Как получить хороший текст?

1. Еще Хемингуэй говорил: "Писать надо под кайфом, а редактировать по трезвяку".

2. Вот мы в творческом угаре сформулировали что-то  – рекламное сообщение, презентацию, коммерческое предложение, да хоть обычное деловое сообщение в мессенджере.

3. Теперь берем этот текст и задаем себе три вопроса:
– И что?
– Чтобы что?
– Что им с этого?

4. Находим и оставляем из написанного только ответы на эти три вопроса, а все остальное смело выкидываем или уносим в приложение. Не нашли в написанном ответов на эти вопросы – пишем дальше.

5. В общем, не забываем, что "редактировать" означает "резать", а не "дополнять".

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. Прибыль Nintendo в прошлому году выросла на 500%
– И что? Первая фраза в статье: "Благодаря 15 миллионам проданных приставок Switch и новому CEO". Вот и рецепт вылезания из ямы – новый продукт и новый CEO.
– https://techcrunch.com/2018/04/26/nintendo-profit-switch-15-millon-sales/

2. Судя по годовому отчету Amazon, у него есть только два быстрорастущих и прибыльных направления – облачный AWS и реклама
– И что? Используя прибыль от этих направлений, он может развивать розницу на очень маленькой марже, убивая своими ценами конкурентов, пытающихся выживать только за счет продаж товаров
– https://www.recode.net/2018/4/26/17286316/amazon-jeff-bezos-amzn-q1-earnings-revenue-stock-aws-advertising

3. Платежный сервис Square купил платформу для создания сайтов Weebly за $365M
– И что? А до этого они купили розничную и корпоративную службы доставки еды. Еще один пример, как компания развивается, концентрируясь не на одном продукте, а на потребностях клиентских баз
– https://techcrunch.com/2018/04/26/square-acquires-weebly/

7 "живительных добродетелей" основателей стартапов

1. Воображение. Видеть и придумывать неочевидное. Все очевидное уже сделано. Если очевидного нет – либо оно никому не нужно, либо не проходит по деньгам.

2. Лень. Упрощать. Делать быстрее. Делегировать.

3. Любопытство. Видеть и пробовать новые возможности. Это залог роста и развития.

4. Зависимость от мнения других. Нежелание быть "непризнанным гением". Стремление понимать, чего хотят другие люди. Получать удовольствие от того, что ты сделал то, что людям понравилось.

5. Жажда наживы. Бизнес – это все-таки не про "запилить продукт", а про "заработать денег".

6. Упорство. Без него не пройти "долину смерти". Упорство побеждает стресс.

7. Интровертность. Много времени и много желания думать наедине с самим собой. Не тратить время на некритичные нетворкинги и встречи.

Прикольно, что "живительными добродетелями" эти качества становятся только в совокупности. Взятое поодиночке, каждое из них превращается в "смертный грех". Упорство без любопытства превращается в "чемодан без ручки". Любопытство без упорства – в метания из стороны в сторону. Жажда наживы без воображения – в ларек с шаурмой. Этот список каждый может легко продолжить сам.

Если очень сильно захотеть построить единорога в области образования, то единственным главным конкурентом нужно выбирать школы и университеты. Только в этом случае можно претендовать на выполнение кем-то сказанного прогноза о том, что "следующий Гугл появится в области образования".

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. В этом 2018 году произошло в два раза больше IPO, чем за тот же период прошлого года
– И что? Финансовых инструментов с подходящей доходностью начинает не хватать, возможно надувание очередного венчурного пузыря
– https://www.recode.net/2018/4/27/17292190/tech-ipo-market-docusign-smartsheet

2. На следующей неделе пройдут слушания, после которых выяснится, сможет ли AT&T совершить рекордную сделку в $85B и купить Time Warner
– И что? Слияния гигантов из разных областей –  тренд, который пока еще на начал реализовываться, но который может изменить глобальный конкурентный ландшафт
– https://www.recode.net/2018/4/27/17288432/att-time-warner-merger-acquisition-donald-trump-justice-lawsuit-ed-lee-kara-swisher-podcast

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. Популярный стартап Birchbox, продающий подписку на коробочки с косметикой, продал мажоритарную долю своему инвестору за $15M, при предыдущей инвестиционной оценке в $500M
– И что? Продаться стратегу не удалось, долги составляют несколько десятков миллионов долларов. подписная модель – не панацея, если юнит-экономика не сходится.
– https://www.recode.net/2018/5/1/17305940/birchbox-recap-viking-global-qvc-merger-sale

2. Facebook запускает сервис знакомств, чтобы открыть для себя новый массивный рынок вовлечения ползователей
– И что? Вполне естественно, что из списка кандидатов на знакомства будут отфильтровываться друзья – кроме Facebook этого практически никто не может сделать.
– https://venturebeat.com/2018/05/01/facebook-is-getting-into-the-dating-game/

3. Один из самых престижных научный журналов Nature собрался запустить платный журнал, посвященный машинному обучению – но "все против"
– И что? Да уж, предыдущая модель медиа, способного зарабатывать деньги на подписке, показывает явные признаки умирания
– https://techcrunch.com/2018/05/01/thousands-of-academics-spurn-natures-new-paid-access-machine-learning-journal/

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. Xiaomi собирается проводить IPO на бирже в Гонконге, рассчитывает поднять $10B при оценке компании от $80B до $100B
– И что? Этот выбор может стать показательным и привести к созданию нового центра силы для стартапов, ведь китайские стартапы на взлете
– https://venturebeat.com/2018/05/03/chinas-xiaomi-chooses-hong-kong-for-10-billion-ipo/

2. Amazon сделал предложение по покупке индийского маркетплейса Flipkart в попытке перейти дорогу уже сделавшему подобное предложение Walmart
– И что? Обоим игрокам нужен успех на большом зарубежном рынке после неудач с Китаем, где их задавила Alibaba
– https://venturebeat.com/2018/05/02/amazon-bids-for-60-stake-in-flipkart-potentially-spoiling-walmart-deal/

3. Илон Маск рассказал о будущей сети самопилотируемых такси, автомобили для которой будут предоставлять владельцы автомобилей Tesla
– И что? Интересный фланговый обход для атаки на бурлящий рынок такси, но пока непонятно, когда это произойдет, некоторые аналитики говорят о 2023 годе.
– https://techcrunch.com/2018/05/02/elon-musk-tesla-ride-sharing-network/

Свежую подборку постов за апрель в виде электрокнижки можно скачать здесь: http://moreynis.ru/download/#container

Что может рассказать бармен о маркетинге?

1. Если вы не алкоголик, то вы пьете в баре, не потому что вам нужен алкоголь. Люди пьют в барах, чтобы общаться, убить время, повеселиться, показаться своим в компании, забыть о проблемах. Люди пьют, чтобы почувствовать что-то или перестать что-то чувствовать.

2. Когда женщины покупают себе еще одно платье, туфли, сумочку или что-то еще – они покупают его, не потому что им нужно еще одно платье, туфли или сумочка. Они делают это для совершенно других целей – почувствовать себя нужными, красивыми, молодыми, уверенными, удовлетворенными или по какой-то другой не менее важной для них причине.

3. С продуктом все то же самое – дело не в самом продукте. Продукт покупают, не потому что людям нужен продукт, а потому что люди хотят что-то почувствовать или получить, используя его.

4. Три самых важных вещи, чтобы понять, "что мы будем сегодня пить?" – это три самых популярных вопроса, которые задают барменам: "Что бы вы мне посоветовали?", "А что пьют другие?", "Что появилось новенького?"

5. В маркетинге – все то же самое. Человек использует те же самые три критерия при выборе продукта для покупки: мнение эксперта, окружающие стандарты и новизна. Успешная маркетинговая кампания должна опираться на одного из этих трех китов, чтобы дать человеку хоть какое-то основание для того, чтобы выбрать рекламируемый продукт.

Подсмотрено здесь: https://medium.com/@krisgage/the-3-most-important-things-i-know-about-consumers-i-learned-from-bartending-126791261f4a

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. Сервис музыкального стриминга Spotify тестирует интерес пользователей к аудиокнигам
– И что? Привычный способ потребления книг начинает устаревать, но новый способ и формат пока не найден
– https://techcrunch.com/2018/05/03/spotify-tests-consumer-interest-in-a-bundle-with-both-hulu-and-scribds-audiobooks/

2. Популярный среди разработчиков сервис вопросов и ответов Stack Overflow открыл платную версию сервиса для команд
– И что? Кстати, это тоже попытка нащупать новый формат, конкурирующий с приватными вики и документацией
– https://venturebeat.com/2018/05/03/stack-overflow-for-teams-lets-any-group-use-the-qa-platform-internally/

Не надо решать боль потребителей – надо разрушать стереотипы

1. До сих пор многие стартапы говорят о том, что они "решают боль" потребителей. Не верю я в "решение болей" стартапами. Если боль действительно существует – это только потому, что она не решается существующими методами. Если бы решалась – боли бы уже не было, не мы ведь первые такие умные.

2. Цель стартапа – разрушить один из существующих стереотипов. Чем этот стереотип более устойчивый и массовый – тем выше может стартап взлететь. Плоский кирпич с экраном и без кнопок вместо привычного кнопочного сотового телефона. Частная квартира вместо гостиничного номера. Посты и лайки вместо личного общения и звонков по телефону.

3. Кстати, разрушить старый стереотип – мало. Надо умудриться создать на этом месте свой новый стереотип. Иначе стартап взлетит высоко на волне хайпа, но больно с этой высоты упадет. Все телефоны, например, уже стали плоскими кирпичами, похожими друг на друга до степени смешения. Чтобы позвонить кому-то по телефону, считается приличным спросить разрешения на это в мессенджере. А биткойн старую монетарную систему пошатал, но новым стандартом еще (или уже) не стал.

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. Apple начнет платить за то, что новостные ролики BuzzFeed будут размещаться в Apple News до того, как будут выкладываться в Facebook, Twitter и YouTube
– И что? Apple серьезно настроен на конкуренцию Apple News с Facebook, Twitter и YouTube, а для издателей контента – это хороший прецедент
– https://venturebeat.com/2018/05/04/apple-paid-to-show-buzzfeed-news-videos-before-facebook-twitter-and-youtube/

2. Китайский стартап по производству роботов UBTECH поднял новый раунд на $820M на ускорение создания роботов для дома
– И что? Слухи ходят, что Amazon тоже собирается выпустить робота для дома – судя по всему, появляется новый горячий и широкий рынок
– https://techcrunch.com/2018/05/04/chinese-robotics-company-ubtech-gets-820-million-in-funding/

Чем вы занимаетесь?

1. Вот интересная "оговорка по Фрейду". Если спросить у стартапера: "Чем вы занимаетесь?", то ответ, скорее всего, будет типа: "Мы делаем вот такую штуковину".

2. Не "даем людям вот это", не "помогаем им добиться вот того", не "облегчаем компаниям вот такой процесс", а "мы делаем штуковину".

3. В этом-то и проявляется игра подсознания – большинство стартаперов замкнуто на себе, на своей идее и на своем личном процессе созидания. А не на том – "для кого" и "зачем". Отсюда растут ноги у большинства их проблем. Начиная с того, что 42% стартапов умирает, потому что делает то, что никому на самом деле не нужно. И эта причина стоит на первом месте среди всех причин смертности стартапов.

Книга – это не учебник и не учитель

1. Неумолимая статистика говорит нам, что количество людей, не прочитавших за последний год ни одной книги, продолжает увеличиваться. Количество книг, прочитываемых за год, теми, кто еще не перестал читать – продолжает уменьшаться.

2. В связи с этим, меня, по-прежнему, занимает вопрос – что же придет на замену нехудожественных книг? Чтение художественных книг нам все больше и больше – нравится нам это или нет – заменяет просмотр сериалов.

3. Была у меня гипотеза, что нехудожественные книги могут заменяться учебными курсами – в каком-то более-менее облегченном формате. Размышляя над похожестью и различием между книгами и курсами, пришел к нескольким выводам.

4. Плохой учитель лучше, чем плохая книга. Даже плохой учитель чему-то да научит. Плохую книгу мы просто бросим, не дочитав.

5. Хорошая книга лучше, чем хороший учитель. Учитель – осознанно или неосознанно – пытается воспитать из ученика улучшенную версию себя, со всеми сопровождающими это плюсами и минусами. А из хорошей книги мы берем сами то, что отвечает нашим мыслям и пониманию в данный момент времени. Ровно поэтому, перечитывая хорошие книги, мы каждый раз можем обнаружить в них что-то новое. С помощью хороших книг мы строим себя сами, а не играем роль пластилина в умелых руках хорошего учителя.

6. В общем, книга – это что-то больше похожее на набор Лего, из которого мы, при наличии желания и способностей, можем собрать все, что захотим. Замена универсального конструктора на набор пиломатериалов из Икеа для сборки конкретной модели стола или стула – неравноценна.

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. Китай создает фонд размером в $47B для финансирования разработок в области разработок полупроводников и процессоров, чтобы устранить зависимость от США
– И что? Intel потратил $13B на разработки в 2017 году, Qualcomm, Broadcom и Samsung – по $3B. Так что, за $47B Китай вполне сможет добиться поставленной задачи.
– https://techcrunch.com/2018/05/07/china-chip-fund/

2. Количество игроков в компьютерные игры в Китае достигнет 768M к 2022 году, а объем рынка – $42B
– И что? Если вы разрабатываете игры, но не идете в Китай – есть риск остаться на обочине игрового рынка
– https://venturebeat.com/2018/05/07/niko-partners-china-will-surpass-1-billion-gamers-and-42-billion-in-game-revenue-by-2022/

3. Bloomberg объявил о введении подписки за $35/месяц, Facebook рассматривает возможность подписной модели за версию без рекламы
– И что? Amazon, Netflix и Youtube повысили цены на свои подписные сервисы – судя по всему, эпоха "халявы" в битве за аудиторию заканчивается
– https://techcrunch.com/2018/05/06/subscription-hell/

10 советов инвесторов для предпринимателей

1. Понимайте свой рынок. Не стройте стратегию на основании одной прочитанной статьи из Техкранча, рассказа знакомых о том, "как там все устроено", или нескольких наблюдений со стороны.

2. Готовы ли к тому, что все пойдет не так? Что будет, если стартап не взлетит за полгода? А за год? А за два года? Что и как вы будете делать в этом случае?

3. У вас есть хотя бы одна "суперсила"? В чем вы суперхороши? Есть ли такое? Как вы это будете максимально эффективно использовать в своем проекте?

4. Делайте что-то, что имеет значение. Стабильный денежный поток – это хорошо, мелькнуть в новостях – тоже. Но живет долго только то, что имеет смысл и значение.

5. Учитесь управлять бизнесом. Хорошая идея может помочь сдвинуться с места, энтузиазм – подпрыгнуть. Но чтобы построить бизнес – надо учиться им управлять, а это другой набор умений и навыков.

6. У вас есть видение, которое может всколыхнуть целый зал "привычных скептиков"? Или вы хотите быть никем не признанным гением? Или ждете особого к себе отношения?

7. Вы понимаете интересы других людей, от которых зависит успех вашего предприятия? Вам есть, что им предложить? Кроме просьб о помощи и поддержке.

8. Не теряйте фокус. Не отвлекайтесь на возможности, которые не ведут вас к цели, а дают только "подножный корм". Либо меняйте цель.

9. Делайте невозможное. "Возможное" может сделать почти любой человек, особенно если дать ему достаточно денег, времени и помощи. От вас ждут того, что вы сделаете все то же самое, но в условиях ограничения по деньгам, времени и чужого участия.

10. Не зацикливайтесь на своем продукте. У вас есть команда. Вы работаете на каком-то рынке. Конкретный продукт – это всего лишь один из вариантов применения талантов и умения команды на этом рынке.

Выше – вольный пересказ, навеянный текстом: https://medium.com/marketing-and-entrepreneurship/10-pieces-of-advice-from-vcs-entrepreneurs-may-want-to-heed-3891060fe2d9

Из лички: "Спасибо за вашу экспертизу. Я был однажды в на встрече с вами. Получил от вас совет. Через два года понял, что он значит."

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. «МегаФон», Газпромбанк, «Ростех» и USM Holdings создают совместную компанию «МФ технологии», «МегаФон» внесет в нее часть принадлежащего ему пакета Mail.ru Group
– И что? Наиболее явная цель проекта – продвигать банковские услуги среди пользователей соцсетей Mail.ru, создавая "принципиально новые цифровые финансовые инструменты"
– https://www.kommersant.ru/doc/3623174
– https://www.rbc.ru/money/08/05/2018/5af1543c9a7947638314012e

2. Facebook создает новое подразделение, которое будет заниматься исследованиями применения блокчейна
– И что? Ключевое слово – "децентрализованность", которую Цукерберг упомянул в связи с блокчейном и криптовалютами на слушаниях в Конгрессе
– https://venturebeat.com/2018/05/08/facebook-is-building-a-new-team-that-will-focus-on-blockchain/

3. Google Assistant скоро сам будет звонить в рестораны и парикмахерские, чтобы заказать столик или записаться на стрижку
– И что? Как ни фантастически это звучит, но публичные тесты начнутся уже этим летом. Самый прикол будет, когда принимать эти звонки будут тоже роботы.
– https://techcrunch.com/2018/05/08/the-google-assistant-will-soon-be-able-to-call-restaurants-and-make-a-reservations-for-you/

Строчно в номер
Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1. Walmart все-таки опередил Amazon и совершил рекордную покупку мажоритарной доли в индийском екоммерс-гиганте Flipkart за $16B
– И что? Самое интересное, что Walmart заявил, что они собираются перенести опыт Flipkart из Индии в свой бизнес в США, а не наоборот.
– https://techcrunch.com/2018/05/09/walmart-confirms-16b-flipkart-investment-giving-it-77-in-indias-e-commerce-leader/
– https://techcrunch.com/2018/05/09/walmart-says-flipkart-is-a-key-center-of-learning-for-its-entire-global-business/

2. Топ-25 игровых компаний имеют 77% всего игрового рынка размером в $122B
– И что? Победитель получает все – доказательство с еще одного рынка. На рынке сотовых телефонов Apple имеет более 50% по выручке.
– https://venturebeat.com/2018/05/09/newzoo-top-25-game-companies-captured-77-of-121-7-billion-market/
– https://9to5mac.com/2018/02/15/apple-dominates-smartphone-marketshare-q4-2017/

3. Fiverr, Udemy и Samaschool запустили программу обучения и повышения квалификации фрилансеров
– И что? Ожидается, что к 2020 году 40% американцев будут фрилансерами
– https://venturebeat.com/2018/05/09/fiverr-udemy-and-samaschool-launch-program-to-boost-freelancers-skills/
– https://qz.com/65279/40-of-americas-workforce-will-be-freelancers-by-2020/

4. MoviePass потерял еще половину своей стоимости, инвесторы бегут с корабля
– И что? Можно повторить еще раз мантру о том, что если юнит-экономика в принципе не сходится – то рано или поздно это превратится в проблему
– https://techcrunch.com/2018/05/09/moviepass-parent-drops-another-46/

Фальсифицируемый стартап – это хорошо, а не плохо

1. Теория имеет право называться научной, только если она удовлетворяет критерию фальсифицируемости Поппера.

2. Научная теория "фальсифицируема" в том случае, если существует методологическая возможность её опровержения путём постановки того или иного эксперимента, даже если такой эксперимент ещё не был поставлен.

3. Лженаука отличается тем, что ее апологеты считают, что она безусловна верна. Любой факт или довод они трактуют только с той точки зрения, которая подтверждает их теорию.

4. Хотите заняться лжестартапом? Начните убеждать окружающих в том, что идея вашего стартапа безусловна верна, а вы – безусловно правы.

5. "Минимальный жизнеспособный продукт" – это и есть эксперимент, который мы ставим для того, чтобы попробовать опровергнуть свою гипотезу.