что совсем скоро это станет трендом. Это работает и с акциями компаний, и с брендами одежды. Очень круто

Потом данные с нейронки вручную разбирают аналитики Signum. И всё это превращается в наглядный и красивый отчёт, который присылают на почту

💎 Короче, если занимаешься продажами или интересуешься нейронками, обязательно загляни на сайт — там показывают будущее

#партнерскийпост

Хороший фреймворк для того, чтобы подготовиться к переговорам или сделке, упорядочив все мысли и выработав свою стратегию аргументации 😎

via @stratmarketing

☄️ mads запускает новый курс по стратегии «Strategy boot camp: стать стратегом за 3 месяца»

Boot camp — это про "понюхать порох": будущие стратеги получат теорию и качнут скиллы практикой — решат настоящие, а не выдуманные брифы, научатся видеть реальные проблемы брендов. Теория вместе с практикой, а не вместо

Курс подойдет тем, кто:

— начинает профессиональный путь: хочет освоить азы профессии и пойти работать в агентство

— хочет понять, из каких брифов получаются кампании, о которых все говорят

— уже работает в рекламе и хочет научиться мыслить как стратег

— отвечает за коммуникации и хочет подойти к своей работе более осмысленно

В сфере не хватает джуниор-стратегов, поэтому тех, кто предложит самые свежие идеи, креативные агентства пригласят присоединиться к работе над проектами. Одно из агентств ты можешь уже угадать, а об остальных расскажут чуть позже

📍 Курс стартует 20 сентября. Записывайся 🚀

Подробнее прочитать о лекторах и структуре, а также записаться можно здесь

#партнерскийпост

🤔 Вообще то, что происходит с TikTok в США, говорит о том, что продолжается сетевое обособление. Единый интернет уходит в прошлое, ему на смену идут четыре самостоятельные сети: США, Евросоюз, Китай и Индия

Китай давно зачистил свой сегмент интернета от всего некитайского, США делает зеркальные шаги, в Индии TikTok уже запрещен

Интересна ситуация тем, что весь мир объединился против Китая, что показывает как никогда низкое доверие к их культуре, намерениям и обещаниям. Мне кажется, что ситуация с коронавирусом окончательно это доверие подорвала — потёмкинские деревни и красивая ширма перед уже сгоревшим домом. Я как-то писал про культурный паттерн китайцев "win-lose": у них нет понятия win-win, и при любом раскладе в сделке скорее всего ты проиграешь, а китайская сторона выиграет. При этом сперва будет видимость того, что это win-win, а потом ты всё поймешь, но уже будет поздно

Думаю, что именно в связи с полным отсутствием доверия TikTok даже не предлагается создать СП (совместное предприятие) с американской компанией: только блокировка или полная продажа. Даже есть пачка желающих купить: Microsoft, Apple, Twitter

Если взять Россию сегодня, то с трудом можно представить, как наша администрация требует Google продать свой русскоязычный сегмент Яндексу, MailRu или, прастихоспаде, Рамблеру. Кажется, плохую я подкинул идею...

via @stratmarketing