Красивая картинка. Число интернет-пользователей в мире перевалило за 4 млрд, это половина населения Земли. Из них платформами social media пользуется больше 3 млрд человек:

Красивая картинка-2: как распределяется аудитория платформ. Мир покорен FB+Youtube+китайцы. В топ вошли Telegram и ВК.

И вот мессенджеры: тут предсказуемо царит FB (WhatsApp+ FB Messenger)

Вообще весь отчет DIGITAL IN 2018 очень интересен для тех, кто хочет понять, что происходит в мире по теме развития интернета и платформ. Ну и кто любит занудные графички :-) Читайте!

Когда-то Цукерберг огорчил инвесторов тем, что рекламные места в ньюсфидах пользователей заканчиваются: и если вставлять туда больше рекламы, люди побегут из FB. Марк пообещал наверстать это с помощью видеорекламы.

Но это, кажется, не все. FB начинает еще более активно монетизировать Instagram.

Вы думали, что он и так "зарекламлен"? Теперь рекламы внутри формата Stories будет в три раза больше.

А я думала, Дудь самый богатый!

Российское исследовательское агентство блогеров (РИАБ) представило рейтинг «Самые богатыре блогеры России» за второе полугодие 2017 года.

Уже надоела эта история с изменениями в ньюсфиде Facebook. Но тут важно. В сеть слились слайды с вебинара FB с издателями, где FB разъясняет им новые правила ("меньше новостей, больше личного контента"). Короткий пример: если издатель типа CondeNast выпускает текст, то тот будет иметь больший вес в ленте FB, если он более "личный" – на грани public content и UGC, а не чисто редакционный материал.

Плюс подробно объясняется, какие метрики теперь учитывает FB при ранжировании ленты. Это НЕ трафик/клики и платные посты, но "шэры" и комментарии. При этом FB много раз повторяет: важен engagement, но избегайте engagement-bait (искусственного вовлечения в обсуждение поста) и кликбейта. В общем издателям придется непросто.

Лучше посмотреть отдельную памятку с графиками и уточнениями. Если вам, конечно, больше нечем заняться в субботу вечером 😃

Доброе снежное и морозное утро! ❄️

Новость из мира digital journalism. Газета The New York Times (NYT) начинает выпускать статьи со встроенными элементами дополненной реальности. Новая фишка доступна в приложении NYT для iPhone. Как это выглядит? Например, если вы читаете статью про Олимпийские игры, вы можете включить камеру и увидите, как прямо посреди комнаты "парит" лыжник или бегун. То есть газета превращается чуть-чуть в телевизор или Youtube. NYT считает, что эффект присутствия – это будущее digital storytelling.

Почему медиа стоит обратить внимание на новации NYT? Дело в том, что NYT – возможно, самое продвинутое в плане digital классическое СМИ. NYT одной из первых начала сокращать бумажный тираж газеты и развивать свое присутствие в соцсетях. А когда все медиа упорно отслеживали трафик на свои сайты, NYT публично объявила о "смерти" главной страницы сайта СМИ: люди стали заходить не на homepage, а по ссылкам из соцсетей прямо на страницу публикации. А это значит, что надо развивать именно эти страницы, заявляла NYT. Тогда это была прямо революция. Именно NYT оценила рассылки как эффективный способ достать читателя.

Сейчас у медиа сложные отношения с соцсетями, особенно с FB – из-за постоянных изменений правил игры при ранжировании материалов в ньюсфиде. И вот NYT опять в тренде и активно прокачивает собственное приложение новыми фишками, в частности, AR. В общем следите за NYT, они там понимают, куда ветер дует.

Ну и вдогонку к предыдущей теме. В выходные Techcrunch выпустил довольно злобный текст о том, как Facebook "съела" весь интернет. И как медиа проиграли ей борьбу и за читателя, и за рекламодателя. А сейчас FB столкнулась с тем, что, регулируя новостные потоки в ленте, она сама из нейтральной платформы превратилась, по сути, в медийную компанию. И теперь ей надо как-то с этим жить.

Всем доброе утро!

The Economist написал критический текст про грядущее ICO Telegram, вызвавшее ажиотаж среди инвесторов и мощную переподписку на токены (втрое больше суммы ICO). Автор не уверен, что инвестиции в Telegram будут оправданны.

Во-первых, он сомневается, что братьям Дуровым удастся создать блокчейн-платформу для криптовалюты Gram настолько быструю, насколько это заявлено (обещано, что транзакции в TON-network будут в разы быстрее биткойнов). Конечно, это сложно комментировать, пока мы все не увидим, как реально работает TON.

А вот второе сомнение оправданно: Telegram заявляет, что крипто-транзакции внутри системы будут легальны. Тем временем весь рынок криптовалют в мире не урегулирован, и мы постоянно видим новости о том, что та или иная страна вдруг запрещает операции в крипте. Кроме того, идет массовое давление со всех сторон на мессенджеры – политики то и дело заявляют, что они (и в частности, Telegram) являются прибежищем криминала и террористов. И мы видим, что для простого исчезновения приложения из крупнейших сторов бывает достаточно одной жалобы: тот же Telegram был примерно на сутки удален из AppStore за детское порно.

https://www.economist.com/news/business/21736188-encrypted-messaging-app-plans-ico-fund-grand-ambition-telegrams-initial-coin

Рубрика "Красивая картинка". На чем зарабатывает холдинг Tencent (владеет, например, крупнейшим в Китае мессенджером WeChat)

Медиа любят пообсуждать, когда журналистов заменят роботы. Тем более, что примеров автоматического составления текстов уже больше чем достаточно. Но похоже, что роботы быстрее заменят не журналистов, а блогеров. 👩👱

Вот, например, аккаунт виртуальной инстаграммерши lilmiquela уже читают больше 0,5 млн пользователей.

А вот и она – первый «компьютерно сгенерированный инфлюенсер».

Доброе утро! ❄️😈

Пока все обсуждают удачный запуск Элоном Маском ракеты на Марс 🎇, мы поговорим про Snapchat. Весь прошлый год все пристально следили за тем, как Facebook топит конкурента, стремительно копируя все его лучшие фишки. У Snapchat снижалась аудитория, темпы роста выручки, акции падали и так далее. И вот, кажется, позитивный поворот.

Ночью Snap вывесила финансовую отчетность за 4 квартал 2017 г. Самое главное: дневная аудитория (DAU) Snapchat опять на чала расти (+8,9 млн). Ну и выручка выше прогнозов.

Еще интересно: в прошлом году Snap сделала редизайн приложения, отделив раздел медиа (Discover) от постов друзей. Многие прогнозировали, что после этого Discover умрет, а ведь именно в простах профессиональных медиа лучше всего продается реклама. Так вот Recode пишет, что Snap планирует более активно развивать медийный раздел, что хорошо скажется на рекламе. Ну и партнеры Snap из медиа смогут заработать. В 2017 г. Snap заплатила паблишерам $100 млн. (почти вдвое больше, чем в 2016 г. и в 10 раз больше, чем в 2015 г.).

Ну и красивая картинка про то, сколько Snap и FB зарабатывают на одном пользователе. FB, конечно, мощно нас всех монетизирует 😭

Вдогонку про Snapchat. Гриша Бобук справедливо замечает, что у позитивных новостей про Snap есть обратная сторона – у компании почти $3,5 млрд убытка. То есть она "сожгла" деньги инвесторов и при этом увеличила DAU всего на 18%. Так что для роста акций Snap как бы нет особого повода.

Отчасти это так, хотя из этого убытка большая чать ($2,6 млрд) – выплаты акционерам Snap после IPO. Но и ярд убытка тоже немало.

Но надо помнить, что в любых торгах всегда есть элемент веры инвесторов в компанию. И в конце прошлого года вопрос стоял остро – выживет ли Snap вообще или ее акции уже можно спускать в унитаз. И тут позитивная новость – Snap еще поборется! Вполне себе повод для оптимизма, хотя, может быть, и временного.